Как установить вывеску и ничего не нарушить

Введение

Что такое рекламная конструкция простыми словами? Обычно это доски на столбах, на которых размещаются баннеры. Это простой пример обычной и всем знакомой рекламной конструкции. Но для начала неплохо бы разобрать вопрос наружной рекламы. Что такое наружная реклама? По общему понятию это любая информация определенного характера и формата:

1. Текстовая.
2. Графическая.

Размещается вся наружная реклама на отдельных стационарных конструкциях. Впрочем, рекламная конструкция может быть и временной. Сама конструкция крепит рекламу на зданиях, на столбах и других объектах в городской местности. Впрочем, размещаются рекламные конструкции не только в городах, но и за их пределами. Например, билл-борды начинают устанавливать уже за 10-20 километров от основной границы города. Вы можете это заметить, если часто ездите по федеральным трассам.

Традиционно, вся реклама на трассах концентрируется на заправочных станциях и съездах. В момент приближения к крупному населенному пункту вы начинаете замечать многочисленные биллборды, установленные практически на расстоянии 100-500 метров друг от друга. Кроме того наружной рекламной принято называть отдельные сообщения на мультимедийных конструкциях. Это могут быть как обычные POS-конструкции, так и полноценные мониторы с трансляцией видео.

Особенности оформления рекламоносителей

Правила наружной рекламы отличаются от вида рекламоносителя, каждый из них имеет свои особенности дизайна и размещения. Рассмотрим самые популярные на сегодняшний день:

1. Щиты 6х3 – рассчитаны преимущественно на водителей транспорта. При размещении конструкции необходимо учитывать скорость, с которой движется поток автомобилей вдоль щита, его видимость (улицы бывают, извилисты) и фон (изображение должно быть хорошо заметно).
2. Сити-формат – рассчитан на пешеходов. Зрительный контакт продолжается до 10 секунд, поэтому здесь допустимы мелкие детали и дополнительная информация. Особенно это касается объявлений на остановках, где у граждан есть время на разглядывание рекламоносителя.
3. Пиллары – большие вертикальные и горизонтальные конструкции, обычно с подсветкой. Они предназначены для пешеходов и водителей. Дизайнеры рекомендуют ориентироваться на обе категории. Для этого используется такой прием – имиджевая часть размещается сверху, информационная – внизу, ближе к переходам.
4. Световые короба – эффектная множественная конструкция, размещаемая на столбах. Это группа объявлений, размещаемых вдоль дороги, которая может состоять из 10–20 посланий, несущих единый смысл. Лучший способ подачи информации – последовательность донесения идеи рекламы. Эффект особенно заметен водителям – при удачном выполнении группа коробов напоминает видеоролик.
5. Суперсайты – большие конструкции, размещаемые на высоте около 15 м. Основные правила – на таких щитах следует избегать небесных цветов.
6. Крышные панели – законодательство выдвигает наибольшее количество требований к их размерам (они зависят от высоты зданий). Работают крышные конструкции эффективнее всего с имиджевой рекламой.
7. Арки, размещаемые над проезжей частью – их вытянутый формат иногда сбивает с толку рекламодателей. Дизайнеры советуют размещать информационный блок справа и следить за четкостью изображения – его должно быть видно издалека.

Каждый вид рекламоносителя имеет свои тонкости размещения и дизайна. Если все правила наружной рекламы будут соблюдены, окупить ее размещение можно уже в ближайшее время. Вкладывайте деньги эффективно! 

Когда на размещение рекламной конструкции не требуется разрешение органа местного самоуправления?

Краска, наклейка, пленка. Реклама, распространяющаяся не на технических средствах стабильного территориального размещения, не относится к распространяющейся на рекламных конструкциях. Речь идет и размещении рекламы на здании с помощью краски или наклейки плакатов, пленки в том числе на внутренних или внешних окнах. Распространение такой рекламы не подпадает под регулирование статьи 19 закона «О рекламе».

Выносные штендеры.  К техническим средствам стабильного территориального размещения не относятся выносные штендеры.

Штендер — это выносной напольный рекламораспространитель, представляющий собой складную конструкцию небольшого размера, с одной или двумя рекламными поверхностями.

По мнению ФАС России, «к техническим средствам стабильного территориального размещения не относятся выносные штендеры, поскольку они являются переносными конструкциями, устанавливаемыми чаще всего на часть дня на улице (тротуаре) рядом с определенной организацией. Такие штендеры не подпадают под понятие рекламной конструкции, закрепленное в статье 19 закона «О рекламе», и на их установку не распространяются требования статьи 19 Федерального «О рекламе», в частности положение о получении разрешения органа местного самоуправления на его размещение. Указанная позиция подтверждается, в том числе решениями судов по делам N А71-1732/2016, N А40-78651/14, N А29-8667/2011″ (Письмо ФАС России от 27.12.2017 N АК/92163/17 «О разграничении понятий вывеска и реклама»).

В Определении Верховного Суда РФ от 19.12.2016 N 309-КГ16-18413 по делу N А71-1732/2016 содержится следующая правовая позиция:

«..спорная конструкция (штендер), состоящая из двух небольших щитов, скрепленных металлическим каркасом, с размещенной на них информацией, является мобильный (переносной) и не может быть признана установленной стационарно. Штендер не присоединен к земельному участку, не монтируется к иному стационарному имуществу, выставляется и в любой момент может быть перенесен в помещение, следовательно, не является способом стабильного территориального размещения рекламы и не отвечает понятию рекламной конструкции, на установку которой требуется разрешение исходя из смысла Закона о рекламе и Правил регулирования отношений, возникающих в области размещения объектов наружной рекламы и информации в городе Ижевске, утвержденных решением Городской Думы г. Ижевска от 27.06.2013 N 458».

Вместе с тем, орган местного самоуправления в рамках полномочий, предоставленных ему Федеральным законом «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации», вправе определять порядок и возможность размещения конструкций, не подпадающих под понятие рекламных конструкций, указанное в статье 19 закона «О рекламе», на фасадах зданий, строений, сооружений и вне их, исходя из их размеров, типов и видов конструкций, их количества, в соответствующем нормативном акте.

• Рекомендуем: «Вывеска. Рекламная или информационная? Отличия вывески от наружной рекламы»
• Размещение рекламы, вывески на жилом доме. Судебная практика, комментарии

О средствах реализации

Ну а теперь о том что вообще собой представляет размещение рекламы. Например, размещение рекламы на крыше дома предполагает какие-либо растяжки. Если же крыша плоская, то можно использовать обычные баннеры. Тут только вопрос в том, кому будет показываться эта реклама. Ведь есть несколько подходов и сценариев. Например:

1. На крыше своего дома в США в теории можно разместить вывеску с объявлением о его продаже
2. На крыше российской пятиэтажки можно разместить какой-то баннер, в поддержку чего-либо, но обозревать его можно будет только с воздушного транспорта.

Разумеется, и в первом и во втором случае вы обязательно столкнетесь с проблемами. Ведь в США принято устанавливать таблички на участке, уведомляющие всех желающих о том, что дом сдается в аренду или просто продается.

А в России развернуть что-то на крыше 5-этажки могут обычно только политические активисты. У нас не столь развит воздушный транспорт, чтобы вообще можно было получить пользу от рекламы на крыше. Если мы говорим о крупных городах, то традиционно наружная реклама размещается на различных носителях и конструкциях. А именно:

1. Штендер.
2. Маркиз.
3. Система кронштейнов.
4. Мультивизионная инсталляция.
5. Рекламный щит.
6. Панно.
7. Электронное табло.
8. Установка на крыше.

Кроме того, наружная реклама очень часто размещается на транспорте. Если мы говорим о дорогах внутри города, то используются перетяжки.

Вся наружная реклама может быть временной или стационарной. В любом случае рекламу придется регистрировать в обязательном порядке.

Если мы говорим о стационарной наружной рекламе, то она предполагает постоянный характер размещения. Например, биллборды никто не переносит с одного места на другое. Биллборды устанавливаются изначально по специальным размещениям. Впоследствии на биллбордах могут меняться баннеры. Но сама рекламная конструкция остается на прежнем месте.

Все стационарные рекламные конструкции могут быть как на собственном фундаменте, так и на каких-то зданиях или участках размещения.

Законодательная база согласования наружной рекламы

В документе «О разграничении рекламы и иной информации», что вступил в силу в марте 2006, указаны особенности рекламных вывесок. Из него следует, что информационная конструкция, которая содержит название и находится у входа является идентификатором компании. Это не реклама, поэтому на нее не распространяются соответствующие требования. Такая конструкция устанавливается на основании закона «О защите прав потребителя». Но при этом она не должна содержать информацию о товарах, услугах, ценах, акциях — здесь указано только название фирмы.

Порядок и нормы оформления наружной рекламы регламентированы Законом «О рекламе». Здесь описано, на основании каких документов и как предстоит оформлять наружную рекламу, какие органы выдают на нее разрешение и как его получить. Кроме того, порядки регулированы актами органов местной власти, а значит в разных городах получать разрешение придется по-разному.

Оформление разрешения на наружную рекламу затронуто и в Налоговом кодексе. В нем описаны порядки уплаты государственной пошлины, которую предстоит внести при подаче документов. Рассмотрим общепринятый порядок согласования монтажа рекламных конструкций.

Наружная реклама: преимущества и недостатки

Широкое использование наружной рекламы объясняется ее преимуществами:

• Доступность для большого количества людей, так как ее устанавливают в публичных местах.
• Невозможность игнорирования. Ролики на ТВ можно переключить, а интернет-рекламу заблокировать. И только наружная реклама не может быть отключена по желанию отдельных прохожих.
• Сравнительно небольшая стоимость. К примеру, вывеска или витрина сможет привлечь клиентов без дополнительных вложений, связанных с продлением трансляции роликов по ТВ или на сайтах.
• Возможность географического разделения аудитории. Это касается в основном крупных фирм, которые не во всех населенных пунктах предлагают одинаковый комплект товаров и услуг.
• Возможность долговременного использования, большинство средств наружной рекламы имеют долгий срок службы.

Благодаря наружной рекламе поток посетителей и клиентов значительно увеличивается, так как преподносимая информация довольно навязчивая и легко запоминается. Но, несмотря на все достоинства, наружная реклама часто требует расходов на поддержание и ремонт. Плакаты могут истираться и выгорать под солнцем, световые буквы могут перегорать и так далее.

К тому же даже на самом большом щите можно передать лишь небольшую часть информации, поэтому перед рекламщиками стоит задача сделать щит максимально запоминающимся и красочным, но при минимальном использовании текстовой и графической информации. Из-за этого компании часто не имеют возможности использовать наружную рекламу для оповещения населения про акции, которые проводятся всего 2-3 недели. Также наружная реклама часто портит внешний вид города, что может вызвать недовольство граждан и властей, а процедура получения разрешения на рекламу довольно длительная и требует множества документов.

Виды и формы наружной рекламы

Появившиеся за время развития торговли и маркетинга виды рекламных конструкций в наружной рекламе весьма разнообразны. Попробуем кратко описать наиболее востребованные варианты.

Вывески. Они обычно размещаются на фасаде здания рядом с дверями магазина, офиса, ресторана или кафе. Бывают двух видов: световые и несветовые. Первые имеют подсветку и хорошо видны ночью. Вторые стоят намного дешевле, но ночью не видны.

Рекламные щиты. Изначально так назывались конструкции, которые располагались вдоль дорог. Сегодня их можно увидеть и в городе. Выделяют три вида этих рекламных носителей наружной рекламы:

• статические. Они крепятся на непереносные конструкции. Эффективность их во многом зависит от места размещения;
• мобильные. Ставятся на переносных конструкциях. Чаще всего их можно увидеть возле кафе, магазинов;
• цифровые. Новый тип щитов, позволяющий размещать не только статическое изображение, но и видео.

Баннеры. Представляют собой тканевое полотно, которое натягивается на рамку. Может крепиться на металлические рамы, анкерные кольца, люверсами или саморезами и другими способами. Баннеры стоят сравнительно недорого, демонстрируя отличные показатели долговечности и износостойкости. Виды конструкций с баннерами:

• рекламные щиты;
• панно;
• световые короба;
• бренд-воллы (пресс-воллы);
• растяжка;
• сети.

Штендеры. Еще один вид мобильных уличных конструкций. Их делят на группы по тому, как устроен штендер, и его возможностям. Некоторые модели позволяют отображать электронную рекламу.

Витрины. Витрина может быть оформлена самыми разными способами, начиная от поклейки витражной пленки, заканчивая мыльными рисунками на стекле. Самые популярные варианты оформления витрин:

• аппликации с помощью самоклейки;
• полноцветная печать, полностью закрывающая стекло;
• перфорированная пленка, с помощью которой можно оформить витрину и сохранить ее прозрачность для солнечных лучей.

Реклама на транспорте. Объявления на автобусах, машинах, также считаются разновидностью наружной рекламы.

Мы перечислили только самые востребованные варианты, которые используются буквально во всех городах страны. На самом деле их намного больше. Кроме того, у маркетологов постоянно появляются оригинальные и креативные идеи, из которых впоследствии формируются новые виды наружной рекламы. Пользоваться или нет креативными решениями каждый решает для себя. Иногда они оказываются полезны, но нередко оборачиваются лишь тратами.

Какие документы нужны для согласования рекламы?

Получить разрешение сложно из-за большого комплекта сопровождающих документов. Большая их часть связана с тем, где будет размещен щит или иная разновидность рекламы. Регистрации подлежит даже небольшая неосвещенная вывеска.

Стандартный комплект документов требует:

• Заполненный бланк заявления в 2 экземплярах;
• Устав и свидетельство о регистрации организации;
• Информацию о месте размещения с прилагаемой схемой объекта и цветными фотографиями с нескольких сторон;
• Цветной эскиз наружной рекламы с информацией о размере и материалах;
• Документ, подтверждающий разрешение собственника здания или участка, где будет размещаться реклама.

Больше всего нюансов связано с последним пунктом. Для вывески достаточно подтверждения того, что магазин находится в собственности заявителя. В остальных случаях требует решение районного архитектора или согласием собрания жильцов. Перечень зависит от того, в чьей собственности находится объект, уточнить инструкцию можно в районной или городской администрации.

Что можно размещать на рекламной конструкции?

Как вы можете догадаться рекламная конструкция и ее понятие регламентированы действующим законодательством Российской Федерации. Вот на него мы и будем опираться в заключительной части этой публикации. Начнем с простого. Рекламная конструкция способствует распространению наружной рекламы. Это может быть вывеска с рекламой. Или просто реклама на дороге. Общего определения для рекламных конструкций на данный момент не предусмотрено. Но, условно можно вывести следующее определение. Это средство размещения наружной рекламы, которое:

1. Не предназначено для быстрой транспортировки.
2. Предполагает характер территориального размещения.
3. Ассоциировано с каким-либо объектом недвижимости.

Этот вопрос урегулирован в ФЗ под номером 38. Есть общая классификация рекламных конструкций по действующему законодательству. Мы уже рассмотрели расширенную формальную классификацию таких конструкций, поэтому останавливаться на этом вопросе не будем.

Скажем лишь о том, что в законе используется категория иных технических средств. В частности, эта категория раскрывает любую конструкцию для размещения рекламы, которая позволяет связаться с объектом недвижимости. При этом, сама конструкция исходя из определения, не может быть просто переставлена с места на место. Ее нужно демонтировать посредством:

1. Специальной бригады.
2. Специальной техники и т.п.

Ирония тут в том, что исчерпывающий характер тут не заложен даже на уровне федерального законодательства. А значит, всегда есть место для трактовок, навязывания своей позиции и т.п. Отчасти именно поэтому у нас такая противоречивая судебная практика по делам, где решается вопрос легальности размещения рекламы.

Ключевыми признаками рекламной конструкции наружного типа являются 2 критерия:

1. Размещается такая конструкция статично.
2. Размещается конструкция за пределами любого помещения.

К вопросу о том, кто производит конструкции для рекламы. Изготавливают их частные компании. Другой вопрос в том, что одного заказа и оплаты будет явно недостаточно. Ведь в России вы должны:

1. Заключить договор с собственниками объектов недвижимости.
2. Получить все разрешения, не только на инсталляцию, но и на ее использование.

Проблема тут еще и в том, что вопросы рекламных конструкций регулируются не только федеральным законодательством. Вовсе нет, нужно еще и опираться на нормативно-правовые акты муниципалитетов и регионов. Так что дать какие-то универсальные рекомендации не получится. Нужно разбирать каждую конкретную ситуацию в индивидуальном порядке.

Разумеется, какие-нибудь материалы порнографического содержания размещать на рекламной конструкции вы точно не сможете. Потому что за это вас могут привлечь не столько к административной ответственности. Не получится рекламировать наркотические вещества. Компании, использующие в рекламе оскорбления в адрес конкурентов не понесут наказания по умолчанию. Однако, судебной практики по таким делам уже достаточно. И можете не сомневаться, если экспертиза будет проведена правильно, то вы можете понести ущерб.

Содержание рекламы не может противоречить любым нормам действующего законодательства. Этим ограничения обычно и заканчиваются. Впрочем, это не мешает каким-нибудь религиозным организациям подать на вас заявление в полицию или иск в суд, если вы пытаетесь сколь-нибудь тонко высмеивать определенную конфессию. Поэтому стоит сразу установить границы допустимого лично для своего рекламного отдела. И переходить рамки, надеясь на эпатаж и WoW-эффект точно не стоит. Иначе могут возникнуть серьезные проблемы. Вплоть до уголовного преследования.

Когда требуется разрешение на установку рекламы, а когда — нет

Чтобы установить даже небольшое рекламное светодиодное табло, его в любом случае придется оформить. Это делается с такой целью:

• реклама не должна повлиять на архитектурный облик здания и местности;
• конструкция должна быть безопасной и не повлиять на несущую способность здания;
• реклама должна соответствовать законодательным нормам.

Разрешение муниципалитета подтверждает, что светодиодная реклама соответствует этим трем пунктам. Даже если вы размещаете рекламную конструкцию на собственном здании или земельном участке, без такого документа не обойтись.

Если вы установили без разрешения рекламу, заплатите штраф, а конструкцию заставят демонтировать. Для физических лиц сумма штрафа составит 1000-1500 рублей, индивидуальному предпринимателю придется заплатить до 5000 рублей, а для организации минимальная сумма штрафа составляет 500 тысяч рублей и может достигать миллиона.

Если вы только начинаете деятельность, такой штраф поставит точку на вашем бизнесе. Поэтому рисковать и устанавливать рекламу без согласования нецелесообразно.

Разрешение на установку и эксплуатацию рекламной конструкции

Получение разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции является обязательным условием для ее использования.

Установка и эксплуатация рекламной конструкции допускаются при наличии разрешения, выдаваемого органом местного самоуправления (ч. 9 ст. 19 Закона о рекламе).

Порядок получения разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции регламентирован ч. 9, 11 — 14, 17 ст. 19 Закона о рекламе. Разрешение выдается на каждую рекламную конструкцию в пределах срока действия договора на ее установку и эксплуатацию.

Для получения разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции заявитель представляет в компетентный орган заявление, к которому заявитель — физическое лицо прилагает данные о себе, а также согласие законного владельца объекта недвижимости, к которому прикрепляется рекламная конструкция, на его использование с этой целью либо протокол общего собрания собственников помещений в многоквартирном доме. Такое согласие должно быть представлено в виде письменного или электронного документа с использованием единого портала государственных и муниципальных услуг или региональных порталов указанных услуг (ч. 11 ст. 19 Закона о рекламе).

За выдачу разрешения на установку рекламной конструкции подлежит уплате государственная пошлина в размере 5 000 руб. (п. 105 ч. 1 ст. 333.33 НК РФ).

Решение о выдаче разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции или об отказе в его выдаче должно быть принято уполномоченным органом в течение двух месяцев с момента поступления документов (ч. 14 ст. 19 Закона о рекламе).

Решение об отказе в выдаче разрешения может быть принято из-за несоответствия проекта рекламной конструкции и ее территориального размещения требованиям технического регламента, нарушения правил безопасности дорожного движения, а также в иных случаях, предусмотренных ч. 15 ст. 19 Закона о рекламе, перечень которых является исчерпывающим.

Разрешение на установку и эксплуатацию рекламной конструкции не требуется получать в случае размещения рекламы непосредственно на витринах, киосках, лотках, передвижных пунктах торговли, уличных зонтиках без использования конструкций и приспособлений, предназначенных только для размещения рекламы (ч. 23 ст. 19 Закона о рекламе).

Как демонтировать конструкцию с рекламой?

Если ваше разрешение на размещение и эксплуатацию рекламной конструкции подошло к логическому концу, то придется заняться демонтажем. Предписание о необходимости демонтажа может быть выдано и в случае, если рекламная конструкция была установлена без получения разрешений.

Если конструкция была установлена самовольно, то регламент действий следующий:

1. Выставляем претензию владельцу.
2. Ждем ответных действий.

Все дело в том, что демонтаж самовольной рекламной конструкции это как раз ответственность ее владельца. Если же он отказался производить демонтаж, то будет вынесено соответствующее постановление местной администрацией. Даже в суд поначалу обращаться не станут. После выдачи постановления на место приедет бригада и уничтожит рекламную конструкцию.

А вот уже после этого начнутся судебные разбирательства. Владельца в судебном порядке могут обязать возместить расходы на проведение работ по демонтажу. Впрочем, взыскать потраченные денежные средства могут даже с собственника земли или объекта недвижимости. Возможно взыскать расходы и с тех лиц, которые осуществляли эксплуатацию такой нелегально установленной рекламной конструкции.

Обращаем ваше внимание на то, что демонтировать рекламную конструкцию в любом случае придётся. И если у вас истек срок разрешения, то придется немедленно убирать рекламную конструкцию

Если вы понадеетесь «на авось», то за вас это сделают в принудительном порядке. Впоследствии, демонтаж придется возмещать за свой собственный счёт.

Важно! По всем вопросам, если не знаете, что делать и куда обращаться:

Звоните 8-800-777-32-63.

Бесплатная горячая юридическая линия.

Основные правила дизайна наружной рекламы

Если вышеперечисленные требования устанавливает законодательство, и за их нарушение можно быть привлеченным к ответственности, то следующая группа принципов имеет психологическую основу. Правила дизайна наружной рекламы следует соблюдать хотя бы потому, что продвижение не будет работать эффективно, а деньги и силы будут потрачены впустую. Необходимо не только работать над своим образом, но и запомниться людям ярко с помощью грамотной подачи.

Принципы наружной рекламы:

Лаконизм – пешеходы и водители не будут специально останавливаться, лишь увидев красивую картинку. Нужно рассчитывать, что человек не потратит на просмотр рекламы более 1 секунды. В объявлении достаточно одной главной мысли или ключевого слова.
Оптимальная длина слогана – 3–4 слова

Иначе можно не успеть донести за короткое время суть послания потенциальным клиентам.
Не должно использоваться более 1–2 изображений – за разглядыванием сложных картинок можно не заметить важной информации.
Минимизация адресного блока. Допускается оставить ключевой контакт – тот, который запомнить проще всего.
Недопустим переизбыток информации и обилие пояснений

Человеку некогда будет на них останавливаться и вникать в текст. Проще изобразить обычную стрелку в направлении магазина и указать оставшееся количество метров, чем описывать способы подъезда к торговой точке.
Оптимальный размер шрифта – 1/6 горизонтального или 1/18 вертикального макета. Буквы меньшего размера будут неразличимы. Также шрифт не должен сливаться с фоном.
Изображение не должно сливаться с фоном – небом, зданием, парковой зеленью.
Идея должна быть уловима с одного взгляда – в наружной рекламе есть место креативу. Идея должна быть простой, но свежей и интересной.
Как и в любой рекламе, нужно ориентироваться на целевую аудиторию. Если это продвижение шоколадной продукции – картинка должна быть максимально яркой и неперегруженной словами (достаточно названия бренда). Если рекламируются спортивные товары – лучше, если изображение будет динамичным.

Нарушение этих правил не приведет к санкциям. Но, по мнению специалистов, без учета вышеприведенных моментов, ни одна рекламная вывеска или конструкция не даст ожидаемых результатов. Рекомендуется изготовить несколько проектов, распечатать их и показать знакомым. Они помогут оценить идею и выбрать лучший вариант.

https://youtube.com/watch?v=2P4LZSK4WSY

Как проверить соблюдены ли правила наружной рекламы? Можно воспользоваться специальными сайтами, позволяющими оценить, как изображение вписывается в окружающую среду.

Что такое наружная реклама: как она появилась и развивалась

Наружная реклама обобщает все средства продвижения товаров и услуг, которые расположены вне помещений. Впервые она появилась только в XIX в., до этого люди обходились небольшими заметками в газетах. Первые формы наружной рекламы не отличались разнообразием, так как представляли собой лишь плакаты различной величины, наклеенные на стендах у железнодорожного вокзала или на площади.

До прихода советской власти наружная реклама на улице развивалась по тем же канонам, что и в остальном мире. Однако со сменой политических веяний изменилось и отношение к рекламе. К примеру, виды наружной рекламы ограничивалась витринами и вывесками. Чтобы не подражать капиталистическому миру. Продвижение же политических взглядов выражалось в крышных конструкциях, где выкладывался лозунг. Больше всего наружная реклама использовалась во время политических праздников, когда лозунги украшали растяжки на улицах и огромные плакаты.

После распада страны Советов на рынок перестал монополизироваться местными товарами, поэтому появилось и множество рекламных агентств. С тех пор наружная реклама стала развиваться стремительно не только в России, но и во всем мире. Стали использоваться компьютерные технологии и широкоформатная печать.

Классификация по типу наружной рекламы

Начать следует с того, что базовое средство любой наружной рекламы является плакат с крупными габаритами. Если мы говорим о щитовой конструкции, то их устанавливают в двух зонах:

1. Зоны съезда на трассах.
2. Места скопления людей.

Если мы говорим об установках и конструкциях мультивизионного вида, то это призмы сложенные из 3 граней. Вы наверняка видели мультивизионные установки в крупных городах на пешеходных зонах. Мультивизионная установка на каждой из граней имеет рекламный баннер. И сама установка поворачивается специальным электрическим мотором по таймеру. Таким образом, вся конструкция постоянно крутится, отражая разные плакаты и баннеры.

Иногда используют бегущие строки. Обычно при помощи этих устройств удается отрекламировать какую-то услугу или компанию. Но информация подается исключительно в текстовом виде, так что назвать такую рекламу максимально эффективной точно не получится. По разновидностям наружной рекламы нужно пройти отдельно. Потому что количество установок и видов конструкций столь огромно, что описать их одной публикацией скорее всего даже и не получится. Но мы попробуем разобрать лишь самые основные:

1. Медиафасад.
2. Воздушная реклама.
3. Ограждения.
4. Носимые конструкции.
5. Штендер.
6. Маркиз.
7. Витрина.
8. Панель-кронштейн.
9. Панно.
10. Установка на крыше.

Итак, с медиафасадом все предельно просто. Это полноценный экран из светодиодов. Впрочем, этот экран может быть и в виде дисплея. Разницы особой нет. Впрочем, медиафасадом можно условно назвать любую форму и размер конструкции. Даже если эта конструкция статична и несет на себе обычный полимерный баннер.

Если мы говорим о рекламе в воздухе, то это популярно в некоторых странах ЕС и США. Там это может быть воздушный шар с плакатом. Или даже полноценный частный самолет несущий за собой растяжку. Другой вопрос в том, что применяется эта реклама лишь для каких-то локальных событий. Например, для ярмарки или фестиваля.

На ограждениях зданий тоже может быть реклама. В виде плакатов или растяжек.

Если мы говорим о носимых конструкциях, то это традиционные 2 плаката, которые навешиваются на человека. Такое вы могли увидеть в 90-х. Сегодня этот вид рекламы практически не применяется.

Штендер это рекламная конструкция устанавливающаяся на полу. Ее устанавливают прямо на входе в магазин. У штендера не должно быть подсветки (штатной). И штендер можно переносить с места на место. Маркиз это навес или козырек с рекламой. Такое можно часто наблюдать рядом с уличными заведениями общественного питания.

Если мы говорим о витрине, то это остекленные оконные проемы или цельные конструкции. Сегодня витрины используются в основном единичными магазинами и точками сферы обслуживания

В СССР же к созданию витрин подходили с особым вниманием, правда они не несли никакой практической пользы. Да и рекламу в те времена практически не использовали

Сегодня в некоторых странах СНГ еще можно найти старые советские витрины гастрономов, которые несут рекламную функцию. Но в основном, это уже скорее архаизм, нежели что-то реально использующееся. Современные витрины претерпели немало изменений.

Если мы говорим о панель-кронштейне, то это консольная плоскость. Ее можно прикрепить к столбу или повесить на стенах. Панно размещается на плоскости стены или любого другого участка здания. Панно наносится непосредственно на стену посредством мозаики, красок или любых других доступных технологий.

Еще одной интересной разновидностью являются пневмофигуры. Это такие надувные конструкции, которые изготавливаются из многослойной ткани или полимеров. Пневмофигуры могут даже двигаться, для этого они дополняются специальными моторами и насосами. Такой вид рекламы называется «аэромены». Общий смысл в том, что на производстве изготавливается трубчатая фигура человека. После чего его окрашивают в цвета заказчика и устанавливают на месте. Специальный насос нагнетает воздух, за счет чего фигура надувается. Но фигуру надувают не до конца, поэтому она начинает «двигаться» буквально на месте. Стоит сказать о том, что такой вид рекламы используется в России редко, но он достаточно интересен. Обычно аэроменов устанавливают на каких-нибудь крупных культурно-массовых мероприятиях и фестивалях. Впрочем, вариаций на эту тему может быть достаточно много.

Этапы согласования

Получите разрешение на установку рекламной конструкции, придерживаясь следующего алгоритма действий:

Заключите договор с владельцем здания или земельного участка

Вы должны документально подтвердить, что договорились с собственником недвижимости, на которой установите рекламу. Соглашение заключают, как правило, на срок 5-10 лет. В случае установки наружной рекламы на многоэтажке, жилом многоквартирном доме, договор заключается на основании решения, принятого в ходе собрания владельцев квартир.

Согласиться с размещением рекламной конструкции должно минимум 66% участников собрания. В ходе мероприятия решаете вопросы:

• возможна ли здесь рекламы;
• кто выступит от имени жильцов и заключит с вами соглашение;
• какой порядок расчета.

Если дом или участок государственный или муниципальный, проводится аукцион или конкурс. В рамках него право на размещение рекламы получает лицо, предложившее наиболее выгодные условия.

Подача документов в органы местного самоуправления

Обратитесь к представителям местной власти, предоставив такой пакет бумаг:

• заявление на размещение рекламы по установленному образцу;
• согласие собственника объекта, на котором установят конструкцию;
• протокол собрания владельцев квартир, если конструкция устанавливается на жилой многоэтажке;
• проект, в том числе эскиз с информацией о расположении, размерах, материалах сооружения;
• план-схему территории, где устанавливается наружка;
• платежку об оплате госпошлины.

Также подайте документы, подтверждающие личность заявителя и копии бумаг, в которых отражено право собственности на объект недвижимости.

При установке рекламы на муниципальном объекте, схему расположения нужно согласовать с комитетом благоустройства и главным архитектором. Как правило, местные власти проводят процедуру сами, вам нужно только подать бумаги. Хотя, возможно, обратиться к архитектору придется и лично.

Кроме того, на этапе подачи бумаг оплатите госпошлину в размере 5 тысяч рублей. Если органы местной власти одобрят вашу рекламную конструкцию, вы получите на нее разрешение на срок до 10 лет. После его окончания разрешение придется возобновить.

Теперь установка и эксплуатация вывески будет законной. Но кроме общепринятых правил ознакомьтесь с местными законодательными актами. Возможно, в вашем населенном пункте действуют другие правила, и LED-конструкции определенного типа и размеров оформляются по-особенному или вовсе не требуют получения разрешений.