Что такое товарный знак: определение, виды, классификация и особенности регистрации

Похожие термины:

(СP/M Trademark) Акроним, обозначающий контрольную программу для микрокомпьютеров. СП/М является операционной системой (operating system), разработанной фирмой «Диджитал Рисерч Инк.» в 1976 г. и широко используемо

(house brand) См.: марка торгового посредника (own brand).

Название, знак или символ, изображенный на товаре данного производителя, который выделяет этот товар среди подобных изделий других производителей. Торговая марка подлежит регистрации в установл

марка, которой удается закрепиться в рыночном торговом секторе и которая обеспечивает значительное преимущество. Если марки завоевали прочную рыночную позицию, то для изменения ситуации в свою п

Товары и услуги, производимые одной компанией для продажи ее под брендом другой компании. Очень часто эту практику используют крупные розничные сети, продавая различные товары, произведенные по и

это доверие. Доверие — важнейшая часть брендинга, причем не только с точки зрения покупателей. Доверительные отношения приводят к значительному снижению издержек.

марка, которая стоит намного дешевле марок лидеров (обычно на 30%). Она отличается средним качеством и обычно не имеет сколько-нибудь выраженных характерных черт, за исключением дешевизны. Разница м

марка, которая позиционируется как товар (услуга) № 2, 3 или 4 в рыночном секторе. Она имеет хорошую репутацию, но чаще всего приобретается в том случае, если у покупателя нет лучшего выбора. Вторичны

такая торговая марка, у которой цена намного ниже, чем у лидера рынка (обычно на 30% и более). У нее нет никакой маркетинговой поддержки, единственным стимулирующим продажи фактором является цена. Т.М

успешная торговая марка, при которой ее бренд сильнее конкурентов, и покупатели доверяют ей и выбирают ее чаще других

При этом также важно уметь прибыльно управлять делами. В большинстве случаев

это графическое изображение, рисунок, название, особое сочетание букв, цифр, которые предприятия присваивают своим товарам

(brand name， 品牌)-та часть товарного знака, которая может быть произнесена. Фирменное название может представлять собой слово, букву или сочетание слов или букв.

отдельные марки для каждого крупного канала. Такая стратегия применяется, например, производителями электробытовой техники, где товары одной марки продаются в торговых предприятиях, торгующих п

Торговая марка (брэнд) — это «имя, термин, знак, символ или рисунок, или их комбинация, которые существуют для идентификации товаров или услуг определенного продавца или группы продавцов, и отличают

Значение торговой марки для компаний

Компания, которая обладает сильным брендом, имеет конкурентное преимущество перед компаниями с небрендированными продуктами. Она может получать более высокую прибыль с продаж, ее продажи меньше подвержены резким скачкам. К тому же бренд становится определенным барьером для входа в отрасль новых игроков.

Рост прибыли

Основное значение торговой марки для компаний — возможность увеличения прибыльности компании. Создавая сильную торговую марку, компания гарантирует потребителю снижение определенных рисков, предоставляет ему определенный сервис, создает чувство удовлетворения. Все эти дополнения формируют добавленную стоимость или надбавку к цене стандартной товара. Чем сильнее бренд, тем выше добавленная стоимость, тем выше прибыль компании.

Стабильность и долгосрочность

Предполагается, что бренд имеет устойчивое преимущество, которое обеспечивает долгосрочную возможность взымать добавленную стоимость за приобретение товара ,а значит гарантирует стабильность продаж и прибыли. Долгосрочное преимущество формируется не только за счет уникальных свойств товара (которые иногда легко скопировать), но и за счет отношений между маркой и потребителем, которые являются более ценным активом компании и их достаточно сложно быстро скопировать и разрушить.

Барьеры для входа в отрасль

Наличие сильных торговых марок в сегменте — является высоким барьером для новых компаний, желающих войти на рынок, тем более если рынок высоко перспективный. Сильные торговые марки уже обладают высоким знанием и лояльностью покупателей, новым товарам потребуется высокий уровень инвестиций для того, что бы переключить на себя покупателей.

    
Предыдущая статья:

Какие товары могут стать брендом?

Брендом может стать любой продукт: товары массового спроса; компании с b2b рынка и рынка услуг; компании розничной торговли, продукты, которые существуют только виртуально в Internet; а также люди и общественные организации.

Товары массового спроса

К товаром массового спроса относят напитки и продукты питания, товары для дома, косметику, одежду и обувь и т.д Примерами успешных брендов в данной группе товаров могут являться Coca- cola, Nescafé , Ariel, Sony. Торговая марка для товаров массового спроса должна обеспечивать уникальность, формировать дифференциацию и имидж продукта.

Товары B2B рынка

Сильная торговая марка на деловом рынке укрепляет имидж и репутацию кампании, что в свою очередь приводит к увеличению продаж, стабильности и установлению выгодных условий сотрудничества.

Товары рынка услуг

Услуги отличаются от физических товаров тем, что сами по себе являются нематериальными. Брендинг услуг имеет огромное значение, так как позволяет перевести абстрактное предложение компании в более понятные образы, объяснить простым языком сложные условия, выделить услуги среди конкурентов.

Компании розничной торговли

Компании розничной торговли, а также любые компании сбытовой цепи также нуждаются в брендинге. Торговая марка для таких компаний в первую очередь формирует имидж, создает ассоциации с качеством обслуживании, сервисом, ассортиментом и ценовой политикой. Обладая сильной торговой маркой компания розничной торговли может выпускать собственные торговые марки и создавать достойную конкуренцию брендам- производителям, увеличивая тем самым оборот и прибыль.

Товары и услуги в Internet

В связи с ростом покрытия Internet и длительности пребывания в сети Internet целевых потребителей растет возможность получать высокие доходы от эффективной работы с потребителями в данном канале с помощью создания брендов IT программ и приложений. Высокое значение в брендинге данного вида товаров и услуг придается удобству и эффективному взаимодействию с потребителями, а также более оперативному выполнению всех требований, чем это могут позволить себе ,например, товары массового спроса.

Люди и общественные организации

Люди и общественные организации, а также определенные территории также могут быть брендами. Брендинг в этой области товаров заключается в формировании имиджа, ассоциаций и осведомленности.

Джип

(Jeep)

Торговая марка, принадлежащая компании Chrysler. Слово jeep уже существовало в языке; относительно происхождения торговой марки есть несколько версий. По одной из наиболее популярных, jeep восходит к аббревиатуре GP (General Purpose — «универсальный»; аббревиатура обозначала класс автомобилей). Другая версия приписывает авторство популяр- ному мультяшному герою Юджину Джипу (Eugen the Jeep; характер был создан в 1936 году) — таинственному зверьку с магическими способностями, чьим именем солдаты называли внедорожники, способные «пройти везде». По третьей версии, слово стало общеупотребительным после публикации в феврале 1941 года статьи в газете «Вашингтон Дейли Ньюс», сообщавшей о новых армейских внедорожниках, «известных как джипы или кводсы» (quads, сокр. от «квадрат» — зд. «полноприводный автомобиль»). Ни одна из этих версий не является общепринятой.

Виды торговых марок

Торговая марка (знак для товаров и услуг) — любое обозначение или любая комбинация обозначений, пригодные для выделения товаров (услуг), производимых (предоставляемых) одним лицом, от товаров (услуг), производимых (предоставляемых) другими лицами.

По форме выражения торговая марка может быть:

Словесная

Изобразительная. Это рисунки (изображения) на совершенно разные темы. Это могут быть различные орнаменты, изображения животных, растений, геометрических фигур и других предметов, а также изображения слов в особенных формах, ведь даже шрифт может быть самостоятельным изобразительным элементом.

Комбинированная. Это сочетание элементов словесного и изобразительного типов, т.е. сочетание слова, словосочетания, буквы, цифры и изобразительной части. Такие знаки часто называются логотипами. Яркий пример — логотип Maestro, название бренда, заключённое в два круга.

Объёмная. Объёмная торговая марка определяется как изображение фигуры, формы, объекта, или чего-либо подобного в трёхмерной форме – с использованием трёх измерений – высоты, длинны и ширины. Чаще всего трёхмерными моделями служат упаковки товаров или сами товары (оригинальная форма флакона, бутылки, печенья и т.д.). Самыми известными зарегистрированными объёмными знаками являются: бутылка «Coca Cola», флаконы для духов «SALVADOR DALI», бутылка коньяка «Napoleon», фигурка ягуара на капоте одноимённой марки автомобиля, форма таблеток «Viagra».

Законодательство ряда стран допускает регистрацию нетрадиционных торговых марок, в частности звуковых и обонятельных.

Примерами звуковых торговых марок являются рингтон мобильных телефонов Nokia, звук рычащего льва компании Metro-Goldwyn-Mayer Pictures, музыкальная мелодия КВН и т.п. В Украине, например, в качестве звуковой торговой марки можно зарегистрировать только те звуки, которые могут быть изображены графически, т.е. отражены в виде музыкальных нот.

Примерами обонятельных торговых марок являются «запах конского пота» для кожаной обивки кресел автомобилей марки Ford Mustang (США), а в Европе были зарегистрированы теннисные мячики, имеющие «запах свежескошенной травы».  В то же время, в Великобритании было отказано в регистрации обонятельной марки для всемирно известных духов «Шанель № 5» на том основании, что запах должен отличать одни товары от других, а духи, т.е.  носители запаха, в данном случае являются товаром сами по себе.

Регистрация торговой марки

В законодательстве каждой страны определены конкретные этапы регистрации ТМ, к которым может относится:

1. Определение вида обозначения: словесное, графическое или комбинированное выражение.
2. Создание перечня товаров и услуг, которые будут продаваться под конкретным товарным знаком.
3. Проверка возможности регистрации, если она не была проведена ранее.
4. Составление заявки на регистрацию и оплата госпошлины, подача всех документов.
5. Формальная экспертиза поданных документов.
6. Экспертиза по существу поданного заявления, которая длится от нескольких месяцев до года.
7. Уведомление о результатах проверки и вынесение решения о регистрации.
8. Получение свидетельства установленного образца.

Что такое торговая марка?

Каждая компания на современном рынке с высоким уровнем конкуренции стремится персонализировать свой продукт, сделать его уникальным и узнаваемым. Этим занимается целая команда специалистов, среди которых обязательно есть маркетологи. Их работа начинается с разработки торговой марки продукта.

Под ней понимают совокупность определенных визуальных и аудиальных черт товара, позволяющих выделяться ему среди конкурентов. Она может состоять из логотипа, слогана, элементов фирменного стиля и других компонентов, с помощью которых потребители будут выделять товар или услугу из ряда аналогичных. Термин произошел от английского понятия trade mark.

Торговая марка – история

Ученые пришли к выводу о том, что знак обслуживания, или торговая марка имеет многовековую историю:

1. Считается, что еще в древние времена в Индии и Риме ремесленники нередко ставили определенный уникальный знак на результаты своего труда. Это особенно касалось украшений, предметов искусства и гончарных изделий. Около 2000 лет назад в Помпеях существовало производство красного вина под названием Vesuvinum, которое пользовалось огромным спросом и популярностью.
2. Новый виток развития истории торговой марки начался в Средние века с укреплением мореплавания и международной торговли. Определенным гарантом качества и подлинности товара служило клеймо мастера.
3. В XVIII-XIX в. правовой статус клейма и других отличительных черт товара был закреплен в законодательстве многих стран. Это защищало производителей от подделки их продукта.
4. В наши дни точное количество торговых марок не берется подсчитать ни один эксперт. Существуют как знаки обслуживания с многовековой историей, так и те, чье существование исчисляется месяцами.

3. А когда мой товарный знак будет считаться «другим»?

В ст. 1882 ГК РФ написано, что кроме четырёх стандартных видов товарного знака (словесного, изобразительного, комибинированного и объёмного) можно регистрировать «другие» обозначения. Их принято называть нетрадиционными. Сюда относятся цвета, голографические и мультимедийные знаки (то есть движущиеся и изменяющиеся), жестикуляция, звуки, запахи, вкусы. Встречаются среди таких товарных знаков также осязательные, световые и позиционные.

У регистрации подобных обозначений есть общая проблема – они не могут быть выражены в графической форме. Именно эту формулировку Роспатент использует чаще всего, отказывая в регистрации нетрадиционных товарных знаков. При этом в нормативных актах нигде не раскрывается, что включает в себя это «выражение в графической форме», ведь некоторые из перечисленных «других» товарных знаков просто невозможно предоставить в качестве изображения / фотографии. Достаточно ли будет в таком случае подробного описания?

Точного ответа на этот вопрос до сих пор нет. На текущий момент отказы превалируют. Однако практика всё же знает немало исключений, и с каждым годом «нетрадиционное» направление становится всё более популярным.

Например, был зарегистрирован (1) комбинированный товарный знак в виде рельефного изображения солнца и глаза, которое имеет сенсорные характеристики. Цвета: зелёный у Сбербанка и синий у Газпрома. Кинокомпания «Феникс-фильм» зарегистрировала в качестве товарного знака свою (2) мультимедийную заставку. Адидас успешно оформил (3) позиционный товарный знак (то есть определённое уникальное место расположения обозначения на товаре).

1) 2) 3)

Так что если вашу продукцию или услуги индивидуализирует что-то особенное, попробовать зарегистрировать «фишку» можно. Необходимо будет только как следует подготовить доказательства приобретения товарным знаком различительной способности. В помощь опросы потребителей, данные по объёмам продаж, затраты на рекламу.

Что же это за невиданная птица такая – различительная способность? По сути это узнаваемость вашего товарного знака на рынке, его способность запоминаться покупателям, уникальное впечатление, которое он производит, когда его видят на упаковке.

Подробнее о нетрадиционных товарных знаках читайте здесь.

Различные значения

Итак, у нас есть 3 понятия: бренд, торговая марка и товарный знак. Все три понятия отличаются между собой по области и ситуации использования.

«Торговая марка»

Понятие «торговая марка» в маркетинге представляет собой совокупность определенных свойств, ассоциаций, образов, которые позволяют товару данной торговой марки выделяться на рынке от конкурентов. Весь процесс брендинга начинается с создания торговой марки товара. Она представляет собой некую точку старта для всех остальных действий.

Торговая марка рождается тогда, когда вы придумали уникальное название для своего товара, разработали уникальное оформление (дизайн) продукта, создали фирменный стиль или придумали слоган. При этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов. Но в тот момент, когда вы создали фирменное наименование и оформили свой товар, вы придали ему определенный имидж. Так родилась ваша торговая марка.

«Бренд»

Значение слова «бренд» практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности: отличительные свойства и образы бренда позволяют товару не просто отличаться от конкурентов, а являются узнаваемыми, а сам продукт пользуется определенной популярностью среди целевой аудитории.

Другими словами, бренд — известная торговая марка, которая завоевала внимание и привязанность потребителя. Отличие бренда от торговой марки в том, что элементы его фирменного стиля, brandname, слоган узнаются потребителем, а также в том, что бренд завоевал лояльность определенной части рынка, товары под его логотипом пользуются спросом

Торговая марка превращается в бренд через маркетинговую коммуникацию. Торговая марка становится брендом в тот момент, когда о ней узнал (в рекламе, на полке в магазине, от знакомых) потребитель и запомнил ее. Получается, что как только ваша торговая марка приобрела хоть какое то знание — она стала брендом, просто очень слабым. Чем выше узнаваемость торговой марки, тем сильнее бренд компании.

«Товарный знак»

Товарный знак — это совсем другой разговор. Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель. Другими словами, товарный знак — это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция — юридическая защита. Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании. Таким образом отличие понятий «товарный знак» и «бренд» — это область их использования.

Существует 3 варианта регистрации торговой марки: в виде словесного, изобразительного или комбинированного (словесный + изобразительный) товарного знака. Не каждый логотип является товарным знаком. Если вы просто нарисовали логотип товара, но не передали его изображение на регистрацию — ваш товарный знак не защищен от копирования.

Что такое товарная марка — определение и примеры, процедура регистрации и необходимые документы

продажа части произведенных товаров под своим знаком, а части – через посредников, имеющих свой товарный знак.

4. продажа товаров одновременно под товарным знаком производителей и продавцов либо под товарными знаками нескольких производителей.

5. разработка собственного товарного знака.

Принятие решения о создании собственного товарного знака целесообразно при условии производства высококачественных товаров. В данном случае может быть использована одна из следующих стратегий:

— индивидуальные товарные знаки для каждого товара («Проктер энд Гэмбл»). Основное преимущество присвоения товарам индивидуальных марочных названий – независимость репутации предприятия от успеха или неудач конкретного товара на рынке. Его рыночная неудача не наносит особого ущерба репутации производителя;

— единый товарный знак для всех товаров («Моя семья» – соки, масло, маргарин, майонез, кетчупы). Положительные стороны стратегии – снижение издержек по выводу товаров на рынок из-за сокращения затрат на рекламу, обеспечивающую узнаваемость товарному знак и создание ему предпочтения. Более того сбыт будет осуществляться успешно, если имя производителя благоприятно воспринимается рынком;

— общий товарный знак для товарных семейств (ассортиментных групп). Эта стратегия предприятий, осуществляющих диверсификацию деятельности, например, фирма «Сирс», реализующая электробытовые приборы под знаком «Кенмор», женскую одежду под знаком «Керрибрук», оборудование для дома под названием «Хоумарт»;

— коллективные товарные знаки для одного товарного знака. Для неодинаковых по качеству групп товаров в рамках одного и того же товарного класса могут создаваться коллективные товарные знаки;

— товарный знак предприятия в сочетании с индивидуальными марками товаров. Некоторые производители хотят, чтобы название предприятия ассоциировалось с индивидуальным марочным названием каждого отдельного товара. Название фирмы как бы придает новинке законную силу, а индивидуальное марочное название сообщает ей неповторимость (фирма «Келлог»).

Выбор вида товарного знака по способу обозначения – очень сложное решение, поскольку среди множества зарегистрированных товарных знаков не просто найти оригинальное решение

Так, при продаже вин определенное французское предприятие использует зарегистрированный товарный знак в виде хлопка открывающейся бутылки, в Германии предприятие использует зарегистрированный товарный знак, представляющий собой запах пряностей, источаемый возле объекта продаж, чтобы привлечь таким образом к нему внимание

При разработке товарного знака используют несколько его вариантов, из которых затем выбирают наилучший. Временной период разработки товарного знака может протекать от нескольких дней до нескольких месяцев. На этом этапе предприятие исследует экономические выгоды от использования товарного знака, поскольку, по данным исследования немецкого института М

Планка, 60 % покупателей связывают товарный знак с качеством товара, 30 % – с качеством и принадлежность к данному предприятию и только 10 % не обращают на него внимание

Преимущества, которые обеспечивает товарный знак, можно оценивать с трех позиций:

— производителя;

— потребителя;

— сферы торговли.

Для производителя товарный знак:

— создает определенный имидж предприятия;

— позволяет проводить более эффективную политику продаж;

— дает возможность формировать более высокую цену (на 10–40 %);

— позволяет получить доход от продажи прав на товарный знак другим предприятиям;

— создает стабильный спрос, поскольку на товары с товарным знаком он меньше подвержен рыночным колебаниям;

— обеспечивает отсутствие или незначительную ценовую конкуренцию.

Для потребителя преимущества от использования товаров с товарным знаком заключается в том, что:

— низок риск покупки некачественного товара;

— упрощен выбор товара;

— данный товар достаточно широко представлен в торговле;

— такие товары обладают техническими ноу-хау.

Для сферы торговли товарный знак обеспечивает:

— высокую долю торговой надбавки;

— быструю реализацию;

— сокращение собственных расходов на рекламу.



Перед началом работы товарный знак нужно проверить

У предпринимателей, которые только открывают бизнес, часто нет денег на регистрацию товарного знака. Это не значит, что нужно выбирать любое понравившееся название и надеяться, что никто не предъявит иск. Перед началом работы стоит проверить товарный знак, это бесплатно.

Названия брендов регистрируются в определенных классах МКТУ (Международная классификация товаров и услуг). То есть, если две разные фирмы не являются прямыми конкурентами, они могут выбрать для себя одинаковое название. Например, компания по производству штор и цветочный магазин могут работать под брендом «Наташа» и претензий не будет.

Но если два производителя штор, даже из разных городов, выбирают название «Наташа» — будут проблемы. Кто первый зарегистрирует бренд на себя, сможет запретить второму пользоваться именем.

Классов МКТУ 45. Нужно понять, к какому классу относится ваша деятельность, и проверить свой бренд по зарегистрированным наименованиям.

Проверка товарного знака онлайн

Если среди зарегистрированных брендов уже есть название, похожее на то, которое вы хотите использовать, вариантов два:

• Сразу изменить название и начать работать под брендом, которым еще никто не пользуется. Это обезопасит ваш бизнес от исков на начальных этапах. Но нельзя надеяться, что название навсегда останется вашим: другая фирма может зарегистрировать его в любое время. Поэтому с регистрацией все же стоит поторопиться.
• Обратиться к специалистам, которые помогут оставить за вами нужное название. Но в таком случае регистрировать всё же придется сразу.

Торговое наименование

Торговое наименование – это официальное название, под которым физическое лицо в качестве индивидуального предпринимателя или компания предпочитают вести бизнес. Торговое наименование обычно известно как имя ведения бизнеса (DBA). Юридическая регистрация торгового наименования – важный шаг в брендинге компании, но он не обеспечивает неограниченного использования торговой марки или правовой защиты для использования имени. Законы штатов различаются по требованиям к регистрации торгового наименования, но в большинстве штатов требуется регистрация либо в правительстве штата, либо через офис клерка округа. Практическая функция регистрации торгового наименования предназначена в первую очередь для административных и бухгалтерских целей, таких как подача корпоративной налоговой декларации в Налоговую службу (IRS), которая является дополнением к вашей декларации по личному подоходному налогу.

На веб-сайте Управления малого бизнеса (SBA) есть ссылки на конкретные требования к регистрации торговых наименований в каждом штате. Требования к регистрации торговых наименований на самом деле больше нацелены на то, чтобы налоговые органы узнали о вашем бизнесе, чем на обеспечение какой-либо существенной защиты торговых марок. Во многих штатах регистрация торгового наименования не мешает кому-либо другому вести бизнес под тем же торговым наименованием, что объясняет, почему вы можете найти более одной компании под названием Joe’s Painting and Roofing, работающих в разных городах одного штата.

Несмотря на то, что регистрация торгового наименования не обеспечивает правовой защиты в отличие от регистрации товарного знака, выбор торгового наименования по-прежнему должен производиться вдумчиво. Это потому, что это первый шаг в создании идентичности вашей компании на рынке. Как отмечалось выше, регистрация торговой марки не дает вам прав на торговую марку – это отдельный процесс.

Краткий обзор

Торговое наименование не предоставляет компаниям права на товарный знак, что является совершенно другим процессом.

Торговая марка

Торговый знак – это более важный шаг, связанный с установлением узнаваемости бренда на рынке. Товарный знак может быть связан с вашим торговым названием или может быть его частью и может использоваться для обеспечения правовой защиты использования имен, логотипов, символов или слоганов компании. Два легко узнаваемых примера товарных знаков – это галочка Nike и «Coca-Cola» от Coke, написанная ее отличительным шрифтом. Товарные знаки легко узнать, поскольку они сопровождаются символом товарного знака .

Торговый знак требует отдельной регистрации от торгового наименования, и это должно происходить на федеральном уровне, а не только на уровне штата. Регистрация товарного знака гарантирует физическому или юридическому лицу исключительное использование товарного знака, юридически устанавливает, что товарный знак еще не использовался каким-либо другим субъектом хозяйствования до его регистрации, и обеспечивает официальную государственную защиту от любого другого бизнеса, впоследствии нарушающего права. о вашей зарегистрированной торговой марке. Он также обеспечивает защиту от юридической ответственности против кого-либо, впоследствии заявившего, что вы нарушаете права на ранее зарегистрированный товарный знак.

При регистрации товарного знака вы или ваша компания можете напрямую зарегистрировать товарный знак, или вы можете попросить юриста, который занимается законодательством об интеллектуальной собственности или регистрацией товарных знаков, сделает это за вас. Наличие юриста по интеллектуальной собственности, занимающегося регистрацией, обеспечивает дополнительный уровень гарантии того, что регистрация сделана правильно и полностью и что было проведено тщательное расследование, подтверждающее, что торговая марка не была ранее зарегистрирована каким-либо другим лицом или компанией.

Обычной практикой является регистрация товарного знака на уровне штата в дополнение к выполнению федеральных требований к регистрации товарных знаков, даже несмотря на то, что большинство штатов следуют руководящим принципам Закона Лэнхэма, также известного как Закон о товарных знаках 1946 года, который регулирует федеральные требования к товарным знакам.

Существующие типы товарных знаков

Виды товарных знаков и знаков обслуживания разделяются на три большие группы, различающиеся по следующим критериям:

• по форме выражения;
• по праву владения;
• по объектам идентификации.

По форме выражения

Классификация товарных знаков по форме выражения(по форме представления): словесные, изобразительные, комбинированные (смешанные), объемные и звуковые товарные знаки.

Словесные товарные знаки – это такие торговые знаки, которые представляют собой слова, словосочетания или целые предложения (девиз, слоган). Данный вид предполагает возможное использование неологизмов или же уже существующих слов или словосочетаний. Словесный товарный знак, примеры: «Microsoft», «Facebook», «Альфа», «Макфа» и многие другие.

Важно правильно подобрать словесное обозначение, т.к. нельзя использовать прямое указание производимого товара

К примеру, если осуществляется производство колбасных изделий, нельзя зарегистрировать товарную марку «Колбасы». Также, нельзя регистрировать одиночные буквы. Имя как товарный знак, использовать не запрещено.

Изобразительные товарные знаки – тип товарных знаков, представленных графическим изображением. Данный вид должен выделяться неповторимым дизайном, а также особенностями стилизации.

Изобразительная товарная марка может включать в себя изображения вещей, живых организмов, различных геометрических фигур, линий и пятен. Примеры: Playboy (кролик с бабочкой), Apple (надкусанное яблоко).

Выделяют также комбинированный товарный знак, который представлен путем совмещенных словесных и графических элементов (к примеру, Adidas, МТС).

Объёмные товарные знаки – разновидность, выраженная трехмерными, предметами, фигурами и сочетаниями линий.

Обычно представлены в виде неординарной обертки, тары или же формы изделия. К примеру, стеклянная бутылка Coca-Cola или флакон «Шанель №5».

Звуковыми являются те товарные знаки, воспринимаемые человеком лишь на слух. Они представлены в форме звука или их комбинации, образующих отрывок музыкальных произведений или шум.

Примерами звуковых товарных знаков являются заставки программ («Спокойной ночи, малыши»), оригинальные мелодии радиостанций («Авторадио»), музыкальные заставки мобильных телефонов (Samsung, HTC).

По форме владения

По праву владения выделяют следующие: индивидуальные товарные знаки и коллективные.

Регистрация индивидуального обозначения производится на имя конкретного лица, которое занимается предпринимательской деятельностью (к примеру, «Макфа»).

Общеизвестный иколлективный товарный знак это знак, идентифицирующий товары, которые производятся или реализуются входящими в единое объединение лицами, и которые обладают одинаковыми характеристиками. Примерами являются «Камаз», «Боржоми», многие другие.

Участник объединения имеет право использовать любой знак без ограничений. Нельзя отчуждать право на коллективный знак.

По объектам идентификации

По объектам идентификации принято выделять 2 основных вида: фирменные и ассортиментные виды.

Товарный фирменный знак(товарный знак в фирменном стиле) идентифицирует изготовителя товаров.

Они обладают 2 подвидами: обыкновенными и престижными.

Обыкновенные разрабатываются компанией самостоятельно уполномоченным лицом или специально назначенным дизайнером (к примеру, Nike).

Престижные же не создаются самостоятельно, они предоставляются организациям за особые достижения (к примеру, Пермская гильдия добросовестных предприятий). Данный подвид регистрации не подлежит.

Ассортиментные товарные знаки – это специальный вид товарных знаков, идентифицирующих ассортиментную принадлежность.

Они также обладают 2 подгруппами: видовые и марочные.

Видовые идентифицируют вид производимого товара, т.е. должны быть предоставлены сведения о названии товара или его графическое изображение. Примером может быть наименования видов чая: B – среднелистовой ломаный чай, D – «мелкая пыль», а также иные.

Следующая подгруппа идентифицирует торговую марку или наименование (к примеру, шоколад «Сникерс», «Марс» и т.д.).

Функции товарных знаков подробно описаны в материалах на нашем сайте. А теперь, когда вы знаете что такое товарный знак и его виды, перейдем к особенностям регистрации.

Про отличия товарного знака от торговой марки можно узнать тут.

Мы подготовили материалы о том, как осуществляется учет товарного знака, когда возникает потребность в оценке товарного знака и где можно заказать подобный отчет, как проводится международная регистрация, возможно ли продление срока действия права. Также вы можете прочитать о понятии исключительного права на ТЗ и знак обслуживания, и о законе в ГК РФ.

На чем основана торговая марка?

Основной показатель торговой марки – знание. Но что такое ТМ для потребителя? Достаточно ли просто графического занимательного изображения? Эффективность торговой марки складывается из следующих характеристик ТМ:

• Осведомленность. Формирование данной характеристики происходит чаще за счет рекламы, когда определенные ситуации связываются на подсознательном уровне с конкретными товарами. Например, сок для семейного ужина – «Фруктовый сад», а для уединенного отдыха – «Я». Измерение уровня осведомленности проводится методом опроса потенциальных потребителей. Опрос может быть личным и телефонным, главный момент в этом исследовании – выделение процента населения, знакомого с торговой маркой.
• Понятность. При восприятии рекламного сообщения формируется определенный образ товара. Например, «Макдоналдс» – быстрая и сытная еда. Никто не ждет от данной кухни изысканности и натуральности ингредиентов, главный фактор – быстро утолить голод. Правильное понимание аудиторией характеристик товара формирует адекватные ожидания, которые впоследствии уберегут от необоснованных претензий и разочарований.

• Индивидуальность. Включает совокупность ассоциаций с товаром в плане социального статуса, образа жизни и мыслей, имиджа, особых характеристик (мужественность, смелость, уверенность в себе, интеллектуальность и др.)
• Ценность. Характеристика связана с ассоциациями и эмоциями, пробуждаемыми образом торговой марки. Например, ассоциация бренда автомобиля с надежностью, одежды – со стилем жизни и ценностями другой страны. Торговые марки с более высокой ценностью приносят больше удовлетворения потребителям.

Заключение

После того как наша страна решила вступить в ВТО, была проведена некоторая корректировка законодательства, касающегося регулирования правоотношений между владельцами товарных марок и иными лицами. В Гражданском кодексе выделен отдельный пункт на то, чтобы указать последовательность проведения регистрации, использования зарегистрированной собственности. За последние 5-10 лет выросло количество индивидуальных предпринимателей, которые оформляют патенты не только на наименование товаров, упаковку, но и на оказываемые услуги.

Наличие такого охранного документа на услуги, упаковку, название магазина, рекламный слоган является гарантией безопасности для производителя, а также способом получения материальной и моральной компенсации в том случае, если конкуренты захотят воспользоваться продукцией для получения прибыли, не имея на это согласия от правообладателя.