Как запатентовать бренд

Какие каналы использовать для продвижения?

Есть 2 больших пути: оффлайн и онлайн. Одни выбирают только офлайн, вторые онлайн, но в идеале нужно совместить эти направления, чтобы максимально увеличить охват аудитории.

Как можно заявить о себе в оффлайне:

• Спонсорские и благотворительные мероприятия, пресс-конференции, семинары, выставки, на которых вы можете рассказать о себе и своем продукте, зарекомендовать себя в качестве экспертов в той или иной области.
• Печатные материалы, бизнес-карточки, визитки.
• Брендированные товары, сувенирная продукция.
• Выставочные стенды, витрины.
• Реклама: баннеры, ТВ, аудиореклама, реклама в лифтах, на транспорте, в метро и тд.

Составляющие онлайна гораздо шире. А главное преимущество: возможность работать для конкретной целевой аудитории.

Как это делаем мы:

Сайт

Описание всех услуг, информация о компании, блог, обучение, портфолио, данные о сотрудниках и еще много чего интересного!

Соцсети

У нас есть страницы ВK, Fb, Твиттере, Instagram и YouTube.

Задействуем медийную, контекстную и таргет в соцсетях.

Сторонние площадки

Не буду прикладывать скриншоты наших карточек в справочниках и картах, зато вы прямо сейчас можете подписаться на  — вэлкам!

На сторонних площадках легко делиться опытом и полезным контентом, обучать аудиторию, поддерживать контакт с клиентом.

Что еще?

Не забывайте про отзывы! Это бесплатная и эффективная реклама. Довольные клиенты — залог рекомендаций и продвижения. Люди изначально больше доверяют друг другу нежели бренду.

Работа с брендом, как и с репутацией, это постоянный труд. Нельзя единоразово что-то сделать — и забыть. Чтобы удержаться на плаву, нужно регулярно следить за рынком, мониторить конкурентов, придумывать фишки, а иногда полностью пересмотреть концепцию и сделать ребрендинг. Но это уже совсем другая история.

КАК? Анализ. Стратегии. Решения.

После получения патента предприятие будет защищено от недобросовестных конкурентов, что позволит с помощью активной рекламы успешно продвигать бизнес в будущем. Узнаваемость бренда будет обеспечена, поскольку наименование фирмы или товара станет уникальным, а значит другие коммерсанты не вправе его использовать.

В чём отличие между названием фирмы и товарным знаком

Фирменное название обеспечивает индивидуальность конкретного предприятия (другого такого просто нет), а товарный знак (или бренд) делает хорошо узнаваемой именно продукцию или услуги. Вот главные отличия между этими атрибутами:

• Фирменное название может иметь только юрлицо, а товарный знак ещё и ИП.
• Наименование может быть только в виде слова или словосочетания, а бренд представлен и в других формах: эмблемы, слоганы, логотипы с фигурами, картинками, отдельными буквами, доменное имя сайта.
• Фирменное название присваивается навсегда, бренд живёт только десятилетие, а потом нужна перерегистрация на продление. Если фирма не использует товарный знак в течение трёх лет, его существование прекращается досрочно.
• Наименование обязательно должно быть в официальных документах, а бренд изображается на товаре, упаковке, на вывесках и в рекламных компаниях.

Если вовремя не запатентовать наименование, возникнет угроза потерять защиту бренда, поскольку фирменное название может частично или полностью совпадать с чужим.

Как запатентовать название в Роспатенте

Заветное свидетельство выдаёт именно эта Федеральная служба по интеллектуальной собственности, а сама процедура может быть долгой и довольно утомительной – более года. Помогут посредники – специализированные бюро и поверенные, которые за отдельную плату подскажут как действовать, и возьмут на себя рутинную работу, связанную с оформлением документов. В любом случае нужно пройти несколько длительных этапов:

— проверка уникальности придуманного названия фирмы нужна для исключения возможного совпадения с чужим, уже существующим;

— подача заявки с копиями правоустанавливающих документов фирмы и квитанцией об уплате госпошлины, в заявлении подробно описывается эскиз логотипа;

ВАЖНО: с даты подачи заявления у фирмы сразу же появляется право приоритетного использования выбранного наименования.         — проведение тщательных экспертиз в Роспатенте может затянуться на год – этот самый долгий этап необходим для проверки уникальности придуманного названия в числе уже существующих в базе и среди поданных на регистрацию ранее;

        — проведение тщательных экспертиз в Роспатенте может затянуться на год – этот самый долгий этап необходим для проверки уникальности придуманного названия в числе уже существующих в базе и среди поданных на регистрацию ранее;

— получение заветного свидетельства, которое даёт право на продажу товарного знака и маркировку продукции, рекламу под фирменным названием и использование доменного имени для сайта.

Сколько нужно заплатить за патент названия

Кроме оплаты услуг поверенных нужно потратиться на госпошлины (стоимость нужно проверять на сайте Роспатента):

— обычная месячная сверка наименования по базам и прочим источникам стоит более 4 700 руб., ускоренная проверка за неделю обойдётся почти втрое дороже;

— приём и проверка документов к заявке стоит 2 700 руб.;

— экспертиза названия — за самую долгую процедуру берут 11 500 руб.;

— получение свидетельства патента обойдётся в более чем 16 тыс. руб.

Таким образом минимальная сумма составит 35 тыс. руб. плюс доплата за добавление класса, поскольку фирменные наименования регистрируют в определённых классах Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) по видам деятельности предприятия.

Как преодолеть отказ в регистрации товарного знака

Есть несколько способов, как обойти отказ ФИПС.

Например, мы очень хотим зарегистрировать товарный знак «Шершень». Такой товарный знак уже зарегистрирован в Роспатенте, но защита распространяется только на 3 класса МКТУ – 16, 28 и 38 класс. Наши товары не относятся ни к одному из этих классов, поэтому мы можем свободно использовать такой товарный знак. Мы укажем в заявке другие классы МКТУ и получим положительное решение. Чтобы правильно подобрать классы, предприниматели используют специальный сервис.

Доработать обозначение до уникальности. Если подать на регистрацию товарный знак, сходный до степени смешения с другим, ФИПС отклонит заявку. При этом знак всегда можно доработать до уникальности и исключить отказ. Проблема в том, что самостоятельно доработать обозначение не всегда просто. Обычно для этого обращаются к патентному поверенному. Он знает, на что смотрят в ФИПС и может грамотно подготовить задание для дизайнера на доработку.

Получить письмо-согласие от владельца знака. Если заявитель сможет договориться с владельцем товарного знака и получит от него письменное согласие, ФИПС закроет глаза на сходства. Даже если обе компании торгуют однородными товарами (абз. 2 п. 3 ст. 1483 ГК РФ). Обычно за такое письмо просят денег – нужно нанимать юриста для переговоров и выделять бюджет. В качестве альтернативы можно заключить лицензионный договор. Но, как правило, выгоднее сделать разовый платёж, чем платить ежемесячно.

Аннулировать чужое право на товарный знак. Иногда фирмы регистрируют товарные знаки, а потом их не используют. Если сможете доказать, что это ваш случай, и что так происходит 3 года подряд, право на обозначение можно отобрать. Для этого нужно подготовить иск и обратиться в суд по интеллектуальным правам.

Прекращение правовой охраны знака – задача для юриста по интеллектуальным правам. Обычно на это уходит больше 200 000 рублей и 6 месяцев плотной работы. Это дорогая и рутинная процедура, которую начинают, когда не удаётся договориться с правообладателем, а ребрендинг обходится ещё дороже.

Оспорить отказ. Позиция эксперта всегда имеет оценочный характер. Если заявитель с ней не согласен, он может оспорить её в Палате по патентным спорам, а затем и в суде по интеллектуальным правам (ст. 1500 ГК). Это самый сложный и долгий путь, тут тоже не обойтись без профильных юристов. Они изучают вопрос, проводят собственную экспертизу, собирают доказательную базу и оспаривают аргументы эксперта.

Как самостоятельно проверить бренд

Этап 1: поиск

Формулируйте поисковые запросы так, чтобы найти максимальное количество результатов:

• ищите каждое слово отдельно, если название состоит из нескольких слов;
• используйте поисковые маски: запрашивайте «дом*», если в названии есть слово «домашний»;
• проверяйте синонимы, похожие слова и перевод на английский язык (пятёрочка — пятачок, дом — home, aribolt — oribold).

Такой поиск занимает больше времени, но вы не пропустите схожие названия.

Этап 2: анализ документов

Вы провели тщательный поиск и нашли кучу документов. Разберём, как их анализировать.

1. Создайте выборку из идентичных и похожих товарных знаков.
2. Исключите из выборки те знаки, срок действия которых уже истёк.
3. Исключите из выборки товарные знаки, которые точно не пересекаются с вашей деятельностью.

Оставшиеся в выборке документы нужно анализировать более детально. Если ваше название и сфера деятельности полностью совпадают с уже зарегистрированным товарным знаком, придётся придумывать другое название. Но возникают и не такие однозначные ситуации. Например, сходные обозначения у однородных товаров и услуг.

Что относится к однородным товарам и услугам? Вы производите косметику, а чужой товарный знак зарегистрирован в отношении салонов красоты. Покупатель может решить, что всё это — продукт одной компании, ведь крупные салоны иногда выпускают косметику собственных торговых марок. Из-за этого могут признать продукты однородными и решить, что вы незаконно используете чужой товарный знак.

Статья актуальна на 19.09.2016

Что значит слово «Бренд» в маркетинге

Периодически я перечитываю статьи и определения брендов на просторах всемирной паутины в надежде выискать зёрна целостного понимания. Чаще всего встречаются такие определения, что бренд – это логотип, знаки, маркетинг, репутация, торговый знак (кстати, торговый знак – это отдельная интересная тема для обсуждения), сумма потребительских качеств товара и так далее… Безусловно всё это является частью бренда, но назвать такие определения полными, лично у меня язык не поворачивается.

Ни одно из прочитанных мною определений, не позволяют приблизиться хоть на дюйм к ответам на такие вопросы как:

• почему одни товары являются «брендовыми», а другие – нет?
• Почему одни компании могут создать свой бренд и успешно зарабатывают на этом, а другие нет?
• Как вообще можно создать бренд?

Ниже я изложу своё понимание бренда, которое конечно же не претендует на истину в последней инстанции, но, я надеюсь, позволит посмотреть на этот феномен 20-го века с несколько иной стороны.

Откуда возник термин Brand

Всё началось с маржиналистов – это такие ребята в экономике, которые в 70-е годы разработали очередную модель экономической теории. Не буду грузить тебя научными изложениями, скажу лишь очень грубо – это они придумали концепцию «предельная полезность», по которой потом разработали свою теорию ценности.

Иначе говоря, кусок хлеба для сытого и голодного содержит разный уровень полезности, а, следовательно, и ценности – читай количество денег за которое можно продать этот кусок хлеба. Это очень грубо и, возможно, что прямо сейчас профессиональный экономист кинул бы в меня гнилой помидор, если бы смог, но, в самых общих чертах – этого достаточно чтобы продолжить наше изыскание.

Теперь для того, чтобы определить роль бренда в современном обществе, нам нужно объединить понятия бренда, как отличительного заначка, которое пришло к нам из фермерского хозяйства, и теории предельной полезности маржиналистов. Таким образом мы можем сформулировать понятие бренда, как некоторой формы существования предельной полезности (это если по-научному), а если попроще – некоторый способ удовлетворения какой-либо потребности, выраженный в виде уникальной услуге или товаре.

Один из самых больших недостатков приведённого понятия наличие такого странного слова как «уникальный». Уникальный – это как? Для того, чтобы раскрыть смысл этого слова, необходимо добавить в наше понятие бренда ещё один ингредиент – это идея

Обрати внимание, что все бренды, пронизаны идеями от начала и до конца. Всегда есть изюминка, всегда есть шлейф и послевкусие того, как будто ты прикоснулся к великому

Поэтому, слово «клеймо» в данном контексте играет особую роль, и понимать его стоит не как отличительный знак в виде рисунка на упаковке, а как уникальную идею, которая воплощена в виде товара или услуги. Иначе говоря, клеймо – это идея. Именно поэтому глядя на «брендовый» товар, мы понимаем, что это ОНО, потому что в нём есть идея.

Составляющие бренда и брендинга

В состав брендинга входит несколько элементов для создания торговой марки.

Нейминг — разработка названия. Позволяет идентифицировать продукт или компанию. Потребители должны легко запоминать имя, вокруг него также формируется уникальная история для создания ассоциативного ряда.

Например, производитель электромобилей «Тесла» — ассоциация с Николой Теслой.

Логотип — визуальный образ бренда. Узнаваемая эмблема или надпись первой бросается в глаза потребителя.

Например, надпись или символ Adidas на одежде либо фигурка ягуара на капоте автомобиля одноименной марки. Программа для создания логотипа поможет сделать логотип самому, не привлекая дизайнера.

Шрифты и цветовая гамма. Эти две составляющие влияют на психологическое восприятие бренда. Шрифт и цвет должны формировать у целевого потребителя стойкую ассоциацию с продуктом или компанией.

Например, фиолетовый цвет на упаковке шоколада Milka или оранжевая гамма Fanta.

Фотографии, графика или иллюстрации. Они должны быть выдержаны в едином стиле либо сфокусированы на персонаже, который является маскотом — талисманом бренда.

Пример. Белый кролик Миту компании Xiaomi либо Michelin Man, он же Bibendum — символ «Мишлен».

Слоган — рекламное сообщение, передающее суть компании и бренда.

Например, Nike — «Just do it!». Или MasterCard — «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard».

Миссия и философия компании. Краткое и доходчивое объяснение того, как именно бренд может помочь миру.

Например, Ikea — «Улучшение повседневной жизни каждого», Яндекс — «Помогать людям решать задачи и достигать своих целей в жизни».

БРЕНДИНГ: ЭТО ЧТО ТАКОЕ И ДЛЯ ЧЕГО

Каждый предприниматель, ратующий за уникальность и индивидуальность своего предприятия, хоть раз слышал иностранное слово брендинг, подразумевающее создание определенного имиджа компании и ее продукции. Формируется он длительный временной период, используя следующие элементы воздействия на потребителей:

• добавочную стоимость;
• «обещание» потребителю (рационального или эмоционального характера).

При выполнении данного «обещания» и постепенного повышения добавочной стоимости, а также улучшения качества продукции, то есть весомости упомянутого «обещания», марка обречена на успех.

Брендинг что это такое и зачем бизнесу бренд

Уровни качества бренда

Анализируя сущность бренда, маркетологи выделяют несколько уровней его качества:

• функциональное качество или предназначение, то есть способность бренда в полном объеме выполнять функциональные предназначения, которые установлены в соответствии с общими стандартами;
• индивидуальность качества или ценность товара является показателем того, в какой степени бренд соответствует ценностным установкам, особенностям мировоззрения обычных покупателей;
• социальное качество (уважение к потребителям) дает возможность покупателям ощутить свою принадлежность к социальному классу, получить признание и одобрение;
• коммуникативное качество предполагает способность установления связи с потребителями, поддержания у них интереса к предлагаемым услугам и товарам.

Отличие между товарным знаком и торговой маркой

Правовая (юридическая) защищенность выпускаемого продукта, приобретение статуса интеллектуальной собственности его владельца – главная особенность ТЗ:

• по функциональным свойствам товарный знак не отличается от капитала, поэтому его можно продавать, дарить, использовать как залоговое имущество, включать в коммерческий оборот и прочее;
• свидетельство Роспатента наделяет владельца исключительными правами на ТЗ. Компания может запретить его использование другим организациям и физическим лицам, потребовать компенсацию в судебном порядке случае нарушения запрета;
• ТЗ можно передавать во временное пользование с целью получения дополнительной прибыли (оформляется лицензионный договор).

Для обычного человека отличия товарного знака от торговой марки незначительны.

Это связано с тем, что непосредственно на продвижение и продажу продукта на рынке факт установления правовой защиты не оказывает никакого влияния.

Однако при более внимательном изучении вопроса, разница очевидна:

• ТМ идентифицирует товар/услугу с производителем, устанавливает ответственность за его/ее качество. ТЗ имеет больше имиджевую направленность, так как по нормам российского ГК служит средством индивидуализации;
• владельцы международной ТМ не могут рассчитывать на правовую защиту в России, если предварительно не зарегистрировали ее в местном ведомстве (Роспатенте). В случае незаконного использования торговой марки, они не смогут получить компенсацию за нанесенный ущерб;
• брендинг начинается с разработки ТМ, затем запускается процесс регистрации в РФ, по завершении которого компании выдадут свидетельство на ТЗ.

Уникальность – ключевой параметр, которому уделяется основное внимание в ходе разработки торговой марки. Ее трансформация в ТЗ возможна при условии наличия отличительной способности. Ее трансформация в ТЗ возможна при условии наличия отличительной способности

Ее трансформация в ТЗ возможна при условии наличия отличительной способности.

Сам продукт может обладать такими же характеристиками, как аналоги на рынке, но у него должен быть признаком уникальности, иначе патентное ведомство откажет в регистрации.

Нюансы, которые необходимо учитывать, при регистрации и получении свидетельства на ТЗ в России:

• предварительную необходимо провести проверку на уникальность товарного знака. (до обращения в ведомство). Эту задачу доверяют патентному поверенному;
• как любая другая процедура регистрации, здесь требуется заявка от компании. В ней следует указать классы продукции и услуг, которые будут подпадать под охранно-правовой режим ТЗ. Список формируется с помощью справочника МКТУ;
• зарегистрированный приобретает соответствующий правовой статус только в Российской Федерации, за ее пределами интеллектуальная собственность производителя защищается другими способами;
• если ТЗ не используется в течение 3-х лет с момента его регистрации, его могут аннулировать. Это открывает возможности для других заинтересованных компаний, желающих использовать похожий знак. Они могут сделать это на законных основаниях, поскольку после аннулирования с ТЗ снимается охранно-правовой режим.

Следует отметить, российское законодательство не рассматривает торговую марку как регистрируемый объект.

Если отечественный производитель планирует покорить международные рынки, ему необходимо оформить свидетельство на ТМ с сохранением охранного режима в РФ.

Подведем итоги.

Товарный знак – торговая марка, зарегистрированная в патентном ведомстве.

С получением соответствующего свидетельства коммерческие функции ТМ становятся важнейшей частью имиджа производителя, приобретают правовую защиту.

Зарегистрированные ТЗ рассматриваются как доказательство стабильности, ответственности и надежности фирмы.

Статью прочитали:
196

Реплики брендов — как это выглядит

В заключении этой небольшой статьи, я бы хотел рассказать одну историю, которую в своё время привёл Георгий Петрович Щедровицкий в одной из своих лекций по теории деятельности. Она, кстати, отлично иллюстрирует подход, когда некоторые особо ушлые товарищи пытаются создавать реплики брендов и копируют то, что было создано до них другими людьми.

Американцы во время войны построили на одном из этих островов Фиджи аэродром. Туда прилетали самолеты: доставляли всевозможные продукты, которыми снабжали гарнизон. Местные жители (бывшие каннибалы) видели это. И вот что они сделали: они расчистили площадку, построили там имитацию этого аэродрома, разгородили все, как нужно. И стали ждать, когда к ним прилетит самолет. У них было естественное понимание этой ситуации. Самолет не прилетел. Они построили макет самолета, по возможности похожий, надеясь, что тогда второй прилетит. И вот они уже несколько десятилетий ждут, когда к ним прилетит самолет с продуктами.

Какое отношение эта история имеет к слову бренд?

Там на западе, люди научились новому виду экономической и управленческой деятельности на глобальном рынке (а возможно, и не только). Этот вид деятельности они назвали словом Brand. Так вот, у автора этой статьи часто складывается ощущение, что мы очень сильно похожи на каннибалов, которые делают всё тоже самое, что и «Американцы», вот только «самолёты с едой не прилетают».

Надеюсь, что данная статья позволила тебе рассмотреть тему бренда с ещё одной стороны, а ещё я сильно надеюсь на то, что у тебя то точно получится построить свой личный бренд (или даже уже получилось). Ну или как минимум, ты стал лучше понимать, что означает надежный бренд (хотя бы на АлиЭкспресс).

Текст — Илья Попов специально для проекта «На Грани»

Что включает в себя?

Структура бренда это сочетание материализованных и не овеществлённых составляющих.

Материальные (вещественные) описывают сам товар:

1. наименование.
2. Эмблема.
3. Цветовое решение в целом.
4. Слоган.
5. Другие измеримые физические характеристики.

Нематериальных гораздо больше:

добавленная ценность товара;
оригинальность;
новизна;
аудиальные ассоциации;
аромат;
дизайн;
психологические «бонусы» покупателю (утешение его тщеславия, создание ощущения взаимного доверия, надёжности, правильности принятого решения);
персонализация;
быстрая идентификация среди других товаров (тут важно такое понятие, как актуальность бренда).

Брендинг простыми словами?

Что такое брендинг? Это один из самых распространенных вопросов, которые задают владельцы бизнеса и не только они. Наряду с вопросом о том, насколько важен дизайн логотипа.

Многие бизнесмены обращаются в брендинговые и дизайн-агентства с вопросами вроде этого: «Я бы хотел заказать логотип, дизайн визитной карточки и фирменный бланк. Думаю, мне нужен брендинг!». Вот из-за таких обращений и родилась эта статья. Брендинг это не то что все думают.

BusinessDictionary объясняет термин «брендинг» следующим образом:

«Деятельность, направленная на создание уникального имени и образа продукта в глазах потребителей. Как правило — с использованием рекламных кампаний с продуманной стратегией и четко выбранной подачей. Брендинг нацелен на то, чтобы создать устойчивые ассоциации к продукту и отличить его от конкурентов на рынке — для привлечения клиентов и поддержания их лояльности».

Лично мне это определение брендинга кажется немного расплывчатым. Из него не совсем ясно, что же это все таки такое. Поэтому предлагаю углубиться в данную тему.

Мне очень нравится определение Джеффа Безоса, основателя Amazon:

«Ваш бренд — это то, что люди о вас говорят, когда вас нет в комнате» — Джефф Безос

Это прекрасное определение. Оно полностью передает смысл явления.

А теперь перейдем к плану этой статьи и перечислим вопросы, которые нам предстоит осветить:

• Что такое брендинг?
• Как разработать свой бренд?
• Что такое ожидания бренда?
• Как соотносятся брендинг и дизайн?
• Как работает дизайн в брендинге?
• Кто самые известные бренды в мире и почему они так знамениты?
• Как управлять своим брендом правильно?

Итак, давайте погрузимся в прекрасный мир брендинга и со всем этим разберемся.

Где граница между реальным миром и виртуальной реальностью?

Большинство экспертов рынка сходятся в одном – «бренд» – явление фактически виртуальное, общая совокупность представлений о том или ином товаре (если понимать слово «товар» в расширительном смысле, включающем продукцию, услуги и т. п.). Фактически это «легенда», часто имеющая мало общего с реальностью. О бренде говорят, у него есть свои поклонники и враги, он постоянно присутствует в информационном пространстве и одним фактом своего существования влияет на серьёзные бизнес процессы в своей рыночной нише.

Подводя итоги, заметим. Любой бренд подразумевает наличие торговой марки. Не обязательно официально зарегистрированной и ассоциированной с «физическим» товаром. В качестве торговой марки вполне может выступать имя политика или общественного движения.

Однако, далеко не каждая торговая марка является брендом. Для создания настоящей, продающей «легенды» владельцам приходится прикладывать огромные усилия, порой — планетарного масштаба.

Признаки

Основные составляющие бренда компании:

1. Узнаваемость.
2. Эмоциональное восприятие.
3. Ассоциативность.
4. Сопутствующие покупке ожидания чего-то хорошего.
5. Более высокая рыночная цена.

Бренды и сами являются товаром: они покупаются и продаются.

Рыночная стоимость этого вида активов определяется посредством комплекса мероприятий под названием «brand valution». Чтобы дорого стоить, бренд должен быть узнаваем.

Совокупность действий по созданию, поддержанию и развитию бренда называют брендингом. Делается это посредством реализации различных маркетинговых стратегий, начиная от изучения спроса до формирования имиджа и стимулирования сбыта.

Брендингом занимаются целые агентства, поэтому каждый располагающий финансами и амбициями бизнесмен может обратиться за помощью к специалистам.

Что такое бренд с точки зрения права

Если вы станете искать в законах, как зарегистрировать свой бренд, то прямого ответа не найдёте. Дело в том, что Гражданский кодекс РФ оперирует другими понятиями:

• товарный знак или знак обслуживания;
• коммерческое обозначение;
• фирменное наименование (применяется только по отношению к юридическим лицам);
• географическое указание и наименование места происхождения товара;

К любому из них можно в той или иной мере применить понятие «бренд», но нельзя считать их полностью тождественными. Тем не менее, упоминание о бренде есть в некоторых судебных решениях, из которых можно сделать определённые выводы.

Из Постановления 13-го Арбитражного Апелляционного суда от 6 февраля 2014 г. по делу N А56-18650/2013: «… закупленный товар низкого качества и распространение товара низкого качества вредит деловой репутации правообладателя и создает негативное отношение потребителей к товарам, выпускаемым под брендом „Смешарики“ в целом…».

Из Постановления Президиума Суда по интеллектуальным правам от 15.04.2015 N С01-159/2015: «…вывод суда первой инстанции об известности обозначения „PARMIGIANI“ в качестве бренда, совмещающего в себе серию товарных знаков, фирменное наименование производителя часов и имя его основателя …».

Из Постановления 9-го Арбитражного Апелляционного суда от 11.06.2009 N 09АП-8678/2009-АК: «Бренд – это термин, используемый в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определенным продуктом или услугой. Понятия „бренд“ и „товарный знак“ не тождественны…».

И наконец, есть приказ Минэкономразвития России от 29.09.2016 N 612, которым утверждены методические рекомендации по деятельности МФЦ. В этом документе понятие бренда выражено, как «комплекс информации об организации, продукте или услуге: наименование, термин, знак, символ, дизайн, набор ценностей и атрибутов, предназначенных для идентификации товаров или услуг».

КАКИХ ЦЕЛЕЙ ДОСТИГАЮТ С ПОМОЩЬЮ БРЕНДИНГА

Целью брендинга является построение совершенного нового, оформленного образа конкретного бренда, а также определение направленности будущих коммуникационных усилий. Брендирование подразумевает проведение следующего списка работ.

1. Исследование состояния и тенденций рынка.
2. Разработку позиционирования товара.
3. Разработку брендового названия.
4. Сочинение дескриптера (описательный элемент, идентифицирующий бренд).
5. Разработка систем отличия товарной единицы:
   • слуховой;
   • визуальной.
6. Определение максимально эффективных приспособлений идентифицирования и коммуникации, то есть предназначенных для трансляции и отражения основной идеи бренда.