Как изменились требования к вывескам в москве с 2014 года? как действуем в 2021 г?

Правила размещения наружной рекламы

Правила размещения объектов наружной рекламы

1. На частном доме. Если заведение открылось на первом этаже вашего дома, то можно повесить вывеску на втором. Это бесплатно. Однако придется получить разрешение у органов местной власти и заплатить госпошлину.
2. На коммерческой недвижимости. Придется договариваться с владельцем здания или арендодателем. Если собственников несколько, и они не объединены в фирму, каждый из них должен дать согласие.
3. На жилом доме. Если точка расположена в многоквартирном жилом доме, а поместить рекламу вы намерены на стене или крыше здания, придется получить согласие собственников жилья. Платить за размещение вы будете жильцам. Людям можно предложить скидки, карточки постоянных покупателей или ремонт здания.
4. На городской недвижимости. Сюда относятся школы, садики, больницы. Размещение наружной рекламы на таких зданиях допускается после проведения аукциона или конкурса. Предпринимателю придется придерживаться требований закона. Порядок проведения аукциона размещаются на официальном сайте администрации города.
5. На нескольких зданиях. Рекламодателю потребуется согласие всех собственников. С каждым владельцем заключается отдельный договор.
6. На заборе, аэростате или рекламном щите. Все рекламные конструкции имеют владельцев (муниципалитет, частное лицо, фирма). Нужно найти собственника или арендатора рекламной площади и заключать договор.
7. На асфальте. Делать какие-либо надписи на дорогах запрещено. Правонарушителю грозит административный штраф.
8. На памятнике. Повесить рекламу на охраняемом архитектурном памятнике можно, при условии, что ваша торговая точка находится внутри него. Например, театру, расположенному в здании, охраняемом государством, выгодно сдать в аренду площадь под кафе. Следовательно, дирекция не станет возражать против вывески. Но в каком стиле делать рекламу, куда вешать и с кем договариваться, вам сообщат. В иных случаях действует запрет.

Дополнительные предписания по размещению рекламы:

1. Вывеска размещается над входом в здание. Она не должна выступать за пределы стены более чем на полметра.
2. Светодиодные подвижные вывески запрещено монтировать рядом с окнами домов.
3. Установка вывески на крышу требует предварительного согласования с владельцем здания.

Материалы для производства наружной рекламы.

Винил

• Литая – отливаемая полностью. Такие плёнки стоят на порядок дороже, однако это релевантно качеству. Литая виниловая плёнка имеет свойство растягиваться и повторять формы. Но кроме того, она имеет высокий срок службы (10 лет);
• Каландрированная — раскатываемая до нужной толщины. Продолжительность её службы значительно ниже, чем у типа плёнки, представленного выше (до 5 лет). Каландрированная плёнка не столь устойчива к повреждениям, она не может переносить перепады температур, считается бюджетным вариантом.

Плёнки общего назначения

• Транслюцентные пленки.  Используется как внутренний источник света (если требуется подсветить что-то изнутри). Светорассеивающая пленка наносится как на матовую, так и на прозрачную поверхность. Достоинство этой плёнки – способность выравнивать цвет изображения вне зависимости от времени суток. Плёнка, обладающая такой особенностью, как нельзя лучше подойдёт для наружной рекламы.
• Световозвращающие пленки. Этот тип характеризуется тем, что отражает свет от своей поверхности по направлению к источнику этого самого света, что нежелательно, поскольку возникает излишняя светопроницаемость. Если вы собрались использовать эту плёнку в качестве материала для рекламы, рекомендуем добавлять белый или серебряный пигмент.
• Светонакапливающие люминофорные плёнки. Используются в производстве наружной рекламы, как элемент оформления и декорирования поверхностей. Область применения, однако, не ограничивается одной рекламой. Продажа продукции с использованием люминофорных материалов происходит повсеместно, ведь это одни из наиболее востребованных компонентов для производства дорожных указателей, табличек, маркировочных знаков и проч. Период затухания света люминофорной подвески может быть очень продолжителен даже после отключения её от сети.
• Флуоресцентные пленки. В отличие от люминофорных плёнок, свечение флуоресцентных стремительно спадает, стоит лишь источнику света пропасть (или отключить вывеску от сети). Однако назначение у них одно: служить материалом для оформления. Флуоресцентными изделиями оформляют поверхности вывесок с внутренней подсветкой, витрины магазинов, фасады зданий и т.д.

Специализированные виниловые пленочные материалы

• Витражные плёнки. Плёнка с основой из двух составляющих слоёв: верхнего полиэфирного слоя с добавлением винила и другого полимера (на этот же слой наносится рисунок), и нижнего с клеевой поверхностью. Витражи универсальны и неприхотливы в практическом плане; не придётся заморачиваться с тем, как и с помощью чего приладить его к стеклянной поверхности, — всё давно предусмотрено и продумано.
• Плёнки светонакапливающие. Помогут в ситуации, когда требуется корректировка направления света. Эти плёнки утроены таким образом, что в момент, когда свет попадает на её поверхность, она его отражает, сама при этом поглощает совсем малую его часть. Использование такого материала сможет в некотором роде заменить дорогостоящее оборудование, купленное для усиления освещения.
• Пленки с эффектом имитаций. Плёнки из полиэтилентерефталата и термопластика оригинальны тем, что с их помощью имитируют натуральные природные материалы (камни, древесину, даже ткань) и спецэффекты. По этой причине термопластики используются в декоре, дизайне и даже в киноиндустрии.

а) Пленки, имитирующие пескоструйную обработкуб) Пленки, имитирующие инейв) Пленки, имитирующие неоновое свечение

Разбираем плюсы и минусы наружной рекламы

В чем её преимущества

1. Возможность размещения на видных и проходных местах, где её увидит широкий и неоднородный круг людей.

2. Текст или изображение долгое время находятся на одном месте. Их нельзя отключить или переключить. Содержимое рекламной конструкции волей-неволей запоминается проходящим или проезжающим каждый день мимо людям. Название товара или фирмы, логотип компании врезаются в память, и человек становится потенциальным покупателем.

3. Простота в использовании для потребителя. Ему не нужно включать телевизор или другое передающее устройство, сообщение читается на готовой конструкции.

4. Мобильность. Некоторые рекламные конструкции можно легко переустанавливать в различные места.

5. Четкие географические рамки рекламного воздействия.

Создание и установка уличной конструкции обходится недешево. Однако с учетом её долговременности и массового воздействия, стоимость одного рекламного контакта получается невысокой.

Недостатки

1. Малый объем информации, получаемой потребителем.

2. Уличные рекламные конструкции нуждаются в постоянном обслуживании и контроле за их состоянием.

3. Применение средств наружной рекламы невыгодно при проведении непродолжительных акций.

4. Процедура получения разрешительных документов на монтаж рекламной конструкции длительна по времени (до полутора месяца) и сложна по исполнению.

5. Наиболее выгодные места размещения наружной рекламы ограничены по количеству. Необходимо ждать своей очереди на оформление, что сужает потенциал рекламной идеи заказчика.

6. Для малого бизнеса стоимость рекламной конструкции высокого качества может оказаться недоступной.

7. Отсутствует избирательное воздействие на целевую аудиторию.

8. Если рекламных конструкций на здании или улице много, ваше стандартное рекламное сообщение может просто потеряться в пестрой массе вывесок и плакатов.

9. Статичность изображения и отсутствие звука на большинстве видов рекламных конструкций.

Каким должен быть баннер

Для того чтобы привлечь внимание клиентов, необходимо знать все тонкости и нюансы создания рекламных баннеров, от которых зависит дальнейшая продуктивность бренда, магазина или автосалона. Главное – яркость и долговечность баннера, а также привлекательный и эффектный вид, который сражает наповал с первого взгляда и гарантирует заинтересованность потенциальных клиентов

При любой встрече важным моментом является первое впечатление. Так и в рекламе: насколько эффектно, полезно и оригинально вы представите себя, свою компанию и оказываемые услуги на баннере, настолько вы и запомнитесь. Поэтому, если вы хотите увидеть успешный результат, не пожалейте времени и средств для создания стоющей рекламы от профессионалов, которая обеспечит вам не только первоклассную репутацию, но и наплыв клиентов. Не менее значительной особенностью является высокая прочность и устойчивость к внешним воздействиям, ведь этот вид конструктивной рекламы ни капельки не боится солнца, дождя и снега. Такое преимущество обеспечит долгую эксплуатацию и экономию денег на регулярное рекламирование в случае повреждения предыдущего баннера.

Шрифт и цвет

Одной из значительных составляющих является выбор шрифта и цвета, ведь любая реклама по-своему влияет на психику человека

Поэтому очень важно создать максимально правильную для того, чтобы положительно воздействовать на подсознание и вызывать лишь приятные ощущения в разных ситуациях. Охватывая колоссальную аудиторию зрителей, необходимо реализовать эффективную наружную рекламу, которая преимущественно повлияет на выбор клиентов

Яркие цветовые решения, световые установки, а также лаконичный текст с привлекательным изображением вызывают интерес и гарантируют постоянное напоминание о товаре или услуге. Не менее важен и шрифт, который применяется для наружных баннеров. Зачастую используют крупные и жирные шрифты, благодаря которым можно легко прочитать информацию и предпосыл компании. Правильно подобранный цвет букв и фон баннера, оказывает незаменимое психологическое влияние на человека, и привлекает его интерес к броскому полотну. Желательно, чтобы на баннерах гармонизировало контрастное сочетание, которое будет выделяться и лучше запоминаться.

Правило нескольких секунд

Как и другой вид рекламы, наружная реклама направлена на то, чтобы быть полезной и предоставить клиенту необходимую информацию об открытии нового магазина, отличной пиццерии, роскошного ресторана или шикарного ателье. Важную роль в наружной рекламе баннеров играет известное правило нескольких секунд, которое нацелено на мгновенный контакт с людьми. Такая специфика обусловлена разными причинами, ведь огромное количество баннеров находится вдоль автодорог, поэтому у водителя есть всего несколько секунд для того, чтобы уловить всю информацию, которая предоставлена на баннере

Создателям баннеров нужно проявить свою креативность и профессионализм для того, чтобы ваш эксклюзивный баннер смог зацепить взгляд человека, и обратить внимание на извещение, которое на нем находится. В практике используют несколько рекомендаций, благодаря которым рекламная компания может получить успешный результат, а именно:

• темный или яркий манящий фон или изображение;
• лаконичный, содержательный и легкий посыл;
• крупный шрифт.

Виды оформления фасадов

Баннеры

Специальные щиты из фанеры (закрепленной на кронштейнах или металлическом каркасе), покрываемые специальной пленкой, тканью или бумагой. Прочность этой конструкции зависит от того, материалы какого качества используются при ее изготовлении. Одной из модификаций баннеров являются щиты, которые превышают 6 м – брандмауэры.

Световые короба

Представлены в виде металлического каркаса, лицевая поверхность которого изготавливается из ткани, акрилового стекла, акрилового пластика, сотового поликарбоната или алюминия. По данным с сайта производителей http://damaxstudio.com/ световые короба имеют преимущество в ночное время, в сравнении с другими видами фасадного оформления. Так что если режим работы магазина рассчитан на поздние часы, этот вариант наружной вывески — самый оптимальный.

Объемные буквы

Их отличает доступная цена, возможность создавать объемное изображение, комбинировать с другими рекламными конструкциями. Изготавливаются из светорассеивающего пластика, нержавеющей стали, алюминия и даже дерева. Оснащаются внутренней подсветкой (светодиодной, неоновой).

Неоновые вывески

Популярный вид рекламы, представляется в разнообразной цветовой гамме. Преимуществами являются: привлекательная цена, долговечность, бесшумная и надежная работа, энергоэффективность. Есть возможность создавать акценты и добавлять эффекты в оформлении.

Крышные установки

Олицетворяет собой дорогую, сложную, но эффективную разновидность рекламных установок. Для популяризации бренда, его логотипы устанавливают на крышах зданий, расположенных на центральных улицах и более значимых магистралях. Монтаж невозможен без согласования с государственными инстанциями. Аренда крыши, подведение необходимых коммуникаций и обязательное техническое обслуживание необходимо для содержания этой рекламной конструкции.

Медиафасады

Инновационный и дорогостоящий вид рекламы, предназначенный для демонстрации широкоформатного изображения на наружной поверхности строений. Модульная, светодиодная конструкция пропускает через себя свет, воздух, управляется дистанционно компьютером. Масштабная наружная реклама имеет широкие возможности для вывода на нее необходимой информации: динамической рекламы, видеороликов, даты, температуры и др.

Преимущества медиафасадов:

• яркая и необычная подача информации, основанная на применении новейших систем управления, подтверждает высокий статус компании;
• имеется возможность монтажа на любых фасадах и окнах;
• беспрерывная трансляция;
• большой охват аудитории;
• небольшой вес;
• устойчивость к внешней среде.

Панель-кронштейны

Монтируются на мачтах освещения, стенах домов или собственных вертикальных опорах. Отличительной особенностью является их перпендикулярное расположение к движению автомобилей и потоку людей. Две рабочие плоскости и возможность применения подсветки также увеличивают эффективность этого вида оформления.

Роллерные дисплеи

Внутренняя подсветка и постоянно меняющиеся сообщения делают этот вид рекламной установки гораздо эффективнее статического аналога.

Козырьки (маркизы)

Устанавливаются над входом или витриной. Выполняются из металлопластика, поликарбоната, есть варианты с подсветкой.

Витрины

Для рекламного информирования об услугах и товарах используется остекленная часть фасада здания.

Требования, предъявляемые к рекламе на фасадах:

1. Нельзя размещать на строениях, имеющих историческое значение.
2. Запрещено повреждать общий архитектурный дизайн здания.
3. Оформление должно гармонировать по размеру и цветовой гамме с уже размещенными на здании рекламными объектами.
4. Недопустимо чрезмерное употребление рекламных элементов.
5. Нельзя загораживать фасадный декор зданий: карнизы, рельефы, колонны, эркеры.

Все рекламные конструкции, установленные на фасадах зданий, обеспечивают охват широкой аудитории, повышают статусность и являются корпоративной концепцией компании.

Виды рекламных конструкций в системе Out of Home – OOH

Рассмотрим подробнее каждый вид рекламной конструкции.

Рекламный щит

Распространенная и простая разновидность рекламной конструкции. Один из наиболее дешевых видов.

Монтаж традиционного рекламного щита включает следующие операции: изготовление бетонного фундамента с крепежными элементами, установка металлических опор, крепление к ним каркаса рекламного поля. На щитах размещают плакаты, содержимое которых извещает о месте, где покупатели могут приобрести рекламированный товар.

Щитовые конструкции площадью 1,2 х 1,8 метра (сити-формат) устанавливают на городских улицах. Их формат рассчитан на пешеходов и пассажиров общественного транспорта.

Билборды

Стандартные щиты площадью 3х6 м размещают вдоль автомагистралей, широких городских полос. Они называются билбордами (от англ. bill – объявление, и board – доска).

Чтобы они были заметны издалека, билборды устанавливают на высоких опорах, оснащают специальными осветительными приборами. Сторона, обращенная навстречу транспортному потоку, более выгодна с точки зрения размещения рекламы, её стоимость на треть выше, чем на оборотной стороне.

Суперсайты

Разновидностью щитов являются суперсайты – рекламные конструкции огромных размеров, устанавливаемые зачастую на всю сторону крупного многоэтажного здания. Их размер достигает 15х5 м.

Оборудованные подсветкой, такие объекты хорошо видны с большого расстояния. Их располагают на широких городских улицах, загородных автострадах, поскольку крупноформатные суперсайты не вписываются в городскую архитектуру.

Сити-формат

В рамках уже названного выше сити-формата (1,2х1,8 м) применяют разновидности лайтбокса (светового короба). Такой формат активно используется в городских условиях, на тротуарах, на остановках общественного транспорта.

Различают рекламные конструкции сити-формата:

1. пилон – отдельно стоящий световой короб;
2. HoReCa (от англ. HoReCa – Hotel, Restaurant, Casino) – панель-кронштейн в виде светового короба, устанавливаемый рядом с отелями, ресторанами и казино;
3. пиллар – представляет собой тумбу с внутренней подсветкой и тремя сторонами рекламного поля. Имеет презентабельный вид, устанавливается у края тротуара;
4. ситилайт – рекламная конструкция, размещаемая на пути интенсивного движения пешеходов. Представляет собой металлическую раму с одно- или двусторонним изображением и внутренней подсветкой. Их устанавливают отдельно стоящими, в остановочных павильонах общественного транспорта. Используют внутри помещений – они хорошо работают в супермаркетах, крупных торгово-развлекательных центрах.

Особенности наружной рекламы в данной конструкции состоят в том, что одна сторона ситилайта видна как пешеходам, так и автомобилистам, а вторая только первым.

Стелы

Устанавливают возле АЗС, крупных торговых комплексов. Представляют собой высокие стальные конструкции с информацией о товаре, который покупатели могут приобрести в определенном месте.

Подобные сооружения имеют высоту 3 м, площадь рекламного поля составляет около 2 квадратных метра. Изготовляют стелы обычно с применением ярких и фирменных цветов, логотипов, шрифтов, отделкой стильными декоративными элементами.

Медиафасады

Световая рекламная конструкция, демонстрирующая информацию с помощью электронного оборудования. Размещается на стенах зданий и сооружений.

Требования к наружной рекламе предусматривают обязательное наличие аварийного отключения в подобных конструкциях.

Баннер

Баннер – это полотно, на котором с помощью специального печатного оборудования нанесен рекламный текст. Размеры баннеров наружной рекламы во многом зависят от места размещения и назначения конструкции. Стандартные размеры баннеров обычно: 3х6, 4х12, 5х10 м.

В то же время размеры баннеров наружной рекламы могут выходить за пределы стандартов. Подобное возможно при использовании баннера в виде растяжки, мобильного стенда.

Виды баннеров в наружной рекламе выбирают в зависимости от технологии изготовления баннерной ткани. Она бывает:

1. литой, отличающейся высокой прочностью и долгим сроком эксплуатации, а также дорогой ценой;
2. ламинированной, более дешевой, но пригодной для использования только внутри помещений или в краткосрочных акциях;
3. перфорированной, применяемой для снижения парусности при сильном ветре;
4. виниловой, имеющей высокие эксплуатационные качества и различные типы;
5. бумажной или полипропиленовой со средними качественными показателями.

Призматрон

Щит, на котором изображение меняется при помощи специального механизма, работающего по принципу «жалюзи». Практически, заменяет три билборда.

Пример внутренних табличек.

Вывески могут быть исполнены в любой манере исполнения (цвет/размер шрифта, цвет фона, стрелка-указатель, декорирование абстрактными элементами, декорирование фигуративными элементами и прочее) и при размещении этой информации значения не имеет. Это подтверждает позиция Президиума ВАС РФ в информационном письме от 25 декабря 1998 г. N 37 «Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе» (п. 18) отметил: сведения, распространение которых по форме и содержанию является для юридического лица обязательным на основании закона или обычая делового оборота, не относятся к рекламной информации независимо от манеры их исполнения на соответствующей вывеске.

Этапы разработки эффективной наружной рекламы

Чтобы наружная реклама была эффективной, необходимо определиться с четкой постановкой ее задачи. Информация, которую должна усвоить целевая аудитория при взгляде на рекламу, должна быть краткой и грамотно сформулированной, чтобы выразить требуемый посыл в минимальном количестве слов. Реализация поставленной задачи подразумевает создание графических материалов и визуализацию проекта – это позволяет оценить, какой эффект окажет готовая реклама на целевую аудиторию.

Подача информации определяет эффективность рекламы, а потому к разработке над проектом стоит привлекать не только грамотных маркетологов и креативных дизайнеров, но и психологов.

В общем виде макет должен содержать такие элементы как название фирмы, название товара или логотип, слоган из 3-5 слов – все остальное за несколько секунд прочитать невозможно. Минимальное количество текста с четким, ясным смыслом и понятным с первого взгляда содержанием, контрастность элементов, как и правильно подобранная цветовая гамма картинки – это гарантия эффективного воздействия на потенциального клиента.

Разрабатывая проект, необходимо учесть также расположение рекламных материалов в реальных условиях, а потому такие факторы как освещение, близлежащие объекты и планируемые погодные условия также должны быть учтены.

При соблюдении указанных условий наружная реклама на выставке оптимальным образом выполнит поставленную задачу – привлечение максимального количества клиентов к вашему стенду.

Сервис наружной рекламы «под ключ»

Реклама, сервис, наружная реклама – основные составляющие, которые служат успешному  продвижению бизнеса и наиболее действенные в привлечении новых клиентов.

Рекламные вывески, экраны, табло помимо воли влияют на публику, все рекламные образы фиксируются в нашей памяти.

Качество рекламы напрямую влияет на количество посетителей, следовательно, и объемы продаж. По этой причине освещение маркетингового продукта становится первоочередным мероприятием при организации рекламных кампаний.

Доверив разработку и организацию маркетинговых кампаний «под ключ», напрямую профессионалам маркетингового рынка, особенно в сфере наружной рекламы, вы получите ряд качественных услуг:

• Дизайнерские услуги;
• Отсутствие посреднических наценок;
• Воздействие на широкий спектр целевого потребителя;
• Все виды рекламных услуг, как в комплексе, так и по отдельности;
• Проведение предварительной аналитической работы и мониторинга производительности кампаний;
• Полноценную разработку, в создании и производстве рекламных носителей;
• Применение разнообразных рекламных носителей для всех случаев;
• Неповторимую рекламу, которую создадут специалисты с огромным опытом маркетинговой деятельности.

Оптимальные способы проведения рекламной кампании, подборку качественных и наиболее действенных методов раскрутки предложат Вам экспоненты-участники выставки.

Перед тем, как предоставить собственные идеи по раскрутке продукта, профессионалами будет изучено общественное мнение, определена оптимальная аудитория, сроки проведения и виды рекламных носителей, которые, как в отдельности, так и в комплексе смогут повысить продажи Вашему предприятию.

Желаете досконально узнать, каким образом производят и организуют наружную рекламу и иные рекламные системы?

Можно просто обратиться к участвующим в выставке профессиональным изготовителям и вам не нужно будет теряться в догадках, какой рекламоноситель более выгоден, сможете получить все виды рекламы в комплексе, ознакомиться с видами носителей внешней рекламы, Вам помогут определить стоимость наружных работ и подобрать место, необходимое для установки конструкции.

Что сказали суды?

Городской суд и еще две инстанции

На установку рекламной конструкции нужно разрешение. Все щиты, перетяжки, сетки, стенды и воздушные шары с наружной рекламой должны быть с документами. Здесь разрешения не было.

Хоть компания говорит, что это не ее конструкция, но ведь реклама показывается в ее интересах. Она получает от этого выгоду. Значит, ей и отвечать.

Высший арбитражный суд еще в 2012 году подтвердил, что за установку рекламных конструкций без разрешения должен отвечать не только владелец, но и заказчик.

Оштрафовать за незаконный щит, медиафасад или табло можно только того, кто его установил, заказал или кто распространяет на нем рекламу.

Заказчик самой рекламы отвечать за отсутствие разрешения не должен. Высший арбитражный суд ничего такого не говорил. Компания не имеет отношения к самой конструкции и не будет платить штраф за то, что кто-то установил щит без документов.

Суды вообще не проверяли, кому принадлежит конструкция для рекламы. Они увидели ролик про ресторан и выписали штраф, не вникая в детали. А теперь разбираться поздно: прошел годовой срок давности и штраф нельзя выписать в любом случае.

Итог. Решения всех трех инстанций отменили. Компания точно не будет платить штраф и сэкономит 250 тысяч рублей.

Разрешение на размещение рекламы

Рекламные конструкции могут размещаться на зданиях или земельных участках только на основании договора с владельцем этой недвижимости. Договор на размещение наружной рекламы заключается на срок от 5 до 10 лет (в зависимости от сроков, установленных субъектами РФ).

Если эта недвижимость находится в государственной или муниципальной собственности, то право размещения рекламной конструкции надо получать через конкурс или аукцион. Непросто получить разрешение и на установку рекламы на здании жилого многоквартирного дома. Необходимо будет провести общее собрание собственников жилья, в повестке дня которого должны стоять следующие вопросы:

• возможность размещения рекламы на крыше или стене здания;
• выбор лица, который от имени жильцов будет заключать договор с рекламодателем;
• условия, в том числе условия оплаты, на которых жильцы дома соглашаются разместить рекламу.

По каждому из этих вопросов должно быть принято решение не менее чем 2/3 от общего количества голосов собственников жилья.

Для получения разрешения на размещение наружной рекламы нужно обратиться с заявлением в органы местного самоуправления. В соответствии со статьей 19 закона «О рекламе», к заявлению надо приложить письменное согласие собственника на размещение рекламной конструкции или протокол общего собрания собственников помещений в многоквартирном доме. Если же собственником является сам заявитель, такого согласия, естественно, не требуется.

Дополнительно прикладывают документы о внешнем виде и технических параметрах рекламной конструкции. Закон о рекламе не дает точного перечня таких документов, поэтому ими могут быть:

• эскизный проект рекламной конструкции с указанием используемых материалов, размеров и способа крепления;
• компьютерный монтаж с изображением рекламной конструкции на объекте недвижимости;
• план-схема территории (или распечатка компьютерной карты) с указанием места расположения наружной рекламы.

Рекламные конструкции размещаются на территории муниципальных районов или городских округов на основании специальной схемы, которая согласовывается с главным архитектором и комитетом благоустройства города. Хотя в законе говорится о том, что местная администрация самостоятельно согласовывает выдачу разрешения с этими службами, но заявитель тоже вправе обратиться к ним за согласованием.

Итого, для размещения наружной рекламы необходимо:

1. Получить письменное согласие собственника о размещении рекламной конструкции на принадлежащей ему недвижимости.
2. Обратиться в органы местного самоуправления с заявлением на получение разрешения.
3. Согласовать размещение рекламы с архитектурной службой и комитетом благоустройства города (самостоятельно или через местную администрацию).
4. Заключить договор с собственником недвижимости, на которой будет размещать реклама.
5. Оплатить госпошлину за выдачу разрешения на установку рекламной конструкции 5000 рублей (ст. 333.33 (105) НК РФ).

Особенности наружной рекламы

Отличительные черты рекламы:

ориентация на людей «шаговой доступности», отсюда – актуальность для увидевших его потенциальных клиентов;
большие размеры способны привлекать внимание;
реалистичность изображения;
на эффективность рекламы влияет место ее размещения;
красочные сюжеты или актуальные горящие предложения не только привлекают внимание, но и запоминаются людям.

Наружная реклама в городе нужна как большому, так и малому бизнесу. Однако вкладывать в нее большие деньги, нужно только взвесив все плюсы и минусы этого способа продвижения.

Бессмысленно рекламировать магазин в другой части города или в ином регионе. Клиента нужно искать в шаговой доступности, предоставляя ему интересную и актуальную информацию, способную произвести впечатление.

Не дают билборд на короткий период? Нужно поместить долгосрочное объявление. Не помещается много информации? Это также не проблема, так как прохожие практически всегда находятся в движении и воспринимают объявление в течение 3–6 секунд.

Наружную рекламу можно сделать достаточно эффективной. Главная задача – оговорить предварительно все нюансы с рекламным агентством и с владельцем площадки.

Преимущества уличных баннеров

Несмотря на популярность виртуального пространства, реклама на щитах, билбордах и растяжках продолжает существовать. Насколько высока эффективность баннерной рекламы и каковы ее плюсы?

1. Высокая просматриваемость. Люди, у которых нет телевизора и которые ставят антиблок на компьютер, лишены возможности смотреть рекламу. Но они не могут постоянно игнорировать уличные баннеры.
2. Возможность разместить на видном месте. Реклама, которая будет размещена рядом с торговым центром, точно будет прочитана тысячами людей. Многие даже могут непосредственно воспользоваться предложением, которое будет им сулить красивый баннер.

Виды наружной рекламы

• Как мы сказали выше, в связи с развитием рекламного бизнеса появились десятки новых видов внешней рекламы. Мы перечислим самые используемые из них.
• 1) Рекламные щиты (билборды). Является самым популярным и распространенным видом рекламы, который располагается на обочинах дорог, автомагистралей. Сейчас в ночное время билборды освещают.
• 2) Сити-формат. Это рекламный экран, который расположен вдоль пешеходных дорожек. В них используется смена изображения.
• 3) Ситиборд. Похож на рекламный щит. Используется внутренняя подсветка.
• 4) Суперборд. Рекламное трехстороннее объявление, в отличие от билборда, расположено высоко над землей. Обычно устанавливают неподалеку от гипермаркетов и районов с большим количеством людей.
• 5) Брандмауэр. Это рекламное объявление, которое размещено на стене многоэтажного здания. Форматы могут быть разными, зависят непосредственно от величины стены здания. Такой вид наружной рекламы обычно используют большие предприятия, автосалоны.
• 6) Установка-кронштейн. Это маленький щит, выпирающий за пределы стены здания. Вывески несут название рекламируемого объекта (предприятия).
• 7) Реклама на указателях. Размещается вдоль дорог, шоссе в качестве дорожного указателя с названием рекламного объекта и с указанием направления.
• 8) Стела. Этот вид рекламы предусматривает указание размещения рекламируемого объекта. Используют автосалоны, театры, супермаркеты. Их выставляют перед входом.9) Арка над автомагистралями. Выглядит, как длинная вывеска с текстом объявления.
• 10) Установки на крышах. Зачастую так оформляются названия крупных телекомпаний, гипермаркетов и других масштабных компаний, чтобы их местонахождение было видно издалека и в любое время суток.
• 11) Призматрон. Это, пожалуй, один из самых распространенных способов рекламирования в небольших городах. Выглядит, как уличные щиты, только на них используется смена плакатов способом смены изображения за определенную периодичность времени.
• 12) Рекламные экраны. Выглядят, как огромные телевизоры, на которых высвечивается рекламная информация бегущей строкой либо одной яркой надписью.
• 13) Штендеры. Один из самых распространенных способов пиар-кампании для различных ресторанов, кафе и подобных заведений. Отличается тем, что не имеет подсветки. Обычно указывается перечень работ, продукции, предоставляемой предприятием.
• 14) Витрины. Это то, что использует почти каждая организация для привлечения большего внимания и клиентов. Является часто сменяющейся конструкцией.

• все конструкции содержат в себе правдоподобные изображения либо фотографии;
• выбрав правильное расположение рекламного объявления, можно сделать рекламную кампанию максимально эффективной;
• из-за огромного размера плакатов внешняя реклама привлекает к себе большое количество внимания;
• из-за креативного оформления объявлений образ рекламы запоминается потребителям.