Графические объявления в яндекс.директ. форматы и размеры баннеров в рся

Главный секрет по настройке графических объявлений в Яндекс Директе

Многие специалисты по контекстной рекламе смешивают в одной рекламной кампании для сетей и стандартные текстово-графические объявления и графические объявлений. Их можно разграничить и посмотреть статистику, например через мастер отчетов, но более правильнее иметь сразу наглядную статистику, а для этого рекомендуется разграничивать рекламные кампании на стандартную РСЯ и графические объявления.

Да и там, и там будут одни и те же ключевые слова, но объявления используют разные площадки для размещения, следовательно они не конкурируют между собой.

Т.е. можно на основе уже созданной РСЯ с текстово-графическими объявлениями, через директ коммандер, создать отдельную рекламную кампанию, но уже с графическими объявлениями.

Делается это следующим образом:

Этап №1: у вас уже должна быть настроенная рекламная кампания в РСЯ;

Этап №2: зайдите в веб-интерфейс Яндекс Директа, зайдите в данную РСЯ кампанию и в первой группе объявлений, добавьте графические объявления

Важно здесь запомнить название группы объявлений, чтобы потом ее найти в директ коммандере;. Этап №3: как только графические объявления добавлены в одну группу объявлений, открываем директ коммандер, обновляем данные и делаем копию рекламной кампании РСЯ, и добавляем к созданной копии приставку «Графические»:

Этап №3: как только графические объявления добавлены в одну группу объявлений, открываем директ коммандер, обновляем данные и делаем копию рекламной кампании РСЯ, и добавляем к созданной копии приставку «Графические»:

Этап №4: открываем в директ коммандере рекламную кампанию РСЯ с обычными объявлениями, находим там группу объявлений, где созданы графические  объявления, выделяем только графические объявления и копируем их. Графические объявления не имеют ни заголовков, ни самого текста, их можно просто скопировать:

Этап №5: возвращаемся в копию рекламной кампании, где выделяем все группы объявлений и выделяем все объявления, а далее вставляем скопированные графические объявления. При самой вставке выплывет табличка, где нужно будет выбрать «Вставить скопированные объявления в каждую из выбранных групп»:

Этап №6: в заключении настройки удаляем в директ коммандере из данной рекламной кампании все текстово-графические объявления.

Таким образом мы получаем новую рекламную кампанию с уже сгруппированными ключевыми словами и настройками, но только с графическими объявлениями. Все что остается, это отправить рекламную кампанию на модерацию.

Общие правила размещения

В системе действует модерация каждого объявления. После успешного прохождения рекламодатель получает код в личном кабинете для вставки на сайт.

Чтобы пройти модерацию, придерживайтесь следующих правил размещения.

1. Запрещено рекламировать ограниченные законом РФ товары и услуги, такие как:
   • азартные игры;
   • табак, алкоголь, наркотики;
   • услуги по оказанию аборта;
   • подделка документов, выдача недействительных сертификатов и лицензий;
   • оружие; медицинские рецепты или консультации в режиме онлайн;
   • информация о бизнесе, основанном на накрутках и других нечестных способах.
   • Запрещено публиковать материалы без указания возрастного ограничения, если по закону товары того требуют.
   • Вы должны предоставить , прежде чем отправить на проверку объявление в формате смарт-баннера.
   • Необходимо соблюдать правила оформления, о которых мы поговорим чуть позже.

Придерживайтесь следующих правил для успешного прохождения модерации:

• Ваш текст должен быть уникален. Чем больше он похож на тексты конкурентов, тем меньше шансов, что его примут.
• На вашем веб-сайте не должно быть рекламы, или постарайтесь минимизировать ее количество.
• Дизайн должен быть аккуратным и особенным.
• Проверьте ваш сайт на наличие технических ошибок.
• Ваш товар не должен нарушать закон или относиться к категории для взрослых.

Что изменилось?

В первую очередь были убраны заголовок и описание. Никакого текста, только изображение (или GIF-анимация).

При желании рекламодатель может сделать текст частью изображения, но он не должен занимать более 50 % всего пространства. Можно даже сымитировать кнопку. Сами объявления при этом стали больше (за счет использования освободившегося места), а также увеличился выбор форматов (креативов).

Разные креативы используются на разных сайтах, так как место, выделенное под рекламу, везде отличается. Рекламодатель сам решает, под какое число креативов «подогнать» свое объявление. Чем больше он учтет форматов, тем больше площадок сможет охватить.

Размеры картинок в РСЯ

Удивительно, но размер картинок влияет на то, какой охват трафика вы можете получать. Дело в том, что рекламные площадки в Яндексе различные, поэтому одни площадки могут использовать одни размеры картинок, а другие другие. Соответственно, если загрузить картинку с одним размером, то можно не получить показы на определенных площадках, т.е. охват целевой аудитории срежется.

Конечно Яндекс сам подгоняет картинки под различные размеры, даже загрузив картинку квадратного размера, объявление можно увидеть в прямоугольной форме, но такие картинки смотрятся намного хуже, плюс аукцион яндекса будет отдавать предпочтение к показам конкурентов, которые используют различные размеры.

На сегодняшний день актуальны следующие размеры картинок для РСЯ:

Для стандартных объявлений текстово-графических, можно использовать всего два формата — это квадрат и прямоугольник.

Размер квадрата 1000 на 1000 пикселей.

Размер прямоугольника 1600 на 900 пикселей.

Для графических картинок, актуальные следующие размеры — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250 пикселей.

При этом важно знать, что размер баннера для графических объявлений не должен превышать 120 кб, так как в противном случае его просто будет невозможно загрузить. Кроме этого графические объявления поддерживают анимацию, т.е

можно загружать баннеры в формате gif и они будут анимированными.

Стандартные картинка в РСЯ придется самостоятельно подгонять под размеры. Открываем любой графический редактор и подгоняем картинку под нужный размер. С графическими объявлениями можно поступить проще, так как можно их создавать через встроенный конструктор. Загружаем нужную картинку для фона и в самом конструкторе подгоняем под все форматы и накладываем там же текст самого объявления. Подробнее про графические объявления здесь.

Изображения в РСЯ

Нужно ли заливать разные форматы

В директе в данный момент можно добавить 2 формата изображений и баннеры различных разрешений. Сейчас я покажу вам почему нужно использовать оба формата обязательно.

Рекомендую делать каждое объявление в 2х вариантах  и добавлять:

• Широкоформатное изображение
• Стандартное изображение

Почему важно добавлять 2 изображения? Давайте добавим ТОЛЬКО широкоформатное изображение

На первый взгляд вроде все хорошо. Картинка автоматически подсторится под другие форматы и будет показываться везде. Но давайте все таки проверим как будет отображаться оно в некоторых форматах.

В итоге мы видим, что в первом варианте мы получаем непонятную картинку. В некоторых нишах некоторые картинки вообще будет не иметь смысла при таком обрезании. Из-за этого можно существенно терять CTR, а как следствие клики и клиентов.Чтобы исправить это, делаем такое же объявление и загружаем туда уже стандартное изображение.  В итоге получаем правильное отображение во всех версиях.

Как часто нужно менять изображения

Когда вы долго рекламируетесь с одним и тем же объявлением (баннерами) на РСЯ, аудитория выгорает и перестает на него реагировать, у них появляется баннерная слепота. В следствии чего падает CTR. Мы рекомендуем менять все объявление или хотя бы картинки раз в 1-2 месяца. Это поможет получать более высокий  CTR и лучше откручиваться.

Разрешение и формат изображений

Допустимый формат изображений: JPG, PNG, GIFВес картинки: до 10 МБРазрешение картинок:— при соотношении сторон от 1:1 до 3:4/4:3 — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;— при соотношении сторон 16:9 — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.

Требования к изображениям для успешной модерации

1. Изображение должно быть хорошего качества и без размытия.
2. Изображение должно соответствовать тексту объявления
3. Логотип может занимать максимум 20% от изображения. Но здесь можно применить лайфхак. Логотип может быть больше если он на экране ноутбука или телефона например.
4. Элементы призывающие к действию должны соответствовать действительности. Это означает, что если вы продаете товар, то на картинке может быть кнопка «купить» «заказать» «подробнее». Но не «Смотреть видео» «Скачать».

Так же запрещено использовать

• Логотип и символику конкурентов
• Контактную информацию (номер телефона, почту и т.п)
• Запрещенных товаров и услуг (алкоголь, наркотики, секс, оружие и т.д)
• Элементы дизайна Яндекса
• Заливку одного цвета более 20%

Какие форматы конкурируют в РСЯ

Сейчас в РСЯ получается есть 2 формата изображений и больше 10 вариантов баннеров. В зависимости от формата рекламного блока на площадке, будут показаны картинки разного формата или баннер.

Как построить отчет по эффективности объявлений

Чтобы посмотреть статистику по форматам, типам и размерам объявлений, пользуйтесь Мастером отчетов Яндекс.Директ.

Мастер отчетов — удобный инструмент для просмотра статистики. С его помощью можно получить подробную статистику по всем кампаниям и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений.

1. В интерфейсе Яндекс.Директ перейдите на вкладку «Посмотреть статистику» на странице кампании. Для просмотра статистики по всем кампаниям перейдите на вкладку «Статистика по всем кампаниям».

2. Затем перейдите на вкладку «Мастер отчетов».

3. В блоке «Срезы» выберите, для каких срезов данных строить отчет. Затем в блоке «Столбцы» выберите интересующие вас статистические показатели. Чтобы отобрать данные для показа в отчете, используйте «Фильтры».

Например, я хочу посмотреть статистику по разным форматам и размерам объявлений в РСЯ за год. Настраиваем отчет:

Обратите внимание на группировку данных

В данном случае я группирую данные за весь выбранный период, чтобы наглядно увидеть статистику по форматам и размерам объявлений.

Получили такой отчет:

Ранжируйте данные по столбцам (от большего к меньшему и наоборот), чтобы определить самые эффективные/неэффективные ключевые слова, форматы объявлений, рекламные кампании и так далее.

Например, чтобы определить самые конверсионные рекламные кампании и их стоимость, отфильтруйте столбец «Конверсии» от большего к меньшему.

Эффективность графических объявлений

Графические объявления можно создать и без веб-дизайнера, так как есть встроенный конструктор, работа которого описана выше.

Но если графические объявления именно отрисовывать, т.е. поручать работу именно веб-дизайнеру, то а) мы будем платить дополнительные деньги веб-дизайнеру; б) загружать его работой; в) а в конечном итоге такие объявления не принесут конверсий.

Графические объявления могут действительно смотреться круто, но для этого их нужно хорошо отрисовать и хорошо продумать тот рекламный текст, который на них можно разместить, а в 99% графические объявления создаются лишь за тем, чтобы они просто были. Были как инструмент трафика, а это прямой путь к сливу рекламного бюджета.

Особенности работы

Графические объявления Яндекс Директа имеют массу преимуществ:

• За счет больших размеров привлекают больше внимания пользователей и помогают быстрее вникнуть в суть предложения.
• Получают клики чаще – по статистике, баннеры получают в 1,5–2 раза больше кликов, чем обычные текстово-графические объявления.
• Большой охват – чем больше форматов учтено в рекламной кампании, тем больше площадок она охватит.
• Повышение узнаваемости и лояльности – качественные баннеры способны сформировать отношение к бренду и нужные ассоциации.
• Можно загрузить готовое изображение с ПК, а можно создать в конструкторе креативов.

Важно!
Кроме этого, есть такой формат объявлений, как узкая полоска — 90 × 728 и 50 × 350, не рекомендую такой формат использовать вообще, так именно он и цепляет трафик с мобильных приложений, который убивает всю рекламу.

Таким образом, главная специфика графического объявления заключается в том, что оно приносит больше кликов, так как выглядит более привлекательно и ярче, чем стандартная РСЯ. Но много кликов не означает много конверсий, отсюда часто можно услышать от директологов, что графические объявления приносят клики, но не продажи.

Но в любом случае пробовать их надо, так как их эффективность нужно тестировать.

Еще одна особенность таких объявлений, что они любят приносить мобильный трафик, поэтому, если ваш сайт не имеет мобильный адаптации, то лучше сразу выставить корректировки для мобильных устройств на -50%.

Используя графические объявления в тематике по продаже камер для рыбалки, графические объявления принесли много кликов и очень маленькое количество конверсий, а вот работая с тематикой — срубы из бани, здесь был и клики и конверсии. Поэтому все зависит и от тематики.

Поддержка Яндекса пояснила, что графические объявления не конкурируют с текстово-графическими объявлениями, так как они показываются на различных местах размещения. Другими словами, графические объявления — это дополнительный трафик, поэтому можно смело запускать и стандартную РСЯ и данный формат объявлений.

Кроме этого, графические инструменты хорошо подходят, как дополнительный трафик.

Есть такие ниши, где трафика очень мало, даже с РСЯ. Здесь для увеличения объема, как раз и нужно использовать графические объявления.графические объявления 

Итак, пока на практике графические объявления работают слабо и с ними много мороки, главным образом это касается их составления и создания, поэтому я их применяю в ограниченном количестве, и если вижу, что конверсия по ним низкая, то просто отключаю их.

Требования к картинкам РСЯ

Как в тексте существует ограничение на количество символов, так и в Рекламной сети существуют определенный список требований, предъявляемый к изображениям. В свою очередь, список этих требований можно условно разделить на технические и содержательные. Первый, кстати, совсем недавно претерпел изменения (подробнее можно узнать в помощи Яндекс. Директа). А про второй мне хотелось бы поговорить отдельно.

Недостаточно просто добавить картинку в Директ – нужно еще пройти модерацию.

Часто бывает, что объявление принято, а изображение нет. Но объявление в РСЯ без картинки выглядит менее интересно и работает хуже (правда, тут нужно сделать поправку на саму картинку), и тут начинаются пляски с бубном.

Мы помним основные правила – изображение должно быть качественным, не содержать текста объявления и отражать суть рекламного объявления и посадочной страницы. Казалось бы, ничего сложно. Но и тут есть свои тонкости.

Рассмотрим пример.

Или так:

Вроде бы, все логично: корм для животных, животные на картинке – все правильно.

Или, если мы рекламируем конкретную марку, почему бы нам просто не использовать логотип этого бренда? Например, мы продаем корм Royal Canin:

Вроде бы, все логично и правильно.

Но, как оказывается, так, да не так. Что делать? А вот:

Вместо просто животных мы используем изображение с животным, которое ест корм.

Или в случае с маркой:

Здесь логотип/бренд уже не является единственным объектом на картинке, и такое модерация Яндекса уже, как правило, пропускает.

А можно вообще решить проблему радикально и просто сделать вот так:

Чувствуете разницу?

Везде фигурирует корм.

Рассмотрим еще один пример.

Запускается реклама по курсам макияжа. Какую картинку выбрать? Конечно же, красиво накрашенную девушку! Например, такую:

Но по опыту смею предположить, что такое изображение не одобрят, и модерацию оно не пройдет. А вот если взять изображение, где показан процесс нанесения макияжа, шансы возрастают. Например, так:

Аналогично можно поступить, если вы рекламируете какие-то косметологические услуги. Картинки в объявлениях Директа с цветущими красивыми девушками скорее всего модерацию не пройдут, а вот там, где показан сам процесс оказания услуги – вполне.

Однако наличие требований к картинкам не отменяет того, что и на старуху бывает проруха. Уже не раз лично мне попадались совершенно абсурдные картинки – человеческий фактор, ничего не поделаешь.

Таким образом, модерация картинок в Директе не всегда так проста, как нам бы того хотелось, поэтому часто приходится изобретать велосипед и искать варианты. Впрочем, если возникают какие-то трудности, всегда можно написать персональному менеджеру или доверить настройку рекламы специалистам.

Занимательная математика: расчет ROI в рекламе.

Яндекс.Директ — что это такое и как работает – eLama.ru

Что такое Яндекс.Директ?

Яндекс.Директ — рекламная система, с помощью которой вы можете размещать контекстные объявления на страницах Яндекс.Поиска и на партнёрских сайтах Рекламной сети. Объявления в Директе показываются исключительно тем людям, которые уже заняты поиском похожих услуг и товаров на Яндексе и других сайтах. Размещая рекламу в Яндекс.Директе, вы платите не за показы объявления на странице поиска или на партнёрских сайтах, а за клики по объявлению.

Зачем нужен Яндекс.Директ и в чём его преимущества?

Яндекс.Директ имеет ряд преимуществ в сравнении с другими рекламными каналами. Контекстная реклама в Директе при грамотной настройке в большинстве случаев принесёт вам клиентов. Контекст предлагает пользователям то, что они ищут сами

Объявления в Директе цепляют внимание нужных пользователей, но при этом ненавязчивы и не вызывают раздражение у всех остальных

Так как контекстная реклама в Директе работает по определённым ключевым фразам, вы можете предлагать свои товары или услуги интересующей вас аудитории. В отличие от обычной рекламы, система работает прицельно: вы задаёте ключевые слова, по которым система будет показывать ваши объявления, далее указываете минус-слова, чтобы отсечь нецелевую аудиторию. Если вы качественно настроите рекламную кампанию в Директе, то  можете значительно сократить число случайных, нецелевых посетителей.

Система Директа довольно гибкая, вы можете редактировать объявления, когда захотите: менять тексты, изображения, ссылки, добавлять новые настройки и тестировать различные варианты объявлений.

Что такое поисковая реклама в Яндекс.Директе?

На страницах поисковой системы Яндекса объявления показываются в трёх различных блоках: спецразмещения, гарантированных и динамических показов. Количество объявлений в результатах Яндекс.Поиска зависит от того, с какого устройства они будут показаны.

Спецразмещение

Блок спецразмещения — это все объявления, расположенные в верхней части экрана над результатами поисковых запросов. Этот блок может включать в себя до трёх объявлений и приносить рекламодателю наибольшее количество кликов.

Гарантированные показы

Блок гарантированных показов — это все объявления, расположенные внизу под результатами поиска. Данный блок может вкл

Требования к графическим объявлениям в Яндекс Директ

Они делятся на два типа: технические и модерационные.

Технические:

• Вес самого файла не больше 120 КБ;
• Формат файлов- JPEG, GIF, PNG, иногда SWF и FLV;
• Размеры графических объявлений «Директа» в пикселях – 90 × 728, 100 × 640, 200 × 640, 240 × 400, 250 × 300, 250 × 970, 280 × 336, 300 × 500, 300 × 600, 640 × 960, 960 × 640.

Модерационные:

• Изображение должно быть ограничено рамками. Ее цвет должен отличаться от фона, отступ допускается;
• Прозрачный фон не разрешается;
• Текст должен быть четким и читабельным;
• Вся необходимая информация должна быть согласована с законодательством РФ и правилами Яндекс Директа. (дисклеймер, возрастные ограничения, для контекстно-медийной рекламы – ОГРН и наименование юридического лица и т. д.);
• Если текст анимирован, то элементов резкого мерцания и перемещения следует избежать;
• Субъекты, которые могут ввести в заблуждение пользователя на баннаре размещать нельзя (кнопка воспроизведения видео или кнопка закрытия рекламы).

Если эти требования будут нарушены или ваша реклама содержит неподобающий контент, то опубликована она не будет. В ваших интересах изучить их как можно внимательнее.

Что нужно учесть, если готовите баннеры вручную

Рекомендуется не отдавать предпочтение только одному размеру, даже если он хорошо отрабатывает, а создавать несколько вариантов разных размеров. Вот почему:

1. Владельцы сайтов-партнеров, входящих в КМС, размещают разные рекламные блоки на своих ресурсах. Не на всех площадках может быть блок, в который хорошо встанет ваш баннер. Чтобы показываться на как можно большем количестве площадок, стоит использовать разные размеры баннеров.

2. Не все размеры баннеров корректно отображаются на мобильных устройствах. Для смартфонов есть специальные размеры, адаптированные под просмотр на экранах мобильных. Поэтому если хотите охватывать пользователей на разных устройствах, нужно создать баннеры и для мобильных, и для десктопов.

3. Сам Google может попытаться подогнать баннер под рекламный блок, для которого он не предназначен. В результате объявление может быть обрезано так, что на нем будут отсутствовать важные элементы.

4. При загрузке собственных баннеров добавляйте отдельные объекты для создания адаптивных медийных объявлений. Они будут показываться на тех местах, для которых не подойдет ваша реклама.

Чтобы охватить как можно больше площадок и устройств, а также быть уверенным в том, что объявление корректно отображается, нужно создавать баннеры разных размеров. Не обязательно использовать все размеры, особенно, если у вас ограничены ресурсы на дизайн. Маркетолог ppc.world Алексендр Панфилов советует вручную загрузить баннеры самых популярных размеров, а для остальных использовать адаптивное медийное объявление.

Маркетолог ppc.world Виктория Михалицына прежде всего загружает баннеры с размерами 728×90, 300×250, 300×600 — именно на них у нас приходится больше всего показов. Расскажем подробнее об этих и других размерах баннеров, которые сам Google рекомендует использовать в первую очередь. Также покажем, как они выглядят на сайте.

Баннеры для Рекламной сети Яндекса

Графические баннеры

Подробные требования

Максимальный объем файла — 120 КБ.

Формат файла — JPG, PNG или GIF.

Список всех размеров для графических объявлений в пикселях:

1. 240×400
2. 300×250
3. 300×500
4. 300×600
5. 336×280
6. 640×100
7. 640×200
8. 640×960
9. 728×90
10. 960×640
11. 970×250

При этом изображение графического объявления должно:

• быть качественным и четким;
• соответствовать содержанию посадочной страницы;
• иметь рамку и непрозрачный фон, цвет рамки не должен совпадать с цветом фона;
• содержать текст на самом баннере, текст должен быть контрастным и легко читаемым.

В анимированных баннерах формата GIF нельзя использовать резко перемещающиеся и мелькающие графические элементы, мигающий фон, а время изменения кадров должно быть достаточным для прочтения всего текста.

Текстово-графические объявления

Подробные требования

Изображения в РСЯ могут быть стандартными с соотношением сторон от 1:1 до 4:3/3:4 и широкоформатными с соотношением сторон 16:9. Согласно техническим требованиям:

• максимальный объем загружаемого файла должен быть не более 10 МБ;
• формат загружаемого файла должен соответствовать одну из трех вариантов: JPG, PNG или GIF;
• максимальный размер для стандартных изображения — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне; для широкоформатных — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.

Выводы

1. В Яндекс.Директ существуют три формата объявлений:

• текстово-графические;
• графические;
• смарт-баннеры.

2. Статистику по объявлениям лучше всего смотреть в Мастере отчетов Яндекс.Директ.

3. В тематике проекта «Сад и огород», который я выбрала для эксперимента по эффективности форматов, лучше всего сработали стандартные текстово-графические объявления с изображением 1:1, 3:4, 4:3.

Больше 60% трафика принесли текстово-графические объявления с соотношением сторон 1:1. Поэтому, если вам срочно нужно запустить объявления в РСЯ, используйте именно этот формат.

Графические объявления принесли дополнительный трафик, но мало конверсий и по высокой цене. Видеодополнения принесли очень мало трафика и незначительные результаты. Возможно, инструмент не подходит для данной тематики.

4. Помните о разнообразии форматов объявлений. Запускайте, тестируйте и находите наиболее эффективные форматы объявлений именно для вашей тематики проекта.