Эффективная реклама в инстаграм

Содержание

Если вы еще не в клубе активных рекламодателей, прочитайте наше руководство. Мы развеем ваши страхи и опасения, дадим ответы на все вопросы. Читайте и внедряйте!

Прошли те времена, когда продвижение в Инстаграм было возможно без финансовых затрат. С 2016 года Инстаграм ввел алгоритмическую ленту. Уменьшение охватов публикаций полностью на совести этого алгоритма. На сегодня качественный, органический охват не превышает 40%. Т.е. любую публикацию в самом лучшем случае увидит не более, а в большинстве случаев менее, 40% подписчиков. Поэтому продвижение в Инстаграме без рекламы – это медленно и больно. Реклама решает несколько задач, а именно: увеличивает охват и привлекает новую аудиторию. Правильно настроенная реклама – это чёткое попадание в целевую аудиторию. Перечисленные факторы приводят к узнаваемости продукта и увеличению продаж.

В Инстаграм доступны два вида рекламы: реклама у блоггеров или лидеров мнений и таргетированная реклама. Рассмотрим подробно каждый вид.

Реклама у блогеров

Блогеры рекламируют товары и сервисы и у них это отлично получается

Если вы хотите привлечь внимание к своему аккаунту, рассказать о своем продукте или услуге, то блогеры придут к вам на помощь. Реклама у блогеров – это быстро и эффективно

Основной секрет рекламы у лидеров мнений – это экспертный совет друга. В современном мире Инстаграм и популярные блоггеры все больше и больше интегрируются в нашу жизнь, они, буквально, на расстоянии одного клика от нас – красивые, уверенные в себе и готовые поделиться информацией. Каждый лидер мнений прекрасно знает свою аудиторию, которую он собирает, холит и лелеет годами. У них огромный кредит доверия у своей аудитории. Рекомендации блогера – это святое, они не воспринимаются как реклама, а скорее, как руководство к действию. Боль малого и среднего бизнеса – продажи. Блогеры – это двигатель продаж для малого и среднего бизнеса и способ нарастить лояльность для крупного.

Например, аудитории фуд-блогера легко продать все, что связано с приготовлением еды: формы, красители, сервисы, фуд-путешествия.

Вот несколько примеров, как может выглядеть реклама у лидеров мнений.

Создание рекламной компании

И только на начальном этапе (или переходном) можно обойтись самостоятельным ее запуском.

Алгоритм создания такой (пошагово):

• на Фейсбуке создать страницу;
• через опции настроек перевести свой профиль в Инстаграм на бизнес аккаунт (опция «Переключиться на профиль компании»). Войдя в бизнес-аккаунт через ФБ, попадаете на свою страничку;
• опция «Создать рекламу» открывает рекламный интерфейс – выбираете цель создания кампании. Она может быть любой: продажа товаров (придется создать еще и каталог), повышение узнаваемости торговой марки, направление трафика на веб-сайт, распространение приложений, приглашение на посещение определенных заведений или просмотр видео;
• как только выбрали тип, переходите к настройкам страны аккаунта, валюты и часового пояса;
• теперь выбираете параметры аудитории, ее возрастной и половой категории;

• при выборе бюджета и графика, учитывайте, что стоимость прокрутки рекламных кампаний обычно 1-5 долларов, реже – дороже. Исходите из минимального размера в 1 доллар, установите дату начала и выхода, а если надо, то и время отключения;
• теперь потребуется ввести текст (не более 300 символов) и фото товара (1080х1080 пикселей), который рекламируете. Лучше подготовить их заблаговременно.

Как оплатить рекламу в Инстаграм? Это просто. В настройках указываете код карты (Visa, MasterCard, PayPal), заполняете все поля, переводите средства.

Кампания начинает работу. В профиле вам будет доступна статистика охвата по показам.

Имейте в виду, что публикация не сразу появится в вашей галерее. Найти ее вы сможете по уникальной ссылке и лишь после того, как будет пройдена модерация.

Как настроить рекламу в Instagram при помощи Facebook

Рассмотрим этот вариант рекламы в деталях.

Выбор между Business Manager или Ads Manager

Управление рекламой Facebook Ads возможно через Ads Manager и Business Manager. В первом случае можно создавать, настраивать, управлять рекламой, редактировать кампании и объявления в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network и выполнять ряд других функций. Данный инструмент является отличным вариантом для одной или нескольких рекламных кампаний.

Business Manager – позволяет контролировать и управлять приложениями, страницами и аккаунтами для рекламы в FB и Инстаграм. Также есть возможность управления доступами пользователей к данным сервисам.

Аккаунт и кампании

Для работы с Бизнес-менеджер потребуется привязать свой Инстаграм аккаунт:

1. В менеджере выбрать «Настройки кампании» и «Аккаунты Instagram».
2. Нажать «Добавить», после чего заполнить имя, пароль и нажать «Далее».
3. Отметить, будет ли использоваться профиль Инстаграм одним или несколькими рекламными аккаунтами и нажать «Сохранить изменения».

Если вы работаете с Ads Manager, последовательность действий несколько иная:

• Кампания.
• Группа объявлений.
• Объявления.

Группы объявлений

На данном этапе определяется, куда будет идти трафик, настраивается аудитория. Вы можете определить тех пользователей, которым будет показываться реклама, исходя из их пола, географического положения, языка, интересов и др. Также можно выбрать ряд других параметров. Чтобы произвести более точную настройку, выбираем «Сузить аудиторию» или «Исключить людей»

Внимание стоит уделить «Размеру аудитории»: нужно стараться, чтобы стрелка находилась в зеленой зоне. Далее выбираем место показа рекламы: «Лента», «Сторис», тип устройства

Оптимизацию и выбор ставок можно доверить системе. Задаем начало и окончание кампании, бюджет и время показа.

Объявления

Этот этап предполагает выбор формата объявлений, написание текста, загрузку фото и получение ссылки. В Инстаграм есть 3 формата:

• Карусель.
• Одно фото или видео.
• Подборка.

Заполняем все поля, пополняем счет и отправляем объявления на проверку. Весь процесс настройки рекламы через Facebook Ads Manager состоит и трех основных шагов:

1. Выбор цели.
2. Настройка кампании.
3. Создание объявления.

Лайфхаки по созданию рекламы в Инстаграм

Лайфхак 1. Как вы поняли, настраивать рекламу можно и через кабинет Facebook, и через профиль в Instagram. В первом случае вы сможете увеличить вовлеченность, во втором — получить больше новых подписчиков.

Лайфхак 2. Исследование Facebook IQ показало, что появление продукта в Сториз увеличивает уровень интереса и доверия к нему среди активных пользователей в Instagram.

Лайфхак 3

Создавая рекламу в Сториз, обратите внимание на следующие факторы: релевантность для аудитории, длина видеоряда, выгодная демонстрация продукта, оптимизация креатива под Сториз-формат

Рассказываем, как разнообразить и сделать более привлекательной рекламу услуг в Инстаграм, на онлайн-курсе «Как продвигать свои услуги в Инстаграм» от SMM.school.

И помните, пользователи в Инстаграм не переносят скуки. Развлекайте их постоянно!

Отличайте рекламу личных блогов в Инстаграме от рекламы брендов

Когда продвигаешь личный профиль в Инстаграм, то отличается не только контент-план, но и реклама. Если вам хочется чтобы на вас подписывались, то разумеется, в рекламе нужно отразить особенности вашего аккаунта. Крупные компании показывают преимущества своего продукта, у вас же продукт – вы сами и ваше творчество.

Кстати, поскольку в рекламе у блогеров часто закупают от 3 до 5 сторис, с личной рекомендацией, там видео-макет может и отсутствовать – нужно лишь заранее прописать текст. Блогер самостоятельно снимет видео и поделится вашими публикациями, к примеру.

Когда я прописываю ТЗ для блогеров, я учитываю и манеру общения самого блогера и ограничение по числу сторис – помните, что много слов «натараторить» можно, но это не будет эффективно

Некоторые блогеры просят только тезисы о блоге и выстраивают рекламу самостоятельно.

Что касается таргетированной рекламы: уместить рассказ о себе и блоге опять-таки возможно, но придется использовать анимацию и слайды с переходами.

Крупным и узнаваемым компаниям и брендам создавать рекламу легче, но если вы только начинаете продвигать личный бренд в Инстаграме, уместить информацию о вас в одно фото непросто, не стоит равняться на них. Помните – о них уже так или иначе знают, такие мастадонты могут себе позволить быть лаконичными, а вы – никому неизвестны, придется стараться.

Известный ритейлер смартфонов и гаджетов может себе позволить просто показать фото товара и этим удовлетвориться. А вот неизвестному дизайнеру пришлось показать себя, как говорится, «во всей красе». И справился он неплохо, имхо.

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм?

Таргетированная реклама – кампания, которую вы запускаете непосредственно в Инсте. Для этого у вас должен быть включен бизнес-профиль и, естественно, привязан аккаунт Фейсбук ( смотри, как привязать Инстаграм к Фейсбуку в статье).

Подготовка к запуску рекламной кампании напоминает мне написание курсовой работы. Если вы ещё не знакомы с этим и ещё никогда не писали курсачи, от этой статьи вы получите в два раза больше пользы.

Итак, первое, что нам нужно – поставить цель. Допустим, наша цель – получить 100 000 подписчиков. Теперь продумаем задачи, которые нам нужно будет выполнить для достижения этой цели.  На самом деле в данном случае задача одна – нужно выбрать рекламную стратегию. Именно исходя из неё нужно будет создавать публикацию для продвижения. Включите воображение.

Есть несколько вариантов:

• Популярность. Кампания должна запомниться. Это как «Не тормози, сникерсни». На слуху у всех и вызывает ассоциации.
• Лиды. То есть рекламная кампания, созданная для контакта с потенциальными подписчиками.
• Конверсия. От пользователя требуется определённое действие.

Цель поставлена, стратегия выбрана, можно переходить к прямым инструкциям.

1. Кликаем на «Продвигать».
2. Укажите куда будут перенаправлены заинтересованные пользователи: в профиль, на сайт в Директ.
3. Дальше выбираем целевую аудиторию. Первый пункт понятен – Инстаграм сам отбирает людей, которым может быть интересно ваше предложение. О втором пункте доступны настройки возраста и геолокации, а в третьем также можно таргетировать их интересы.
4. Теперь мы переходим к главному – расчёту бюджета. Здесь мы рассчитываем, сколько хотим тратить в день и насколько долгую рекламную кампанию мы хотим.
5. Теперь нам показывают всё, что мы выбрали, и дают возможность посмотреть то, как акция выглядит.
6. Вводим данные для оплаты. Ну вы знаете, вот эти номер карты, код CVS. Или можно оплатить через PayPal.

Основные нюансы при запуске таргетированной рекламы

Перед настройкой рекламы важно определить бюджет. Стоимость рекламы зависит от:

• Конкуренции.
• Раскрученности бренда.
• Какой товар или услугу вы продвигаете.
• Сезонности и др.

Как рассчитать бюджет

Если средства позволяют, можно дать тестовые объявления с разными картинками, преимуществами вашего товара/услуги. Так можно будет понять, что больше интересует посетителей. После этого нужно подсчитать расходы на одного клиента и доходы. Исходя из этих данных, можно определить бюджет для конкретного числа пользователей и наиболее эффективный креатив. Если лишних средств нет, то производится расчет, исходя из количества тестируемых групп. Главное в этих действиях – провести анализ результатов и внести изменения при создании новых кампаний.

Подготовка картинок

Подготавливая медиа контент, нужно исходить из формата объявления. Может использоваться стоковая графика либо уникальные картинки. Материал должен быть качественным, подходить под стиль вашего бренда, соответствовать текстовому наполнению, быть привлекательным.

Реклама в Инстаграме: виды и стоимость

Виды рекламы в Инстаграм:

• таргетинг;
• рекламный кабинет в Facebook;
• продвижение через блоггеров.

О первом виде поговорим подробнее.

Таргетированная реклама через Instagram

Раньше в Инстаграм не было своего рекламного кабинета. Кампания настраивалась только через Facebook. Сейчас социальная сеть уже включила функции для создания промо-поста, однако их все еще мало, по сравнению с Facebook Ads. Последний вариант подходит для продвинутого продвижения.

Как создать рекламную кампанию в Instagram

Нажмите в настройках аккаунта «Переключиться на профиль компании».
Выберите пост для продвижения. Доступны последние 15 из вашей ленты.
Отредактируйте текст
Обратите внимание на заголовок, на общее впечатление от визуального контента: читатель в течение 0,2 секунд оценивает будет ли он читать пост или пролистнет дальше. Добавьте призыв к действию
Он может быть как прямым, так и скрытым.
Нажмите «Продвигать». Откроется окно с выбором цели:
а) увеличение посещаемости профиля Instagram;
б) увеличение посещаемости сайта;
в) донести информацию до людей, проживающих по определенному адресу.
Выберите цель. В настройках ее можно будет поменять.
Уделите время на предпросмотр объявления. Проверьте кнопки, общий визуальный вид и текст рекламного сообщения. Исправьте ошибки, опечатки, удалите неудачные фотографии.
Укажите место назначения. При выбранной цели «Повысить посещаемость профиля» в графе будет имя профиля, а при «Повысить посещаемость сайта» нужно прописать адрес ресурса, на который пользователь перейдет. Можно оставить номер телефона и адрес.
Выберите кнопки действия:
а) Подробнее;
б) В магазин;
в) Забронировать;
г) Регистрация;
д) Свяжитесь с нами.
Следующая графа — аудитория. Еще перед рекламной кампанией вы проводите подробный анализ, кому и зачем предназначается объявление

Важно спланировать все изначально, чтобы бюджет и время не тратились впустую. Инстаграм предлагает два вида создания целевой аудитории:
а) автоматически;
б) вручную.
Отметьте автоматический способ, если хотите оставить этот вопрос алгоритмам

Ручной метод включает в себя заполнение граф:
название;
в) местоположение ЦА;
г) интересы (от 4 до 10);
д) возраст;
е) пол.
Для удаления аудитории нажмите значок i.
Следующие пункты — бюджет и продолжительность. Вы можете выбрать варианты из предложенных или написать свою сумму от 20 рублей. Выберите срок рекламной кампании — один день, неделя или укажите свой. Привяжите карту, с которой будут списаны средства по завершению продвижения.
После завершения настроек, объявление отправляется на модерацию. В течение 24 часов его будут проверять на:
а) соответствие правилам рекламного продвижения;
б) правильности указанного сайта;
в) существования продукта.
Как только оно пройдет модерацию, можно смотреть статистику и проверять потраченный бюджет. В любой момент рекламное объявление можно остановить и удалить.
Об основных проблемах, возникающих при создании объявлений, мы поговорим ниже.

1.10.100

Не самый раскрученный сервис, где можно купить рекламу. Оставляет смешанное впечатление. Ориентирован исключительно на Instagram. Самому выбрать блогера нельзя, можно только сделать задание и отправить его блогерам (здесь они называются агентами). Правда, при подготовке задания можно выбрать категории агентов, которым стоит отправлять задания, но это, конечно, не полноценный поиск. Интерфейс скудный, возможностей для создания нативной рекламы нет. Разработчики сервиса утверждают, что цены устанавливает не блогер, а сам сервис, отталкиваясь от нескольких показателей: подписчики, лайки, комментарии и т.д. В теории это должно снижать стоимость рекламы. Правда, исходя из предварительного расчета, сделанного системой, впечатления дешевизны не сложилось.

Такой расчет предложил сервис для небольшого поста для блогеров проживающих в Москве и работающих  в тематике «Еда»

Чек-лист для подготовки профиля для продвижения услуг

Работа, направленная на развитие бизнеса, начинается задолго до перехода непосредственно к прогреву и продажам – с регистрации аккаунта, оформления профиля, разработки контент-стратегии.

Можно обратиться к специалистам по SMM за настройкой аккаунта и составлением контент-плана, можно сделать это самостоятельно, опираясь на наш чек-лист.

Регистрация коммерческого аккаунта

Для продвижения в Инстаграме товара или услуги нужно зарегистрировать коммерческий аккаунт. Это профиль с расширенными возможностями для SMM, аналитики, привлечения трафика, рекламы. В том числе с функцией заказа и бронирования через стикеры.

Создать коммерческий профиль можно несколькими способами:

• указать, что аккаунт будет коммерческий, при регистрации;
• через бизнес-аккаунт на Фейсбуке;
• перевести в профессиональный аккаунт личную страницу.

Переключение на профессиональный аккаунт в настройках в веб-версии Инстаграма

В настройках аккаунта нужно указать категорию, описание услуги, контакты, ссылку на сайт, если он есть.

Предлагаем прочитать подробнее – в статье «Гайд по бизнес-профилю в Инстаграме».

Продающее оформление

Продвижение в Инстаграме продукта или услуги начинается с оформления профиля

Обязательные пункты, которым нужно уделить внимание:

• название;
• аватарка;
• шапка профиля;
• контакты;
• дополнительная информация.

Здесь в помощь подробная статья «Как оформить профиль в Инстаграме для продажи услуг».

Контент и стратегия постинга

Качественный и оригинальный контент очень важен. Но именно здесь могут возникнуть трудности, особенно если вы не привыкли писать для соцсетей и вообще не представляете, о чем рассказывать подписчикам.

В таком случае рекомендуем составить контент-план или воспользоваться примерами готовых, которые авторы SMMplanner составляли для разных специалистов: лешмейкера, стилиста, таролога. В поиске тем для публикаций поможет генератор идей постов.

Если хотите более профессионально подойти к созданию контента, рекомендуем статью «10 советов для создания лучшей контент-стратегии: гайд от SMMplanner».

Что хорошего в таргетированной рекламе в Инстаграме

Аудитория. В Инстаграме зарегистрировано более миллиарда аккаунтов, а это 1/7 от всего населения земного шара. Для SMM-щиков это значит, что в одном месте собрали около миллиарда человек, с которыми можно взаимодействовать.

Пользователи Инстаграма лояльно относятся к рекламе, активно кликают и переходят, а значит с ними можно выполнять самые разные задачи.

Дешевый трафик. Если вы работали с таргетом, но не добились хороших результатов, не отчаивайтесь. Скорее всего, вы чего-то не знаете и допустили ошибку при составлении стратегии или постановке задачи. При правильной настройке все сложится по-другому, а в случае с Инстаграмом, дешевле.

Множество настроек. Пользователь в несколько кликов настроит рекламу прямо из своего Инстаграма. Начинается работа с перехода на Бизнес-профиль или профиль Автора, и нажатия «Центр рекламы» на своей странице.

Название кнопки настройки таргета в Инстаграме периодически меняется, но суть остается прежней

Пошаговая инструкция по таргетированной рекламе в Инстаграме через приложение — ниже в материале.

Таргетировать рекламу в Инстаграме можно через Центр рекламы Страницы на Фейсбуке и рекламный кабинет, используя Ads Manager. Сравним, под какие задачи наиболее оптимизированы три варианта размещения рекламы.

реклама в инстаграме через
приложение инстаграма	центр рекламы /страница фейсбука	рекламный кабинет /ads manager
оптимизировано для посещения профиля	оптимизирован для отметок «нравится», комментариев, репостов или узнаваемости бренда в целом	оптимизирован для установок приложения, конверсий на сайте, просмотров видео, заказов в магазине, других целей

На этом, разумеется, их возможности не ограничиваются, но теперь вы знаете, на какой способ размещения рекламы обратить внимание

Приложения для работы с фото и видео для рекламы в сторис

Не обижу и тех, кто планирует все делать на смартфоне. В подборке – приложения, которые есть как в Google Play, так и в AppStore.

Unfold

Номер один во многих списках приложений для сторисмейкеров. Вы сможете воспользоваться бесплатными шаблонами или приобрести платные пакеты.

Функционал базовый, но для создания минималистичных рекламных макетов для Историй в Инстаграме – самое то

Процесс создания и добавления элементов поэтапный, а сам интерфейс интуитивно понятный, поэтому заплутать в приложении не должны.

Возможна работа как с фото, так и с видео. Из преимуществ можно отметить офлайн-режим и доступ без регистрации.

InShot

Выбирайте формат для вашей Истории: фото, видео, коллаж – и смело приступайте к творчеству.

Благо в приложении широкий выбор разных настроек и фильтров

Лично меня радует привычная возможность работать с несколькими дорожками, как в профессиональных видеоредакторах.Создавайте красочные и полноценные видеомакеты, добавляя текст, аудио или музыку.

Mojo

В приложении удобное разделение всех шаблонов по категориям и тематикам, выбор большой, поэтому можно потратить часы на выбор наиболее подходящего макета.

Если мне нужно создать анимированное сторис, то я захожу сразу сюда

Но набор функций и дополнительных элементов стандартный: изменение текста, наложение предустановленной музыки, работа с цветом.

StoryArt

Если надо все и сразу, то можно скачать и установить это приложение.

Полноценный фоторедактор, большая база шаблонов и почти готовых макетов Историй, неплохая галерея иконок для highlights

Есть все необходимое для создания качественных динамичных сторис для рекламы.

Picsart

Мастер настройки при первом заходе упрощает начало использования приложения. Вам сразу перечислят все основные возможности, а далее предложат оценить свой уровень в редактировании.

На основе оценки вам сформируют оптимальный набор функций

Особое внимание можно уделить экосистеме и сообществу, которое формирует приложение из пользователей, предлагая делиться своими наработками и отмечая их хештегами. А также принять участие в организованных челленджах

Методы рекламы

Их названия довольно условные: белые, серые и чёрные.

1. Белые – к ним относятся: конкурсы с ценными призами, подарок звезде или известному блогеру в расчете на последующее упоминание о себе, как о дарителе, флешмоб или эстафеты (достаточно правильно подписать фото и призвать к действию) и, конечно, реклама в Инстаграм.
2. Серые – массфолловинг и масслайкинг публикаций.
3. Чёрные – спам в директ, комменты и т.п., покупка подписчиков, лайки и все, что угодно.

Но если вы рассчитываете на реально активных подписчиков и широкий охват, только «белые» методы смогут помочь. И реклама в Инстаграме может оказаться наиболее эффективным из них. А отзывы тех, кто воспользовался им, убедительно это подтверждают.

Частые ошибки

Грамотно запустить рекламу в Инстаграм удается единицам. Поэтому к этому вопросу нужно подойти с максимальной ответственностью. Особенно, если планируется запуск платной рекламы с большим бюджетом. Самая распространенная ошибка – это недостаточно интересный контент.

Он должен цеплять за боль целевой аудитории и предлагать решение их проблем. Текст рекламы должен быть коротким и понятным. Оптимально, чтобы он занимал около 15% в блоке. Фотографии должны быть сделаны самостоятельно, ни в коем случае нельзя заимствовать их у других пользователей или в фотобанках.

Потенциальный клиент должен понимать, почему он видит рекламу у себя в ленте. В противном случае, ее появление может вызвать негативную реакцию. Чтобы этого не произошло, нужно правильно определить целевую аудиторию. Например, если стоматология находится в Красноярске, глупо рекламировать ее пользователям из Челябинска.

Еще одна распространенная ошибка заключается в чрезмерном количестве разнообразной рекламы. Во-первых, на это придется потратить внушительные суммы, а во-вторых, навязывание аудитории может привести к обратному эффекту. Необходимо сконцентрироваться на определенных целях и приступить к их достижению.

Если нарушить правила размещения рекламы, можно столкнуться с отказом со стороны Инстаграма. Такое бывает при неправильном определении возраста целевой аудитории.

Например, продажа табачных изделий и алкоголя для аудитории до 18 лет запрещена законом. Поэтому инстаграм откажет в демонстрации рекламных постов.

Проблема может заключаться и в том, что рекламный текст содержит неправильное написание слова Facebook. Компания неравнодушна к своему названию. В размещении рекламы могут отказать и в том случае, когда текст занимает более 20% баннера.

Какой бывает реклама в Instagram: виды и стоимость

Есть 2 основных варианта рекламы в этой социальной сети, оба они платные. Бесплатно самому можно продвигать Инстаграм-аккаунт другими способами. Рекламировать же свои товары и услуги можно только за деньги.

Первый способ заключается в размещении рекламных постов через блогеров и в тематических сообществах. Стоимость таких публикаций очень сильно варьируется, каждый владелец аккаунта назначает свою цену. Плюсом такого способа является личный авторитет человека. Его подписчики воспринимают рекламу как личную рекомендацию, что положительно влияет на результаты кампании.

С другой стороны, сложно правильно подобрать страницу для максимальной отдачи. Нужно оценить статистические показатели, чтобы основная часть подписчиков была живой, активной и максимально совпадала с вашей целевой аудиторией.

Создавайте популярный контент, привлекайте целевых подписчиков и конвертируйте их в покупателей.

Подробнее о курсе

Второй способ – это таргетированная реклама. Ее преимущества:

• вы сразу указываете, кому нужно показывать объявление, и система отбирает потенциальных клиентов по заданным параметрам;
• быстрый запуск, не нужно вести переговоры с блогерами и владельцами сообществ;
• можно вложить любой имеющийся на данный момент бюджет для привлечения людей;
• минимальная сумма – 20 руб. в день;
• можно создать объявление, оплатить небольшое количество показов, оценить результат, подкорректировать контент и продолжить кампанию;
• есть доступ к статистике, из которой видно, сколько человек просмотрели сообщение и перешли на вашу страницу;
• в любое время можно отключить показ рекламы.

Об этом виде рекламы мы и будем говорить дальше, научимся подключать ее и настраивать.

Как сделать рекламу в Инстаграме – 5 простых шагов

Теперь переходим к практике – запускаем таргетированную рекламу через Фэйсбук.

Но для начала чётко определитесь с целями рекламной кампании. Чего вы хотите достичь – увеличения продаж, привлечения посетителей на основной сайт, повышения узнаваемости бренда? От цели зависит вид рекламы, её содержание и бюджет.

Если цель конкретизирована, действуем по алгоритму, представленному ниже.

Шаг 1. Привязываем аккаунт Инстаграм к странице в Фэйсбуке

Всё делается через Фэйсбук, поскольку Инста – собственность этой компании, приобретённая в 2012 году за 1 млрд долларов.

Если у вас нет страницы в Facebook, придётся её создать. Причём не только аккаунт, но и отдельную страницу для рекламного проекта в специальном бизнес-приложении. Ещё нужно будет привязать к аккаунту банковскую карту и пополнить баланс.

Шаг 2. Подключаем Бизнес Менеджер

Бизнес-менеджер – бесплатный инструмент соцсети. Он помогает управлять вашими страницами и проектами.

Подключается он просто – нажмите «Создать страницу» в левом нижнем углу на главной странице своего профиля в Фэйсбук. Выберите тип страницы – компания, бренд или продукт, развлечения, исполнитель и т.д.

Шаг 3. Присоединяем рекламные аккаунты

Далее нужно выбрать в настройках пункт «Рекламные аккаунты» и присоединить их в своей странице.

Есть ещё один вариант – воспользоваться готовым инструментом для создания рекламы, который называется Ads Manager.

Шаг 4. Добавляем Инстаграм в Бизнес Менеджер

В пункте меню «Аккаунты Instagram» заявите права на нужную вам страницу. Введите логин/пароль. На этом этапе вам будут доступны настройки оптимизации, ценообразования и целевой аудитории.

Шаг 5. Настраиваем рекламу в Power Editor

Бизнес-менеджер сам предоставит вам ссылку на этот сервис. Нужно будет загрузить вводную информацию, после чего появится приветственное окно. Воспользуйтесь кнопкой «Создать кампанию», определите цель продвижения – вам предложат на выбор несколько вариантов.

Дальше заполняете пошагово все предложенные поля – при условии, что вы уже полностью определились с аудиторией, сроками, бюджетом и прочими параметрами.

Заключительный этап – настройка внешнего вида рекламного объявления: фон, текст, изображение, ссылки и всё остальное, что должно там присутствовать.

Всё это звучит в тексте немного сложно, но на деле представляет собой логичную последовательность действий – вы наверняка разберётесь в настройках без особого труда.

#3: Как Настроить рекламу в Instagram Stories, через Facebook Ads Manager — Реклама в Stories

Аналогичным образом настраивается реклама в Stories, через Facebook Ads Manager. Все шаги повторяются, за исключением некоторых:

Выбор цели

Для настройки рекламы в Instagram Stories цели такие же, что и для рекламы ленте, но Выбрать Нужно Охват:

• Узнаваемость Бренда – позволяет охватить пользователей, которые с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашей организацией.
• Охват – Вашу рекламу увидит максимальное число пользователей .
• Трафик – Направьте больше пользователей на площадки за пределами Facebook (веб-сайт, приложение, или Messenger).
• Вовлеченность – Это возможность привлечь и вовлечь больше пользователей на страницы Facebook, посты, или события.
• Установить Приложение – Возможность направить больше пользователей на страницы приложений в App Store и Google Play.
• Просмотры Видео – Продвигайте видеоконтент о продукте (запуск продукта, кадры того, как готовился релиз, клиентские истории) для большего охвата аудитории.
• Генерация Лидов – Собирайте информацию о людях, которых интересует ваш продукт.
• Сообщения – Это возможность добиться, чтобы больше клиентов контактировали с вашей организацией в Messenger по таким вопросам, как оформление заказов.
• Конверсии – Позволяет добиться важных действий на сайте или в приложении – добавление платежных данных, оформление заказа. Используйте Facebook pixel или события в приложении, чтобы отслеживать конверсии.

Запись не прошла модерацию: причины и правила

Основные проблемы, с которыми рекламодатель может столкнуться при запуске кампании:

• отсутствует бизнес-профиль в Инстаграме;
• задолженность по рекламе в Facebook;
• формат фотографии не соответствует требованиям;
• нет права на администрирование привязанной страницы;
• блокировка страницы на Facebook;
• текст превышает 300 символов;
• реклама вводит в заблуждение и не соответствует действительности;
• запрещённый контент.

Правила рекламы в Инстаграм:

1. Рекламный кабинет доступен для бизнес-страниц в Инстаграм. Обычные аккаунты не могут работать с настройками промо-постов.
   а) выберите «Переключиться на профиль компании»;
   б) создайте личную учетную запись в Facebook;
   в) проверьте, что вы ее администратор страницы бренда;
   г) привяжите обе страницы к аккаунту в Инстаграм.
   Сведения из Facebook не доступны для просмотра аудитории Instagram. Они нужны только для запуска рекламного кабинета.
2. Размеры изображения:
   а) квадрат — от 600х600 до 1936х1936 пикселей;
   б) прямоугольник в альбомной ориентации — от 600х315 до 1936х1936;
   в) прямоугольник в книжной ориентации — от 600х750 до 1936×1936.
3. Соотношения сторон фотографии:
   а) квадрат — 1х1;
   б) альбомная ориентация — 1,91:1;
   в) книжная ориентация — 4:5.
4. Размер видео не должен превышать 4 Гб.
5. Изображение, текст должны соответствовать рекламируемому продукту и аудитории, которая увидит объявление.
6. Проверьте правильность введенных адресов и контактов. Возможно, при переходе на вашу страницу, пользователь получает ошибку.
7. Нельзя рекламировать:
   а) нелегальные товары;
   б) табачные изделия;
   в) лекарства;
   г) наркотики;
   д) опасные пищевые добавки;
   е) оружие;
   ж) товары 18+;
   з) шпионское программное обеспечение.
8. Запрещено:
   а) поощрять дискриминацию;
   б) ущемлять права третьих лиц;
   в) шокирующие материалы;
   г) указывать личные характеристики;
   д) материалы, вводящие в заблуждение;
   е) спорные вопросы: политические, экономические и другие;
   ж) неработающие ссылки на сайты;
   з) ресурсы, которые нельзя покинуть;
   и) неграмотные объявления;
   к) указывать несуществующие характеристики;
   л) фотографии до/после;
   м) займы;
   н) быстрая прибыль;
   о) скандинавские аукционы;
   п) материалы низкого качества;
   р) автоматическое воспроизведение рекламы;
   с) финансовые схемы, ассоциируемые с мошенничеством.
9. Виды товаров, на рекламу которых нужно получить предварительное письменное разрешение или установить специальные настройки таргетирования:
   а) алкогольная продукция и упоминания о ней;
   б) знакомства;
   в) азартные игры на реальные деньги;
   г) государственные лотереи;
   д) онлайн-аптеки;
   е) пищевые добавки;
   ж) финансовые услуги;
   з) брендированные материалы;
   и)кредиты на обучение;
   к) политические объявления.
10. Отдельные правила есть касающиеся видео. Нельзя использовать агрессивные методы привлечения внимания. Требуется письменное разрешение для трейлеров фильмов, телепередач и т.д. Запрещено:
    а) наркотики и алкоголь;
    б) материалы 18+;
    в) кровавые сцены;
    г) нецензурная лексика.

Facebook при не одобрении рекламной кампании отправляет на почту письмо с объяснениями. Прочитайте, отредактируйте пост в соответствии с требованиями и сохраните изменения. Пост снова будет на модерации.

Рекламный макет для Инстаграм – что это и зачем?

Практически самой эффективной рекламой на площадке считается видео

Даже короткий ролик способен привлечь внимание потенциальной аудитории, а если сделать его информативным и цепляющим – просмотры, подписчики и покупки вашего товара, услуги (если вы здесь что-то продаёте) точно обеспечены

Через рекламные макеты проще и легче продвигать личный бренд, товар или услуги. Можно выставлять публикации в Stories или постах в ленте. Первый вариант, по мнению многих пользователей, выгоднее и эффективнее, ведь короткие истории ежедневно просматривает огромное количество людей.

Тут нужно учитывать некоторые нюансы, к примеру, правильный выбор цветовой схемы, шрифт, расположение текста и прочее.

Наша задача – сделать ролик красивым и цепляющим. Если есть опыт в этом деле, справиться легко. Но если нет, можно воспользоваться шаблонами, использовать приложения для создания видео. Сейчас есть множество инструментов не только для ПК, но и для мобильных гаджетов на все операционные системы.

Движение всегда бросается в глаза, поэтому можно взять несколько фото для рекламы и сделать из них видео. Макет обязательно должен быть уникальным и грамотно составленным, чтобы стало интересно, что это в сторис у блогера. Хотя в 2021 году большинство рекламных макетов – это просто эффектное фото из поста.

Конкуренция в этой популярной соцсети невероятно высокая, поэтому сложно с первого раза создать видеоклип, выделяющийся среди большого информационного потока. Как уже выше сказано, лучшее место для размещения рекламы – Stories:

• Здесь можно ярко и красочно познакомить человека со своим продуктом с помощью графических инструментов, видеоэффектов, анимации.
• Широкий круг аудитории, высокие показатели кликабельности.
• С помощью таргетинга можно снизить стоимость привлечения подписчиков.

Ниже примеры интересных и трендовых макетов.

Вместо выводов

Мы разобрали с вами главный момент — как запустить рекламу на подписчиков в инстаграм

Но я бы ещё хотел, чтобы вы обратили внимание и не забывали про вот такие 2 момента:

• Те вариации сбора аудиторий, про которые я говорил — тестируйте для разных аудиторий разные коммуникации. Аудитория сохранений на самом деле очень теплая база, которая с хорошим оффером будет у вас на ура конвертить в продажи.
• Эти аудитории — это возможности для создания LAL аудитории на основе ценных баз.

На этом у меня всё. Если остались любые вопросы — велкам в любой удобный мессенджер и я без проблем отвечу (бесплатно);)