Биография амансио ортега

Детство и становление Амансио Ортега

Об основателе компании Zara известно не так много. Это связано с тем, что он очень редко общается с журналистами. Но даже это общение ограничивается темой развития фирмы и его бизнеса, а на вопросы о личной жизни он не отвечает. До 2011 года в прессе практически не было упоминаний Амансио, при том, что он уже был в списках богатейших людей мира с состоянием на тот момент в 21,5 миллиардов долларов. В какой-то момент многие эксперты и сами журналисты вообще усомнились в том, что Амансио Ортега – это реально существующий человек.

Интерес к персоне Амансио Ортега вырос после того, как в 2012 году он на два дня стал самым богатым человеком в мире, но после этого снова уступил позицию Биллу Гейтсу. И снова же, даже после такого успеха миллиардер не рассказывал о своей жизни. А на тот момент ему уже было 75 лет. При этом мужчина не посещал светские мероприятия, показы мод, что кажется невозможным, учитывая, что он основал ведущую торговую сеть, которая выпускает одежду и аксессуары.

Тем не менее в 2017 году вышла книга “Феномен Zara”, которую написала подруга Ортеги Ковадонга О`Ши. Кроме истории развития своей компании Амансио также поделился своими детскими воспоминаниями, секретами успеха и другими фактами о личной жизни.

Самостоятельный ребенок

Как и многие современные миллиардеры, Амансио родился и вырос совсем не в богатой семье. В 1936 году в поселке, население которого не превышало 60 человек, в семье работника железных путей и служанки родился третий ребенок – Амансио Ортега. У него были брат Антонио и сестра Пепита. Семья была очень бедной, поэтому в 13 лет ему пришлось оставить школу и пойти на работу в магазин рубашек.

В магазине он несколько лет служил посыльным и разнорабочим. Он выполнял со всей ответственностью и серьезностью любые задачи. Ортега уже с детства отличался самостоятельностью и настойчивостью, а родители воспитали в нем чувство гордости за себя и свою работу, независимо от того, чем он занимался.

15-летний управляющий

После того, как в поселке увидели, насколько он трудолюбивый, Амансио решает перейти на работу в более дорогой магазин La Maja. Там уже работали его брат и сестра. Буквально за несколько месяцев молодого Ортегу поставили на должность управляющего, а на его место наняли Розалию Меру Гойнчену. Это девушка через два года стала первой женой будущего миллиардера.

За время работы в этом галантерее Амансио не только получил опыт, но и начал вникать в тонкости работы с тканями. Он постоянно изучал крой и шитье, применение того или иного материала, принципов создания самой одежды, а также детально узнал все особенности дорогих брендов. Кроме того, молодой управляющий постоянно общался с людьми, покупателями, поэтому он знал, что именно они ищут и хотят видеть.

Первые шаги

В 1960 году 24-летний Амансио становится  менеджером одного из магазинов одежды. Проведя на  данной должности не один год, он познает тонкости профессии все глубже, при этом активно копя сбережения для реализации собственной мечты. К нему приходит осознание того, что рынок дорогой одежды чрезвычайно мал, и он решается исправить ситуацию собственными силами. Закупив более дешевые ткани, Ортега шьет одежду по собственным эскизам и лекам. Результат впечатляет — созданная одежда выглядит великолепно, имеет прекрасные эксплуатационные характеристики и при этом стоит на порядок дешевле.  Средства от продажи первой партии становятся начальным капиталом Ортега. Вдохновленный успехом, он начинает собственную деятельность с  открытия трикотажной фабрики Confecciones GOA.

Первое время дела идут довольно спокойно – Амансио с супругой сосредоточены на производстве женского белья и ночных одеяний, а сам процесс пошива происходит прямо в гостиной их дома. Вся созданная продукция реализовывается крупным торговым сетям.

биография

Амансио Ортега, младший из четырех детей, родился в Бусдонго-де-Арбас в семье испанского железнодорожника Антонио Ортеги Родригеса. Его мать, Хосефа Гаона Эрнандес, работала служанкой в ​​богатой семье немецких финансистов. Из-за бедности семьи Амансио не смог даже закончить среднюю школу и с 13 лет начал работать курьером в текстильном магазине. Вскоре после этого он нашел работу в магазине местного производителя рубашек по имени Гала, который все еще находится на той же улице в центре Ла-Корунья, и научился шить одежду вручную.

В 1950 году он начал работать в галантерейной лавке La Maja , где работали его брат Антонио, его сестра Пепита, затем Розалия Мера , которая позже стала его первой женой.

В 1963 году он создал Confecciones Goa, производителя и продавца халатов.

Он успешно сшил свитер Shetland, который продал студентам в Сантьяго-де-Компостела, прежде чем открыть со своей женой Розалией Мера в 1975 году первый магазин Zara в Испании; четыре года спустя их появилось еще 5, а сегодня их более 5500 ( Massimo Dutti , Oysho,  Zara Home , Kiddy’s Class, Tempe, Stradivarius,  Pull and Bear ,  Bershka, в том числе более 1800 под брендом Zara ).

Он был дважды женат (с Розалией Мера, соучредителем Inditex, которая затем заботилась о фонде Амансио Ортеги со своей дочерью, затем с 2001 года с Флорой Перес Маркот, бывшей сотрудницей Zara), его часто представляет его вторая жена во время мирское.

После выхода на пенсию в 2011 году он остается крупнейшим акционером Zara с 59,3% акций.

В июле 2017 года во время церемонии награждения AEF Awards Ассоциация испанских фондов вручила Амансио Ортега первый приз за благотворительную инициативу.

Наследование

В 19 июля 2011 г.Амансио Ортега Гаона уходит с поста председателя (но остается мажоритарным акционером с 59,3% акций), уступая место Пабло Исла (который присоединился к группе в 2005 году), который вступает в свой пост в возрасте 47 лет. У Амансио Ортеги две дочери: Сандра Ортега Мера и Марта Ортега Перес.

Марта Ортега

Зять Амансио Ортеги, Карлос Мато, и, прежде всего, одна из двух его дочерей, Марта, 1984 года рождения от второго брака, регулярно привлекаются средствами массовой информации с просьбой в один прекрасный день возглавить группу Inditex. «Ортега проявляет силу в тени; он терпеливо ждет, когда его дочь будет готова к тому, чтобы она сменила его » .

Интересные факты

Западные СМИ называет Ортегу «испанским сфинксом», «терминатором», человеком-загадкой и некоронованным королем дизайна. Перечисленные эпитеты показывают, что придуманную миллиардером формулу успеха, пока ещё мало кто разгадал.

В 2001 г. создан фонд «Амансио Ортега», который направлен на содействие развитию образования и науки.

В 2012 г. Ортега был признан самым обеспеченным человеком Европы. Тогда его состоянием составляло $39,5 млрд. В марте 2013 г., Амансио Ортега с состоянием $57 млрд. занял 3-тье место в перечне самых богатых людей мира.

Ортега не встречается с журналистами и не делает публичных заявлений. Он считает, что единственными людьми, узнающими его на улице, должны быть члены семьи, друзья и коллеги.

Миллиардер любит обедать в обычной рабочей столовой и никогда не устраивает званых приемов. Однажды он даже отказался от приглашения на прием к испанской королевской семье.

Ортега увлекается автомобилями и верховой ездой (владеет собственным ипподромом). Стоит также отметить, что Амансио любит рисовать.

Брак Ортеги с первой женой Розалией Мера продлился до 1986 года. Второй женой Амансио в 2001 г. стала Флора Перес Маркотe. Мультимиллиардер имеет 3-их детей: дочь Сандру, сына Маркоса и дочь Марту. Передать управление своей империей Ортега намерен младшей дочери Марте.

Семья

Женат во второй раз: первая жена — Росалия Мера (до 1986 года), вторая — Флора Перес Маркоте (с 2001 года по настоящее время).

Имеет троих детей: Сандра, Маркос (родился с тяжёлой формой врождённой инвалидности), Марта (1984 г. р.; от второй жены; рождена до брака).
В феврале 2012 года Марта Ортега Перес (исп. Marta Ortega Pérez), работающая в Inditex, вышла замуж за звезду испанского конного спорта Серхио Áльвареса Мойю. В браке родился сын. В 2015 году пара развелась.
В 2018 Марта снова вышла замуж. Ее нынешний муж Карлос Торретта – успешный модельный агент и сын испанского модельера Роберто Торретты. Он работал в Нью-Йорке, где представлял интересы Адрианы Лимы, Кендалл Дженнер и других звезд подиума. Роман Марты и Карлоса начался в середине 2016 года, а в марте 2018-го пара поженилась. Платье невесты было разработано модным домом Valentino.

Amancio Ortega: Age, Family, Siblings, Ethnicity, Education

Ortega was born on March 28, 1936, in Busdongo de Arbas, Leon. His nationality is Spanish and ethnicity is European.

His mother’s name is Josefina Gaona Hernández and father’s name is Antonio Ortega Rodríguez. He has a brother Antonio Ortega and two sisters, Josefa Ortega Gaona and Pilar Ortega Gaona.

Caption: Amancio Ortega and Zara (Source: Business Insider)

His dad was a railroad specialist. Here, Ortega started working for a shirtmaker and educated the specialty of clothing making.

Ortega’s youth spent in Leon, yet when he was 14 years of age, his family moved to A Coruna.

He cleared out secondary school at 14 years old.

Дальнейший успех Амансио Ортега

В 1976 компания сменила название на «Goasam», а в следующем году Ортега открыл в городе Артейхо (Arteixo) головной офис фирмы. 12 июня 1985 была зарегистрирована холдинговая компания Inditex (или же не сокращенно «Industria de Diseño Textil SA»).

В штаб-квартире Inditex, занимающей 8 Га, трудятся свыше 5000 сотрудников

В последующие два десятилетия присутствие в мире компании испанского бизнесмена существенно возросло: магазины открывались в Испании и за ее пределами.Первый не местный бутик Zara появился в Португалии (Порту, 1988), затем США (Нью-Йорк, 1989) и Франции (Париж,1990). Сейчас основным регионом деятельности является Европа, дающая более 60% выручки.

В РФ первый магазин ZARA заработал в 2003. Амансио Ортега хорошо известен о менталитете славянок: по словам менеджера по коммуникациям Inditex Хесес Ечеварии, миллиардер говорил, что «Славянские женщины любят показать себя, тут женщины любят вещи больше, чем что-либо еще».

Успех компании Ортега заключался в адаптации одежды высокой моды и ее быстрой доступности по приемлемым ценам. Одним из знаковых нововведений Zara стала быстрая смена ассортимента, не по сезонам, а каждые несколько недель. Подобное скоростное обновление товара получило название «быстрая мода» («Fast fashion»).

Амансио Ортега делал ставки на скоростной товарооборот и небольшие серии. От проектирования до изготовления уходило две недели, тогда как фирмам-конкурентам на обновление товара требовались месяцы. Бизнесмен также внедрил такую систему логистики, когда доставка продукции в магазин осуществлялась за две недели, вне зависимости от того, где он расположен.

IPO компании в 2001 на Мадридской фондовой бирже превратило сооснователей – Ортега с бывшей супругой – в миллиардеров. Сейчас за одну акцию Inditex предлагают 34,10$ (данные января 2020, на сайте Блумберг).

После того, как «грянул» мировой экономический кризис 2008, правительство Испании пригласило на собрание владельцев крупного бизнеса, озадачив их вопросом «Как жить дальше?». На эту встречу Ортега не пришел, поскольку данная тема его не волновала: в разгар кризиса продажи холдинга поднялись на 14%. В то время, как другие выходили из острой фазы кризиса в 2009-2014, модная индустрия сделала Ортега богаче еще на 45 млрд.$. В июне 2012 создатель бренда ZARA был назван самым богатым человеком в Европе (состояние свыше 39,5 млрд.$ по данным Bloomberg).«Они живут в другом мире», – говорит Модесто Ломба, президент Испанской ассоциации модельеров.

Компания Inditex производит одежду, обувь, аксессуары, товары домашнего обихода и участвует на всех этапах модного процесса: разрабатывает дизайн, выпускает продукцию и доставляет ее покупателю. Холдинг включает сеть из свыше 7400 магазинов в 96 странах мира и помимо ТМ ZARA и ZARA Home, объединяет под своим крылом бренды Bershka, Oysho, Stradivarius, Pull & Bear, Massimo Dutti, Kiddy’s Class и Uterqüe. Но флагманом Inditex остается торговая марка Zara.

Компания Inditex и ее торговые марки

Пионер в области быстрой моды отбрасывает обвинения в том, что его компания лишь «копирует» модную одежду. «Мы не копируем, а улавливаем модные тенденции и используем общие идеи», – утверждает Ортега. И идеи могут прийти отовсюду. Как-то раз Ортега, проезжая в машине, увидел парня, рассекающего на скутере в джинсовой куртке с кокардой. Миллиардер тотчас схватился за телефон и объяснил на словах дизайнеру, что именно он увидел. В результате жакеты нового фасона уже через 2 недели сметались с полок Zara, как горячие пирожки.

По словам Лоретты Гарсия, руководителя отдела Zara Woman, в компании никогда не ходят на показы мод. «Подиумы предлагают великолепные коллекции, на которые смотреть – одно удовольствие, но они очень далеки от тех вещей, что мы носим в реальной жизни», – убежден король «фаст-фэшн».

Вместо этого в «Индитекс» отслеживают блоггеров и прислушиваются к клиентам. «Навязчивая идея найти новые вкусы – это чистый Ортега», – добавляет сеньора Гарсия.

Personal life[edit]

A drawing of Ortega.

Ortega is very private about his personal life, as of 2012 he has only given three interviews to journalists. Ortega is very reclusive and keeps a very low profile. Until 1999, no photograph of Ortega had ever been published.

He likes to dress simply, refuses to wear a tie, and typically prefers to wear a simple uniform of a blue blazer, white shirt, and gray trousers, none of which are Zara products.

He married Rosalía Mera Goyenechea in 1966, they had two children, Marcos and Sandra Ortega Mera, the couple divorced in 1986. Mera died in August 2013 at the age of 69. He married his second wife Flora Pérez Marcote in 2001, with whom he had a daughter, Marta Ortega Pérez, in 1984 . As of 2017, despite owning a huge real estate portfolio he mostly lives with his wife in his apartment in A Coruña, Spain.

He is mostly spotted being driven around in a black Mercedes-Benz S-Class (W221) and a black Mercedes-Benz GL-Class (X166). He owns two yachts «Drizzle» and «Valoria B» as well as Gulfstream G650 and Bombardier Global Express private jets.

Кто такой Амансио Ортега?

Амансио Ортега является испанским предпринимателем в области моды и соучредителем Industria de Diseño Textil Sociedad Anónima, в которую входят такие крупные сети, как Zara, Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho и Uterqüe. Рожденный в бедности, Амансио удалось накопить огромное богатство, но, несмотря на это, скромность и открытость оставались его основными чертами личности. Самый богатый мужчина в Испании десятилетиями был загадкой для публицистов. Его считают настоящим кошмаром средств массовой информации, поскольку ни он, ни кто-либо из его родственников никогда не давали публичных интервью.

Мировая известность Амансио Ортеги

Джон Рокфеллер, Амансио Ортега Гаона, Генри Форд, Уолт Дисней, Ли Кашин и другие знаменитости, нажившие миллиардные состояния без дипломов, начали работать ещё в раннем детстве. У них не было богатых родителей, которые могли бы обеспечить своих отпрысков первоначальным капиталом, поэтому эти ребята сделали состояния сами, благодаря природному уму и смекалке, трудолюбию и огромному желанию выбраться из нищеты.

В 2018 году журнал Forbes признал Амансио Ортегу самым богатым человеком планеты, оценив состояние бизнесмена в 96,4 млрд долларов

Стоит отметить, что все перечисленные бизнесмены были первопроходцами в той или иной сфере деятельности. У юных предпринимателей практически не было серьёзных конкурентов в выбранных нишах. К тому же будущие миллиардеры сумели использовать на все 100% сложившиеся на тот момент благоприятные обстоятельства.

В частности, Джон Рокфеллер на заре своей карьеры неплохо заработал на поставке провианта воюющим армиям. А молодой Ортега вовремя понял, что в послевоенные годы люди, уставшие от серых и нерадостных будней, как травинки к солнцу, потянутся к ярким краскам и лёгкости во всём, в том числе и в одежде. Оттого Амансио сделал ставку на текстильную промышленность, решив зарабатывать деньги, давая своим клиентам то, чего они хотят, а не скупая всё подряд, в надежде когда-то выгодно продать.

Чутьё не подвело предпринимателя. Ориентируясь на массового потребителя, Амансио Ортега не прогадал. Его профессиональное кредо — доступная одежда для всех — позволило заработать состояние почти в 100 млрд долларов и потеснить в 2018 на Олимпе миллиардеров Билла Гейтса, Джеффа Безоса, арабских шейхов и китайских нуворишей.

Семья Амансио Ортега сегодня владеет:

• жемчужиной империи и основным активом — корпорацией по торговле одеждой — Inditex S.A. (Галисия, Испания), куда входят бренды Oysho, Massimo Dutti, Zara, Bershka, Pull and Bear, Stradivarius и прочие;
• коммерческой и частной недвижимостью в Мадриде, Лиссабоне, Флориде и Лондоне;
• солидным пакетом акций газодобывающей отрасли и банковского сектора;
• долей в футбольной лиге и обустроенным по современным технологиям конкурным полем для проведения конных состязаний;
• самолётом и 67-метровой яхтой Drizzle, стоимостью около 30 млн евро по курсу 2017.

Открытие первого магазина: «Не было бы счастья…»

В 1975 крупный заказчик из Германии отменил свой заказ, в который Ортега уже вложил все свои деньги. Бизнесмен оказался с кучей готового и не реализованного товара. Что делать? Супруги решают открыть собственную точку розничной торговли, чтобы самим распродать вещи. Открытие первого магазина состоялось 15 мая 1975 в центре Ла-Корунья, на улице Торрейру (Torreiro Street), в 2 кварталах от первого места работы Ортега.

Первоначально предприниматель назвал свой магазин «Zorba», по имени главного героя фильма «Грек Зорба» (1964), но вскоре сменил вывеску, чтобы обладать уникальным названием. Так появилась легко произносимая и запоминающаяся «Zara».

Слева: Афиша фильма «Грек Зорба», справа: первый магазин «Зара»

Личная жизнь

Амансио состоял в браке два раза. Его первую жену звали Росалия. Именно с ней они вместе начали делать первые шаги к успеху и от, которой у бизнесмена два сына. Позже они развелись, но между ними остались дружеские отношения. Первой жене досталась доля в компании при разводе.

Вторую жену Ортега звали флора и у них есть общая дочь. Дочь зовут Марта, миллиардер планирует отдать бразды правления компанией именно ей.

Предприниматель посещал обычное кафе, где можно было пообщаться с простыми людьми. Ему всегда нравилась тихая, спокойная и размеренная жизнь. Поэтому он старался оградить семью от публики. Для него было всегда главным жить обычной жизнью. Со временем пришлось менять свой обычный уклад, приобрести личный автомобиль и телохранителей. Скромный миллиардер всегда любил удобную одежду, джинсы, но теперь приходил в ярость, когда ему надо было надевать галстук и брюки.

Журналисты его называют самым скрытным миллиардером, так как все подробности его личной жизни, тщательно скрываются. И к тому же он не любит находиться в обществе таких же богачей. Он не любитель появляться на публике. Никогда не устраивает банкеты у себя дома, и всё своё свободное время проводит на фабрике. Ортега любил тихий вечера у камина со своей семьей.

Впервые на публике он появился уже после 60-ти лет и то на 15 минут. Первый снимок был сделан в 2000 году. Поэтому фотографий очень мало и публикуются во всех газетах одни и те же. Даже приглашение к королевской семье было им отклонено, так как ему это совершенно не интересно. Обычно Амансио любил простых работяг. У него даже никогда не было своего кабинета, как-то обходился он без него.

Биография Амансио Ортеги

Амансио Ортега появился на свет 28 марта 1936 г. в Бусдонго (Испания). Он рос и воспитывался в бедной семье. Его отец, Антонио, трудился на железной дороге, а мать, Хосефа, работала служанкой у состоятельных финансистов.

Семейство Ортегов было таким бедным, что Амансио не смог окончить школу. Уже в 13-летнем возрасте он устроился посыльным в магазин мужской одежды. Примерно через год подростка взяли на работу в галантерейную лавку.

Стоит заметить, что здесь работали его брат и сестра. Вскоре Амансио вместе с семьей обосновался в Ла-Коруньи. Тут он какое-то время биографии занимался гофрированием материй, затем драпировкой, а потом уже стал подмастерьем у о итальянского модельера.

Lifestyle

In 30 years since Inditex was founded, Amancio Ortega has become a fast fashion mogul. According to Forbes, Amancio Ortega’s total net worth is estimated at $73.5 billion as of December 20, 2015. He is so successful due to his distinctive personality traits, which include mind flexibility, workaholism, and profound self-confidence.

Amancio Ortega’s flexibility of mind has been proven by his pioneering fast fashion clothing business. Ortega’s progressive ideas made it possible to respond to consumer demand quickly, developing ready-to-wear fashion clothing (instead of designing haute couture collections). According to the legend, Amancio Ortega’s habit is to behold young people’s lifestyles to reproduce relevant, innovative designs at Zara.

They say Ortega might see a motorbiker at traffic lights who was wearing a hand-made jeans jacket decorated with occasional patches, and the next moment Amancio would call one of his designers to describe the garment he has recently spotted to have it in the next Zara collection.

In 2012, Ortega asked the vice president of Inditex, Pablo Isla, to take his place of Inditex’s CEO. However, at the age of 79-years-old Amancio Ortega travels daily to the headquarters, 10 miles away from his home place, showing no sign of being less interested in the further international expansion of his brands. Despite his wealth, Ortega has never had his personal office, as he enjoys working together with other designers in the open-plan space developing new trends, and discussing new colors and fabrics.

Staff review items from the latest range at Inditex Headquarters, Spain.

He remains open to all employees, as there are no memos and lack of computers in this hierarchically flat company, and Inditex’ employees do not have to fix appointments with Ortega long beforehand. Moreover, Loreto García Falque, Head of Zara Studio at Inditex, reports that they never attend fashion shows, but listen to customers spotting new tastes. Amancio Ortega is still performing as the central muse and inspiration for the whole corporation.

Amancio Ortega Gaona likes to work and rarely takes vacations. The textile empire owner lives quite a modest life residing in his native La Coruña, the Galician town with approximately 300,000 citizens located on the North Atlantic’s windswept coast. Amancio Ortega visits the same coffee shop every day, downtown La Coruña, ordering eggs and fries for breakfast. Fellow citizens often see Ortega walking along Plaza Maria Pita. The mogul behind Zara eats lunch in the company cafeteria, sharing tables with some of the fabric experts and buyers to discuss business matters. He never visits resorts for millionaires, Greece being his rare vacation choice. His flying fear also motivates Ortega to devote a few weeks a year to hiking pilgrimage tours along Galicia. While at home, declining extravagant hobbies, Amancio Ortega is fond of rearing chickens and goats, as well as meeting his grandchildren at his Spanish villa.

Amancio Ortega Gaona resides in La Coruña, Spain.

Unprivileged childhood conditions and no MBA degree obtained have apparently made Amancio the man he is: possessing an entrepreneurial spirit, deeply involved with all the business routine while keeping a low profile. Despite his fashion business, Amancio Ortega has no interest in wearing brands himself, being seemingly the only person who does not wear Inditex’s garments. His outfits’ preferences are as modest as his lifestyle: no tie, a simple white shirt, a blue uniform blazer, and gray trousers, – none of those branded.

Amancio Ortega Gaona life story shows that he achieved his success thanks to his self-confidence, hard work, and, of course, thanks to giving to his customers what they want. We hope you have enjoyed exploring Amancio Ortega Gaona biography and success story of the Inditex Group, and it has inspired you to new discoveries.

Деятельность Ортего сегодня

Сегодня Амансио Ортега, богатейший человек Испании, официально находится «на пенсии», если можно так выразиться. Покинув пост управляющего Inditex в 2011 году, он наслаждается жизнью, отказываясь от общения с прессой. Капитал бизнесмена впечатляет: небоскреб Torre Picasso, отель Epic Residences&Hotel, кондоминимум в 54 этажа в Майами. И это только недвижимость! Среди прочего в его активах числятся ипподром, яхта, самолет Global Express BD-700 и многое друге. Инвестировать господин Ортега предпочитает в банковскую и туристическую сферу, не обходя стороной газовую промышленность и недвижимость. Что касается увлечений мультимиллиардера — он отдает предпочтение верховой езде, дорогим авто и живописи.

Биография Амансио Ортега

Детство Амансио прошло в Буздонго-де-Арбас, маленьком населенном пункте, расположенном в провинции Леон, Испания. Родители жили бедно. У них было двое детей – старший сын Антони и дочь Пепита. Зарплаты отца-железнодорожника не хватало, чтобы дожить до конца месяца, матери приходилось брать продукты в долг, поэтому дети вынуждены были начать работать рано. Он не закончил среднюю школу, поскольку с 13 лет работал курьером и выполнял поручения в ателье Gala.

Через год отца перевели в Ла-Корунью, вслед за ним переехала вся семья. Здесь 14-летний юноша становится ассистентом итальянского дизайнера. Вскоре его повышают до менеджера в магазине La Maja. Брат и сестра работали вместе с ним. Кроме того, здесь он познакомился с первой женой. В последствии они вдвоем основали компанию Zara.

Первые шаги в мире моды

Амансио в свои 24 года становится менеджером магазина, проведя не один год на данной должности, он всё глубже вникал в самые тонкие аспекты профессии. В это же время он копил свои сбережения на осуществление целей. Проанализировав рынок он увидел, что дорогих фирменных вещей на рынке мало и решил эту проблему исправить. К этому времени он уже знал достаточно про схему спрос-предложение. Тактика его была проста: он понимал, что деньги можно заработать, следуя желаниям клиента.

С помощью своих собственных эскизов и лекал, он конструировал одежду из заранее закупленной дешёвой ткани. Талант и накопленные со временем знания пригодились, как раз вовремя. В итоге получались изумительные по качеству модели, которые не уступали брендовым маркам, и при этом были намного дешевле.

 Благодаря  общению со многими людьми, Ортега имел большой рынок сбыта. За счёт этого он скопил капитал на открытие своей трикотажной фабрики и назвал её Confecciones Goa. На тот момент основными товарами фабрики являлись: нижнее белье, халаты, ночные сорочки. Шили одежду дома у Амансио прямо в гостиной. Дела пошли в гору до одного неприятного момента. Как-то, вложив большую часть своего капитала в сеть товара на заказ, семья Ортега впервые столкнулась с отказом. И им пришлось реализовывать товар собственными силами.

Секрет успеха компании Zara

В чем кроется секрет успеха этой компании, аналитики производства одежды и моды до сих пор не могут прийти к единому мнению. Вряд ли основная тенденция этой марки, копирование изделий лучших дизайнеров мира, но с более низкими ценами, обеспечила успех компании. Некоторые специалисты считают, что успешная продажа одежды этого бренда зависит от высокой скорости обновления товара в магазинах компании. Действительно, политика продаж в магазинах этой компании такова, что 40% товара обновляются каждые три дня. Мониторинг продаж и отчёт о нём в офис головной компании в каждом магазине осуществляется ежедневно. А возможно, большей части своего успеха компания Zara обязана настойчивости, упорству в достижении цели, харизме и предпринимательскому таланту её основателя Амансио Ортега.

Ключевые моменты

• «Не бизнес мне, а я ему принадлежу».
• «В печатных изданиях человек должен появиться три раза в жизни – при рождении, новости о свадьбе и смерти.»
• «Успех компании невозможен без профессионализма и мотивации людей, с которыми работаешь.»
• «Соблазнять клиентов необходимо тремя вещами – новинками модных коллекций, инновационными дизайнами и, главное, умением обслужить так, чтобы покупатель опять вернулся к нам и привел своих друзей.»
• «Приобретенного опыта недостаточно для сохранения лидерских позиций – нужно работать больше и усердней, чтобы постоянно совершенствоваться и развиваться. Это и является главным вдохновением для сотрудников нашей компании.»

Тарас С.Частный инвестор, предприниматель, блогер. Инвестирую с 2008 года. Зарабатываю в интернете на высокодоходных проектах, криптовалютах, IPO, акциях и других активах. Со-владелец нескольких ресторанов и сети магазинов электронной техники. Консультирую партнеров, делюсь опытом. Присоединяйся в Telegram-канал блога со свежими новостями.

Чат с консультантом в Телеграм.