Варианты интересных названий для разных видов бизнеса

Проверка и регистрация авторских прав на имя

Выбирая название компании, следует понимать, что оно уже может быть занято. Также в нем могут быть использованы слова, не разрешенные к использованию для вашего типа организации на законодательном уровне.

Какие слова запрещено использовать по закону

Согласно действующему законодательству, вы не сможете зарегистрировать свой бренд, если он содержит:

• Слова (включая производные), обозначающие связь со структурами власти. Сюда относятся: государственный, федеральный, республиканский, областной, министерство, ГИБДД. Также не допускается использование официальных названий стран и городов. Они могут быть использованы только при условии получения разрешения местной власти населенного пункта. Это ограничение не относится к названиям с национальным подтекстом («Итальянская кухня»), но, если используется народный колорит, продукция и услуги должны быть соответствующими.
• Существующие бренды как часть нового имени, если направления деятельности близкие по характеру. К примеру, вас интересует как придумать название бренда одежды для спорта, и вы выбрали название «Русский Adidas» — в регистрационных органах вы получите отказ, поскольку бренд спортивной одежды «Adidas» уже существует.
• Слова и аббревиатуры, обозначающие принадлежность к международным организациям и мировым сообществам «ООН», «НАТО», «Unisef».
• Слова и фразы, провоцирующие расовую и половую дискриминацию, содержащие призывы к насилию и оскорбления различных религий, а также нецензурную лексику (включая выражения на иностранных языках).
• Наименования, которые уже зарегистрированы как товарный знак.

Использовать наименование, уже выбранное другой компанией, можно при условии удовлетворения следующим требованиям:

• Имя не является официально зарегистрированной торговой маркой.
• Деятельность компаний с одним именем имеет различную направленность (если дублирующее наименование использует компания, зарегистрированная в другом регионе, вы можете его использовать, даже при условии работы в одной сфере).
• Компании с одним именем имеют различную форму регистрации предпринимательской деятельности. К примеру, вам необходимо решить, как придумать название бренда аксессуаров и ювелирных изделий, и вы остановились на ООО «Бриллиант», в этом случае зарегистрированные компании АО «Бриллиант» или ЗАО «Бриллиант» не будут препятствием для создания бренда.

Также важно помнить, что наименования, характеризующие определенные виды профессиональной деятельности (например, медицинские или юридические услуги) не могут быть использованы компаниями, не работающими в соответствующей сфере

Как проверить имя бренда на плагиат

Чтобы в полной мере начать использовать выбранное имя необходимо выполнить проверку доступности выбранной марки. Она состоит из трех этапов:

• Проверка регистрации торговой марки (знака) в патентном бюро. Это можно сделать онлайн на официальном сайте или коммерческих сервисах, предоставляющих услуги патентования (onlinepatent.ru, znakoved.ru, profitmark.ua). К слову, если вы определились с названием обязательно запатентуйте его, чтобы в дальнейшем избежать судебных исков.
• Поиск компаний с аналогичным именем и видом деятельности в вашем регионе. Выполняется на официальном сайте налоговой службы.
• Проверка доменного имени. Выбрав имя своей компании, даже если вы пока не планируете создание собственного сайта, вам необходимо проверить и, по возможности, зарезервировать доменное имя, подходящее к названию бренда, поскольку позже в нужной вам доменной зоне может не оказаться свободного имени и вам придется придумывать не всегда удобные альтернативные комбинации.

Выбирая способ как придумать название бренда, не следует останавливать свой выбор на одной методике. Чем больше вариантов вы рассмотрите, тем выше ваши шансы на создание успешного нейминга

С другой стороны, важно помнить, что даже самое лучшее имя, не сможет компенсировать нерентабельную идею для бизнеса или некачественный товар

Что можно и что нельзя использовать в названии фирмы

Становясь «крестным отцом» юридического лица, предприниматель может быть свободен в своей фантазии: за фирмой можно закрепить любое название, если это не противоречит юридически установленным требованиям, которые задекларированы в Гражданском Кодексе РФ и федеральном законе № 14 от 08 февраля 1998 г. «Об ООО». Их можно разделить на обязательные, применимые по желанию и запретительные.

В названии ООО обязательно должно быть:

• указание на форму собственности и организации деятельности, то есть перед именем должно стоять АО или ООО, а в полной форме наименования аббревиатура должна быть расшифрована;
• полное наименование – только на государственном языке, а сокращенное может быть написано на иностранном, но исключительно кириллицей.

По желанию предпринимателя в имени фирмы можно:

• использовать слова других языков в русской транскрипции;
• отразить сферу деятельности или предпочесть ассоциативное или нейтральное наименование;
• использовать аббревиатуры, сокращения, придуманные слова, то есть пользоваться широким арсеналом словесного творчества;
• дать имя, уже принадлежащее организации из другого региона, если последнее не защищено товарным знаком.

Закон запрещает при наименовании фирмы:

• включать в него слова или их формы, намекающие на какие-либо государственные органы, например, «парламент», «министерство», «федеральный» и т.п.;
• использовать слова и производные от них, обозначающие название нашей страны и ее столицу (вернее, сделать это можно, предварительно оформив специальное разрешение и заплатив госпошлину);
• применять слова-названия других государств или международных организаций (так, не будет зарегистрировано название магазина «Одежда из Италии» или аптеки – «ВОЗ», даже если креативный владелец придумал зашифровать так фразу «Все о здоровье»);
• копировать или включать в название известные бренды или похожие на них слова в любых сочетаниях (к примеру, не стоит пытаться зарегистрировать фирму-производителя напитков «Саратовский Спрайт»);
• оскорблять или задевать чувства каких-либо категорий людей, выбирая нецензурные, аморальные или антигуманные названия (не стоит называть клуб «Проклятие христианству», пусть даже это название книги Ницше, магазин для инвалидов «Геркулес» или ритуальное агентство «Будущее»);
• называть ООО просто по виду деятельности (даже если фантазия отказывает, регистрирующие органы не пропустят ООО «Общепит» или «Транспортные перевозки»).

Как изменить название организации?

В процессе деятельности учредители могут поменять имя фирмы путем внесенияизменений в учредительные документы. Этот процесс предполагает оформление пакетадокументов, однако возможность смены названия есть. Что касается названия, изначальноне соответствующего требованиям закона, то зарегистрировать его не удастся.

Название организации – это ее лицо

Первое, на что обращают внимание клиенты.Поэтому выбор должен быть сделан ответственно и вместе с тем креативно, с изюминкой.Основатели бизнеса должны подумать, какие эмоции и ассоциации вызовет название упокупателей. Как оно будет смотреться на упаковке

Партнеры тоже подсознательнорешают, насколько серьезная фирма по наименованию. Конечно, ООО «Цветочки»вызовет меньше доверия в строительной сфере, чем ООО «СтройМонтажГрупп».

Рассмотрите все варианты, сверьте их с требованиями закона и начинайте регистрациюкомпании. Наша фирма готова проконсультировать Вас по юридическим аспектам выбораназвания.

Что учитывать при выборе наименования

У маркетологов существует целая наука по выбору названия бренда, товара или услуги, так называемый нейминг. Методы нейминга можно учитывать и при поиске наименования для общества с ограниченной ответственностью.

Например, это может быть:

• Ассоциация с видом деятельности компании;
• Подстройка под эталон или успешного конкурента;
• Аббревиатуры с сокращением цифр и слов, имеющих значение для владельцев бизнеса;
• Неологизмы, т.е. придуманные и фантазийные понятия, которые пока ничего не означают;
• Личностные и ассоциативные преимущества;
• Забавные рифмы;
• Усечение слов и их сочетание.

Вот здесь про нейминг для ООО в РФ:

Если же говорить о смысловой составляющей фирменного наименования, то стоит обращать внимание на следующие моменты:

1. Название юридического лица должно вызывать позитивную или хотя бы нейтральную ассоциацию. В качестве негативного примера можно привести название Детской региональной правозащитной общественной организации, действующей на территории Свердловской области, — «Змееныш». С одной стороны, это слово не нарушает ни морали, ни гуманности, но с другой, имеет двусмысленный оттенок, особенно если речь идет о детях.
2. Виды деятельности коммерческой организации можно условно разделить на более или менее «солидные», и это должно отражаться в наименовании. Например, банки, страховые, юридические, консалтинговые компании должны вызвать у клиентов доверие и надежность. А направления бизнеса, связанные с досугом или туризмом, должны настраивать на отдых и приятные ассоциации с путешествиями.Есть, конечно, интересные исключения.Так, в 2002 году в Ростове-на-Дону зарегистрировали общество с ограниченной ответственностью «Раздолбай Сервис». Здесь сработала интересная игра слов: «раздолбай», как необязательный человек, бездельник, разгильдяй, и форма глагола «раздолбать», т.е. сломать, разрушить, демонтировать. Именно демонтажем различных конструкций эта компания и занимается уже 15 лет, причем, на очень высоком уровне, с использованием передовых алмазных технологий.
3. Масштаб бизнеса и название компании не должны входить в противоречие. Например, магазинчик у дома не должен называться как-нибудь помпезно, типа «Империя вкуса» или «Элит», потому что у покупателей это будет вызывать усмешку. И наоборот, если вы нацелены на масштабную деятельность, не надо использовать уменьшительно-ласкательные суффиксы.
4. Учитывайте региональную принадлежность своего бизнеса. В некоторых случаях употребление названий небольших городов вызывает ассоциации с местечковостью и отсутствием размаха бизнеса. Но если вы, наоборот, производите уникальный и качественный продукт, то название города может стать своего рода фишкой и поможет в продвижении.
5. Если вы хотите включить в наименование общества имя или фамилию владельца, то желательно, чтобы он сам лично принимал участие в бизнесе, а не просто вложил капитал. Например, традиционное название для юридических фирм включает в себя фамилию практикующего специалиста и его партнеров. В то же время, употребление имени или инициалов учредителей может затруднить последующую продажу компании.
6. Выбирайте слова, которые хорошо воспринимаются на слух и легко пишутся без ошибок. Избегайте громоздких сокращений типа «СтройСервисПромТех». Лучше использовать сочетание двух-трех коротких и понятных слов, чем такую конструкцию.Кстати, фирменное наименование юридического лица может состоять всего из одной буквы. Это, конечно, забавно, но не так уж оригинально. По крайней мере, в ЕГРЮЛ есть несколько ООО «Ё», а также «Ы». Есть даже общество с ограниченной ответственностью «Я-Ё». Трудно даже представить, как такое наименование воспринимается на слух.
7. Если вы выбираете иноязычные заимствования, то учитывайте значение этого слова и то, какую ассоциацию оно вызывает у русскоязычных потребителей. Вспомните, например, мыло «Duru», которое в переводе с турецкого означает «чистый». Или шампунь «Wash&Go», который для англоязычных потребителей воспринимался как слоган «Вымыл и пошел», а для россиян имел неблагозвучное значение. Правда, это названия товарных марок, но аналогичные ошибки допускают и при выборе фирменного наименования.

Что такое фактический адрес?

Фактический адрес — тот, что отражает реальное месторасположение организации. Как правило, используется в официальном документообороте — при осуществлении фирмой обмена письмами с контрагентами, клиентами, государственными органами.

Фактический адрес может совпадать с юридическим. Однако, как показывают отдельные статистические исследования, в некоторых отраслях бизнеса количество российских фирм, работающих по фактическому адресу, который не совпадает с юридическим, составляет порядка 80 %.

При этом крайне желательно, чтобы подобного положения дел не наблюдалось. Дело в том, что при обнаружении факта несовпадения юридического и фактического адреса организации ФНС (например, получив декларации одного и того же юрлица с разных адресов) может наложить на нее штраф — как на налогоплательщика, не предоставившего сведений об открытии обособленного подразделения. Что логично — если фирма ведет переписку с разных адресов, то у нее, скорее всего, есть филиалы.

Более того, не считая штрафа за непредоставление в ФНС сведений об открытии нового подразделения, на фирму могут быть наложены такие санкции, как закрытие расчетного счета и даже ликвидация по решению арбитража.

Выбор имени

Некоторые нанимают компании или специально обученных людей. Но можно использовать некоторые тонкости, которые помогут назвать организацию так, чтобы окружающие сразу понимали, о чём речь.

Нейминг — это своего рода наука о том, как создавать оригинальные и запоминающиеся «имена» юридическим лицам.

Владея знаниями такого рода, можно самостоятельно придумать название своей фирме. Ниже представлено руководство по неймингу.

От имени учредителя

Самый простой и часто используемый способ. В мире довольно много брендов, которые образовались по имени своего основателя. Например, Ford или McDonald’s. Но нужно учесть, хоть в мире и существует множество корявых названий, все же нужно постараться, чтобы название было звучным, «не корявым» и не абсурдным.

Комбинации из слов

Можно
компоновать части слов для создания имени фирмы. Но также не стоит увлекаться,
потому что может получиться нечто неблагозвучное или труднопроизносимое.
Наиболее удачный вариант комбинации части слов – это название бренда Adidas.
Оно было сложено из первых слогов имени и фамилии основателя.

Рифмы

Для
названия компании можно использовать звучания и словочетания, которые рифмуются
между собой или при их произношении есть ритм. Но получившееся слово должно
быть простым, запоминающимся и легко произносимым. Самые удачные примеры — Coca-Cola
или Chupa-Chups.

Намёк на известный факт, событие или персонаж

Привлекательным
для ООО будет использовать в своём названии некие намёки или призывы. Например,
назвав фирму «Буратино» должно быть сразу понятно, что деятельность связана с
деревом и продукцией из него. Это примитивный вариант, но его можно
использовать как шаблон при изобретении нового бренда.

Применение аналогии

Правильно
подобранная аналогия или ассоциация также будут удачным вариантом. Использовать
можно что угодно: названия известных книг, фильмов, персонажей, важных
исторических моментов и прочее. Главное – фантазия и здравый смысл.
Перебарщивать не стоит!

Сокращение

Если не получается придумать нечто оригинальное, можно попробовать использовать сокращения или аббревиатуры. За основу можно брать первые буквы фамилий учредителей или видов деятельности. Также используют сокращения более длинных и неблагозвучных названий.

Например,
МТС – это Мобильные Телефонные Системы. Никто не использует такое длинное
название, все привыкли к сокращённому. Аналогичная ситуация с IKEA (никто не
знает, что это аббревиатура от Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd) и BMW (также
мало кому известный факт Bayerische Motoren Werke AG).

Урезание

Можно придумать оригинальное название, но длинное или неблагозвучное, зато отражающее всю суть новой фирмы. Для лучшего восприятия можно взять части слов или отдельные слоги, и из них сложить слово.

Метонимия

Это приём, который предполагает определённый переход, дающий понятийное значение конкретному имени. Например, Планета Суши или Burger King. То есть, это не просто булка с мясом, каких тысячи. Это король среди аналогичного товара. Также и с Планетой Суши.

Мы назвали свои магазины по продаже бытовой техники бу по этому принципу — Первый бытовой магазин восстановленной бытовой техники и так же сервисные центры.

Подражание популярным звукам

Известный
бренд в России – Агуша создан по такому принципу. Сразу же возникает ассоциации
с первыми словами ребёнка. Сразу ясно, что продукция для маленьких детей.

Оксюморон

Редко
используется в нейминге, так как не приносит должного результата. Например,
маленький взрослый – не сразу понятно, чем занимается фирма. Но есть более
известные компании, которые в своём названии используют оксюморон.

Загадка

Название
ООО может скрывать тайный смысл. Например, NIVEA с латинского переводится как
«белоснежный», а об этом мало, кто задумывается. То есть, понятно, что
продукция для тела, рук и лица.

Прочее

Некоторые
названия не понятно как связаны с продукцией и сегментом рынка. Можно придумать
любое имя компании, абсолютно не имеющее никаких ассоциаций. Например, компанию
по фотоуслугам можно назвать именем реки во Франции, и никто не догадается, как
и почему так произошло.

Как назвать компанию самостоятельно

Создание названия компании представляет собой сложный процесс, требующий значительных усилий и занимающий много времени. Поэтому многие предприниматели для создания названия и дальнейшего раскручивания бренда прибегают к услугам профессионалов — фрилансеров или агентств. Довольно часто работу над созданием названия частично берут на себя сами основатели компании, оставляя профессионалам его детальную проработку, создание брендовых символов, слоганов, баннеров и других деталей бренда.

При самостоятельном создании названия лучше применять уже разработанные методы нейминга. Прежде всего, необходимо обозначить направление выбора удачного названия, то есть определиться с его смысловой нагрузкой. Здесь обычно выделяются следующие смысловые ниши:

• Имена создателей компании. Например, всем известна международная компания «Генри Форд» (Henry Ford), названная по имени её основателя.
• Географические названия. Здесь используются названия рек, гор, озёр, городов и т. д. Например, для фирмы, занимающейся реализацией коллекционных камней, подходит название «Уральские самоцветы».
• Использование тотемов из животного и растительного мира. Например, почему бы для фирмы, занимающейся производством и продажей красок, не взять название «Зебра» или «Павлин»?
• Ассоциации. Здесь берутся слова, вызывающие ассоциацию с продуктом, выпускаемым компанией, или сферой её услуг. Например, для фирмы, торгующей минеральной водой, вполне подходит название «Старый Источник».
• Предмет деятельности. В названии прямо указывается, чем занимается компания. Например, завод по производству строительного стекла в Саратове так и называется — «Саратовстройстекло».

После определения области смысловой нагрузки названия следует подумать о его форме. Здесь можно выделить следующие типы названий:

• Простые. Названия состоят из одного или двух слов, применяемых в литературной речи. Например, туристическую фирму можно назвать «Дальние берега».
• Аббревиатуры. Такие названия обычно используются одновременно с полным названием. При этом необходимо следить, чтобы аббревиатура из заглавных букв полного названия не вызвала неожиданный результат. Например, «КУМ» для «Кутузовского универсального магазина» воспринимается неоднозначно. Известным примером использования аббревиатуры является название космического агентства NASA.
• Сложносоставные названия, представляющие соединение нескольких слов в одно или использующие суффиксы и префиксы. Здесь может применяться сочетание русских и иностранных слов, а также одновременное написание букв на кириллице и латинице. В качестве примера можно вспомнить такие названия, как «InterМода» или «НаКрайSveta».
• Полностью вымышленные, несуществующие слова и словосочетания. Разновидностью таких названий является «Ням-Ням» для фирмы, производящей детское питание, или «ХолодоМаг» для компании кондиционеров.

Конечно, такая классификация названий довольно условна. На практике часто применяется сочетание различных приёмов. Также внутри каждого класса можно выделить различные приёмы создания названия. Чаще других в нейминге применяются следующие методы:

1. Акроним — название составляется из заглавных букв, которые звучат слитно, как обычное смысловое слово. Например, «МУФ (Мебельная универсальная фурнитура)» читается как «муф», а не «эмуэф».
2. Аллитерация — применяются два или более хорошо звучащих и запоминающихся слова, отдельные части которых созвучны или повторяются. Например, широко известно такое название, как «Кока-Кола».
3. Аллюзия — приём, когда название содержит намёк на известное произведение, исторического или мифического героя. Например, название «Геркулес» для фирмы, производящей смеси для каш, указывает на силу и здоровье, которые будут у клиентов в случае употребления продукции.
4. Метонимия — метод аналогичен аллюзии, но только здесь название ассоциируется с известным явлением. Например, «Весёлая радуга» вызывает ассоциацию с набором ярких цветов и вполне подходит для компании, торгующей художественными красками.
5. Мимесис — это приём, при котором используются редко употребляющиеся альтернативы известных слов. Например, компанию по добыче строительного камня можно назвать «Копи».
6. Неологизмы — здесь при сочетании двух или более известных слов придумывается совершенно новое, звучащее необычно и хорошо запоминающееся. В качестве примера можно вспомнить «АвтоСити» или LegoLand.

Шаг 2. Подобрать юридический адрес

Юридический адрес всегда указывают в заявлении на регистрацию ООО – он будет указан в ЕГРЮЛ как официальный адрес для переписки с компанией. Юридический адрес не всегда совпадает с фактическим адресом офиса фирмы. Помните: если налоговая или кто-то другой пришлет по этому адресу документы, то они будут считаться полученными.

В качестве почтового адреса для госрегистрации ООО обычно используют один из трех вариантов:

• адрес съемного офиса – его нужно подтвердить гарантийным письмом от собственника;
• адрес квартиры учредителя или директора;
• адрес массовой регистрации – обычно их покупают у посредников.

ВАЖНО

Обратите внимание: налоговая может признать юридический адрес, указанный при регистрации ООО, недостоверным (Постановление Пленума ВАС РФ от 30 июля 2013 г. № 61)

Из-за этого фирму могут ликвидировать (). Есть специальный реестр адресов (pb.nalog.ru/), которые налоговая считает массовыми, – используйте его для проверки, если покупаете юридический адрес.

По закону заявители не обязаны как-то подтверждать юридический адрес, который указывают при государственной регистрации ООО. Но на деле лучше подготовить подтверждающие документы. Это проще, чем потом оспаривать отказ в суде или подавать документы повторно.

Если регистрируете фирму в месте нахождения съемного офиса, вам может потребоваться гарантийное письмо от собственника арендуемого помещения. В нем арендодатель обещает, что фирма получит офис в аренду сразу после открытия ООО и регистрации в ЕГРЮЛ. Письмо составляют в свободной форме. Используйте образец и подготовленный нами бланк, чтобы составить письмо самостоятельно.

Если регистрируете фирму в квартире директора или учредителя, вам потребуется выписка из ЕГРН. Она подтверждает право собственности на помещение. Проще всего заказать выписку на сайте Росреестра (rosreestr.gov.ru/wps/portal/p/cc_present/EGRN_1) за 300 руб.

Кроме того, если квартира принадлежит кому-то другому, лучше дополнительно получить согласие всех собственников. Иногда в налоговой его просят оформить нотариально. Уточните этот вопрос заранее.

Устав ООО

Устав является учредительным документом общества, на основании которого оно ведёт хозяйственную деятельность. В уставе закрепляется базовая информация о компании:

• наименование;
• место нахождения;
• размер УК;
• сведения об органах управления;
• права и обязанности участников;
• порядок передачи доли;
• правила хранения документов;
• порядок информирования участников о деятельности общества.

При формировании устава действует много диспозитивных норм. Они будут применяться лишь в том случае, если их включить в документ. Если же такие положения не упомянуть, то они либо не будут работать вовсе, либо будут применяться так, как прописано в законе. В частности, к диспозитивным нормам устава относятся:

• право участника на выход из ООО;
• запрет на реализацию доли третьим лицам;
• правила преимущественной покупки доли;
• переход доли к наследнику только с согласия остальных участников.

Можно установить в уставе и свой порядок распределения прибыли. По умолчанию это происходит пропорционально долям, но допустимы и другие принципы деления. Можно предусмотреть дополнительные обязанности и права для всех участников или только для некоторых. Кроме того, устав может содержать особые нормы, регламентирующие правила крупных сделок, порядок проведения общего собрания и даже срок, на который создается компания.

Должно ли название ООО быть уникальным

Так должно название компании быть уникальным или нет? Как мы уже сказали, Гражданский кодекс дает право защитить фирменное наименование юридического лица, но ведь не каждая организация таким правом воспользуется. Да и условие ведения аналогичной деятельности не всегда выполняется. В таком случае претензии к компании-тезке даже заявить нельзя.

Если же говорить о государственной регистрации, то ФНС не проверяет наименование ООО на уникальность. Налоговой службе это не требуется, потому что каждой компании присваиваются свои уникальные регистрационные коды: ИНН, КПП, ОГРН. Вот по ним ФНС и отличает одну организацию от другой.

Поэтому в государственном реестре юридических лиц можно встретить компании с тождественным, то есть полностью совпадающим, названием. Та же хрестоматийная «Ромашка» в разных видах упоминается в ЕГРЮЛ 2644 раза.