Продвижение интернет-магазина самостоятельно

SEO-продвижение

SEO-продвижение увеличивает позиции проекта в поиске, рост посещаемости на сайте, что способствует продажам и получению прибыли предпринимателем. Для достижения поставленных задач, необходимо инвестиция времени, зато она впоследствии окупится долгосрочными результатами.

При работе над внутренней оптимизацией формируется семантическое ядро и осуществляется подбор ключевых фраз. Специалист удаляет дубликаты страниц и допущенные при оформлении сайта ошибки. Он создает теги и размещает тексты на сервисе. После скрытия технических страниц ресурса от индексации поисковыми системами и настройки ЧПУ, следует приступить к оформлению внутренней перелиновки

Немаловажное значение в продвижении оказывает выбор зеркала ресурса и создание его карты

В ходе внешней оптимизации сервиса проводится анализ ресурсов конкурентов и подбираются элементы подходящей стратегии продвижения. Владельцу сайта необходимо наращивать естественную ссылочную массу и анализировать изменения по позициям, по ссылкам, по посещаемости и по конкурентам.

Советы по продаже товаров

Придумайте свой дизайн упаковки, который будет привлекать внимание пользователей. Также можно выпускать новые варианты для праздников.
Отправляйте товар всегда вовремя или предупреждайте клиента, если срок отправки будет дольше.
Если тематика товаров позволяет, создавайте готовые комплекты или подарочные наборы, которые часто привлекают клиентов.
До сих пор клиентов привлекают цены, заканчивающиеся на 5 и 9

Пользователь подсознательно округляет их в меньшую сторону.
Для линейки товаров в карточке одного из них предлагайте купить другие продукты из этой серии.
Чтобы дорогие товары лучше покупали, дополняйте их особыми преимуществами, например, сделайте бесплатную доставку.
Придумывая акции, комбинируйте плохо и хорошо продаваемые товары.
Предлагайте скидку на первый заказ, чтобы привлечь новых клиентов.
Используйте бонусные системы, чтобы формировать постоянных клиентов. Главное, чтобы они были простыми и вся информация о них была представлена на сайте.
Продумайте возможность заказа ваших товаров в подарок: за отдельную плату предложите праздничную упаковку и доставку до именинника. Или можно предложить подарочные сертификаты.

Альтернативные способы раскрутки

SEO-продвижение – это замечательно, но не стоит ограничиваться только ключами и ссылками.

Есть много других, не менее продуктивных способов раскрутки.

1) Контекстная реклама

Недорогой (относительно) и всем доступный способ повысить популярность адреса.

Сервисы Google AdSense, Яндекс.Директ, Бегун настраивают автоматическую контекстную рекламу (КР) и за определенную месячную плату приводят на ваш сайт энное количество целевых посетителей

Важно настроить КР максимально корректно, чтобы окупить затраты

2) Рассылка электронных писем и смс-рассылка

3) Акции и скидки

Скидки, бонусы, акции, кэшбэки и распродажи любят все. Есть сервисы, на которых публикуются актуальные на текущий момент ссылки. Чем больше таких мероприятий проводите, тем выше интерес потенциальных покупателей.

4) Сотрудничество с известными блогерами и ютуберами

Этот вариант сработает лишь в том случае, если вы закажете рекламу у действительно популярных сетевых персонажей.

Дополнительная информация в этом видео:

Дополнительные секреты

Использование Facebook Shop Section

Продвижение и реклама нового товара в подобном формате более перспективно. Например, в сравнении с постами. Ведь пользователю не потребуется переходить по ссылкам, чтобы ознакомиться со стоимостью товара или купить то, что его заинтересовало.

Активность в Instagram

Не секрет, что у этого приложения не один миллион активных пользователей. Его же визуальное направление отлично подходит для того, чтобы продвигать товар или целую группу продуктов.

Возможности Instagram для рекламы:

• размещение фото и видео своих товаров;
• запуск конкурсов и целых кампаний;
• связь с владельцами наиболее влиятельных аккаунтов, чтобы они поделились контентом – это необходимо для привлечения новой «волны» пользователей и подписчиков.

Кроме того, Instagram позволяет активировать функцию продаж. Ею можно будет воспользоваться непосредственно из аккаунта этого приложения.

Воспользуйтесь этим советом, если не знаете, как продвинуть свой товар бесплатно.

Продвинутый сайт — залог успеха бизнеса

Довериться специалистам

Способов как продвигать интернет магазин существует немало. И самый лёгкий – это доверить такое ответственное дело специалистам. Но сразу замечу, что эти услуги не из дешёвых. Если поинтересоваться статистикой, сколько стоит раскрутить интернет магазин в разных SEO-агентствах, то становится понятно, что цена услуги формируется в зависимости от типов предоставленных услуг, от географического расположения агентства (например, для Москвы бюджет продвижения в среднем составляет 49 791 рубль в то время, как та же работа где-то в Воронеже — 20 154 рубля), авторитета фирмы и ещё многих других факторов. Но, среднестатистическая цифра стоимости таких услуг приблизительно составляет сумму 33 084 рубля в месяц. Что касается типа услуг — средняя стоимость за проект распределена следующим образом:

• SEO-аудит — 19 060 р.;
• SEO-проектирование — 31 630 р.;
• Вывод ресурса из-под фильтров — 44 290 р.;
• Оптимизация внутри сайта — 25 075 р. в месяц;
• SEO по трафику — 43 495 р. в месяц;
• SEO по позициям — 33 000 р. в месяц;
• Продвижение по лидам — 64 795 р. в месяц.

Конечно, если вопрос как быстро раскрутить интернет магазин гораздо важнее денег – для продвижения своего проекта, можно обратиться и к более дорогим фирмам. Тут главное, чтобы результат оправдал вложенные ресурсы. Ну, а что делать, если денег нет? Тогда нужно думать, как раскрутить интернет магазин с нуля самому!

Популярные статьи

• 12.7K
• 11 мин.

Сервисы Google для бизнеса

Google, как и Яндекс, предлагает множество интересных и полезных сервисов, которые успешно применяются обычными пользователями и организациями. В статье мы расскажем о главных и нужных помощниках Гугл для бизнеса – настоящих must-have для маркетинга, аналитики, веб-дизайна, привлечения аудитории и решения ряда других задач.

• 26 мая 2020
• Продвижение

• 81.8K
• 20 мин.

SEO-аудит сайта самостоятельно: анализ и проверка оптимизации сайта

SEO-анализ и аудит сайта – это комплексный аудит ресурсов на наличие ошибок, которые мешают продвижению. В статье мы расскажем, как проводить SEO-аудит самостоятельно. Теперь вы сможете анализировать основные параметры оптимизации без обращения к специалистам.

• 11 января 2021
• Продвижение

• 36.9K
• 14 мин.

На все руки мастер: полезные сервисы Яндекса. Часть 1

Яндекс – компания, создающая и совершенствующая продукты для того, чтобы люди могли находить нужную им информацию в считанные секунды. На сегодняшний день компания выпустила более 80 сервисов для упрощения жизни и развития бизнеса. Краткий обзор популярных сервисов с описанием читайте в нашей статье.

• 1 февраля 2019
• Продвижение

Яндекс-Маркет

До сих пор очень много покупателей предпочитают идти именно туда за товарами с доставкой. А все потому, что на Маркете много отзывов о товарах и магазинах. Там, как правило, товары продаются по самой низкой рыночной стоимости.

Для покупателей очень много плюсов. Для продавцов – все немного сложнее.

Чтобы обеспечивать высокое качество магазинов на площадке, Яндекс очень внимательно изучает каждую новую заявку на регистрацию. Для доказательства того, что вы соответствуете всем требованиям, вам скорее всего придется заполнять различные формы несколько дней.

И даже после регистрации, вас будут периодически проверять, делать «контрольные закупки». И конечно это все не бесплатно. Яндексу тоже надо зарабатывать.

Если человек находит ваш магазин в Маркете и кликает на «Перейти в магазин», то с вашего баланса списывается некоторая сумма денег. Это может быть 20 рублей, а может быть и 200 – зависит от уровня конкуренции и ваших желаний.

Если хотите показываться в списке магазинов выше всех конкурентов – придется платить больше.

Тем не менее, для молодых магазинов это очень удобный способ раскрутки. Если покупателю понравится работать с вами, то в следующий раз он уже пойдет к вам напрямую, минуя все Маркеты.

Бесплатное продвижение интернет-магазина: рекомендации для улучшения кликабельности

Основная цель — сделать сниппет релевантным вопросу пользователей и выделить его на фоне описаний конкурентов.

NB! Посмотрите по 10-20 ключевым фразам в поиске, кто ваши конкуренты.

Что еще нужно сделать?

Разместите на сайте фавикон

Важно, чтобы он отличался от конкурентов.
Добавьте в title и description слова, побуждающие к действию.
Добавьте компанию в Яндекс Справочник, не забудьте указать время работы, адрес.
Настройте в вебмастере Яндекса и Google быстрые ссылки. Это нужно для того чтобы расширить информацию о сайте в результатах поиска.
Реализуйте на сайте микроразметку.

Сбор семантики

Семантическое ядро — набор запросов, по которым пользователи в идеале должны находить определенные страницы вашего сайта. Например, купить ортопедические стельки, кухонный миксер недорого.

Выберите приоритетные разделы сайта. С точки зрения ведения бизнеса — наиболее маржинальные товары. С точки зрения объема ассортимента — чем шире товарная матрица, тем проще будет бороться за топ выдачи. Дальше мы будем работать с тематиками отобранных разделов.

Семантическое ядро должно максимально охватывать выбранные тематики, включая всевозможные вариации запросов и синонимы. Нужно перекрыть весь спрос. Среднего объёма ядра не существует. Оно меняется от тематики.

Полнота ядра влияет на результат, поэтому используем максимальное количество источников для его сбора.

Источники поисковых систем

Яндекс и Google имеют инструменты поиска ключевых запросов.

1 — число показов запросов, содержащих заданную фразу — общая частотность; 2 — запросы, которые содержат заданную фразу, и их частотность; 3 — похожие запросы — те, которые пользователи задают в рамках одной поисковой сессии или просто близкие по смыслу на взгляд Яндекса.

• Планировщик ключевых слов Google. Сначала зарегистрируйтесь в AdWords. Выберите «Планировщик ключевых слов».

  Из двух вариантов получения статистики вам нужен «Найдите новые ключевые слова».

  Не пугайтесь, что от вас просят список, в поле для ключевиков вводим все те же тематики сайта, что и для Яндекс вордстата.

  Указываем необходимый регион и получаем список дополнительных слов.

• Поисковые подсказки. При введении запроса в Яндекс система подсказывает возможные продолжения. Их тоже записываем в таблицу.
• Блок «Поиск по похожим запросам». Находится внизу страницы выдачи Яндекса, там тоже можно найти новые варианты ключевиков.

Данные собственного сайта

Если на сайт уже были установлены счетчики аналитики либо сайт добавлялся в вебмастера — большое везение. Вы можете зайти в кабинет и посмотреть, по каким запросам на какие страницы заходят пользователи, а какие разделы остаются без внимания.

Например, посмотрите отчеты «Поисковые запросы» Метрики и Analytics.

Либо по каким фразам отображался сайт.

Внешние сервисы

Кроме поисковиков и метрик удобно использовать специальные сервисы. Например, MegaIndex.

Проходите авторизацию, в списке инструментов ищите «Подбор запросов по URL» или «Подбор и кластеризация запросов».

Указывайте интересующую страницу либо домен, и система формирует список запросов.

Парсинг

После определения основных запросов переходим к глубокому сбору ядра — работа с программой Key Collector:

1. Создайте новый проект.
2. Укажите регион для сбора частот.
3. Выберите инструмент «Пакетный сбор слов».
4. Добавьте отобранные ранее запросы и запустите сбор.
5. Соберите точные частоты запросов.
   В настройках сбора оставьте параметры по-умолчанию.
   Формируется таблица запросов с указанием точной частоты
6. Удалите запросы:
   • С нулевой точной частотой, чтобы сосредоточиться на более эффективных ключевиках.
   • Нерелевантные запросы, которые не соответствуют ассортименту, или несут информационный интент. То есть у пользователя нет цели купить, его цель — узнать. Например, запрос «Достоевский, Бесы» не подразумевает покупку книги.
   • Дубликаты. Быстро найдет все повторения функция «анализ неявных дублей».
7. Выгружаем ядро. Для этого на верхней панели есть инструмент «импорт в Excel»

Кластеризация и структура

После сбора и чистки запросы кластеризируют. Сейчас наиболее эффективный подход к группировке — кластеризация по топам — объединение запросов на основе анализа выдачи поисковых систем.

Инструмент определяет количество одинаковых урлов по различным запросам. Если процент совпадения большой, то их стоит объединять в один кластер, если наоборот — стоит продвигать на разных страницах. На изображении выше видно, что по запросам «купить ежедневники» и «ежедневники недорого» много совпадений, отмечены цветом — идут в один кластер. А по запросам «ежедневники оптом», «тиснение ежедневников» мало совпадений — идут в разные.

На основе кластеров составляем структуру сайта и будущее расположение целевых страниц. Для каждой группы определяем дочерние и родительские группы. По итогу должно получиться что-то вроде этого.

Title и H1

Рекомендации по написанию заголовков TITLE

Основную ключевую фразу размещаете в начале заголовка.

Точка, пробел, заглавная буква (аналогично восклицательный и вопросительный знак) разбивают пассаж. Если ключевая фраза есть в первом предложении, а во втором предложении имеются слова, которые также должны сочетаться с ключевой фразой, то они не будут учитываться поисковиком.

Пример:
ключевая фраза
Хорошая ключевая фраза
Title: Ключевая фраза! Хорошая.

Слово «хорошая» будет идти независимо в расчете текстового ранжирования.

Итак мы имеем в задаче ключевые слова для страницы, к которой нужно составить title

водонагреватели накопительные недорого водонагреватель накопительный водонагреватель накопительный электрический цена купить водонагреватель накопительный электрический электрические водонагреватели накопительные

Получаем:

Электрические накопительные водонагреватели — у нас самый большой выбор, хорошая цена и возможность купить с доставкой! %Название компании%

H1: не менее важный параметр в текстовой оптимизации страницы

Если в случае с title мы могли учесть множество слов, то в H1 это будет неуместно. Желательно, чтобы H1 отличался от title (но он и так будет отличаться, если учесть предыдущий пункт).

Пример H1:
Электрические накопительные водонагреватели

Хлебные крошки: дополнительное упоминание названия страницы

Хлебные крошки — это путь к странице. И последняя часть пути и есть наша страница, т.е. мы еще раз имеем одно упоминание названия раздела или товара.

Проследите, чтобы как раз последняя часть пути “название страницы” не было реализовано ссылкой, иначе получится, что страница ссылается сама на себя.

Оптимизация под поисковые системы

В связи с тем что места на первой странице ограничены, возникает борьба ссылочных бюджетов. Поисковые машины регулярно проводят чистку, но с разной эффективностью. Чтобы трафик был устойчивый и «натуральный», может понадобиться несколько месяцев.

В первую очередь необходимо выбрать, какие товары являются приоритетными. Естественно, можно продвигать все виды, но это будет очень затратным делом. Следующий этап – подбор ключевых словосочетаний и формирование ядра запросов

Важно выделять следующие типы слов:

• Общие.
• Продающие.
• Отзывы.
• Описания и обзоры.

Чтобы понять, как раскрутить товар в Интернете, достаточно использовать первые две группы. Но для увеличения продаж желательно не пропускать ни одного варианта.

Следующие шаги должны быть такие:

Прописать мега-теги

Это важно, так как поисковик отображает их в выдаче.
Поработать с текстом, оптимизировать его. Текст можно или написать самостоятельно, или воспользоваться услугами специалиста

Все должно быть сделано ненавязчиво и грамотно. Не стоит использовать больше 5-7 процентов плотности, чтобы не перегружать текст.
Создать базовую перелинковку. Суть заключается в том, чтобы клиент понимал преимущества покупки основного товара вместе со смежным.

Продвижение сайта – работа монотонная, длительная и требует наличия времени.

Как создать свой интернет магазин в Инстаграме?

Инстаграм сегодня – одна из самых популярных социальных сетей. Создать профиль можно только через телефон. Зарегистрированные пользователи публикуют фотографии, видео, могут включать прямую трансляцию, общаются через Директ и могут оставлять друг другу комментарии под записями.

Возможностей для интернет магазина в Инстаграме масса, поэтому многие начинающие продавцы начинают раскручивать свое дело именно здесь.

Мы подобрали ряд советов, которые помогут открыть и раскрутить свой магазин в Инстаграме:

Первым делом необходимо создать концепцию проекта. Рекомендуется даже составить бизнес план интернет магазина – это добавит вашим действиям последовательности, позволит просчитать вложения.
Определитесь, что вы хотите продвигать и продавать людям, какой возрастной категории целевая аудитория, какого пола, что у неё за интересы, регион проживания. Важна любая информация. Чем больше деталей, тем лучше.

По статистике, основная масса пользователей Инстаграма – это люди от 16 до 40 лет. Особым успехом у них пользуются товары, связанные с модой, красотой и здоровьем.

Проанализируйте работу нескольких успешных проектов, подумайте, как они смогли раскрутить свой проект.
Не стоит делать все под копирку. Создайте свой уникальный интернет магазин, у которого нет аналогов.
Уделите немало времени выбору того, как будет называться аккаунт. Название должно соответствовать продукции магазина, легко запоминаться.
Аватарка интернет магазина – это также очень важно. Фотография профиля должна отображать суть проекта. И также стоит учитывать, что логотип нового интернет магазина еще никто не знает, потому не спешите ставить его на аватарку.
Необходимо наполнить описание аккаунта информацией, чтобы подписчики могли оттуда сразу увидеть все значимые данные – город вашей работы, контакты для связи.
Под каждым фото товара публикуйте краткое описание. Например, под публикацией платья укажите размерный ряд, материал и стоимость. Информации должно быть немного, только самое главное.
Все фотографии должны быть четкими и высокого качества. Делайте коллажи, скриншоты переписок с благодарными клиентами и т.д.

Продвижение с помощью блогеров

Самое лучшее в маркетинге влияния – это то, что начать работу можно легко и недорого. Все, что нужно сделать – это определить соответствующих авторитетных блогеров и отправить им свой продукт для тестирования и проверки.

По словам Хиггинса, отправка товаров блогерам дает два больших преимущества: «Во-первых, это помогает увеличить охват через аудиторию лидера мнений. Во-вторых, это служит гарантией качества для потребителей, которые любят изучать обзоры перед покупкой (а это большинство покупателей)».

Для Алехандры Мелара из Grey Group International второй пункт Хиггинса является ключевым: «Мы считаем, что для того, чтобы начать зарабатывать онлайн, самое важное – это завоевать доверие аудитории. Наличие соответствующего блогера для продвижения вашего продукта не только увеличивает трафик, но и помогает начать выстраивать доверительные отношения с аудиторией»

Но когда дело доходит до инфлюэнс-маркетинга, раскрученный блогер – не всегда хорошо. «Не работайте с блогерами с миллионами подписчиков», – говорит Джонатан Оуфри из Growth Hackers. «Начните с малого. Найдите в своей нише то, что я называю микро-влиянием – тех, у кого от 10 000 до 100 000 подписчиков. Убедитесь, что их подписчики вовлечены и соответствуют вашей целевой аудитории».

«Затем, – говорит Оуфрей, – наладьте отношения с блогером и начните вместе создавать и продвигать контент. После этого проанализируйте свои кампании и оптимизируйте их».

Дэннис из Core dna делится историей успеха того, как стартап Frank Body использовал маркетинг влияния, чтобы завоевать доверие к своему бренду и создать сумасшедший спрос на свои продукты.

«С самого начала Frank Body сосредоточились на аутентичном контенте, созданном другими, чтобы повысить узнаваемость бренда. Еще до того, как у них появился веб-сайт, Frank Body отправили тысячи образцов продукции тем, кого они считали микро-звездами Instagram в Австралии – в основном это визажисты и косметологи.»

Ниже приведен один из примеров реальной публикации в Instagram.

Что уникально в этом посте, так это то, что блогер заявляет наперед: «Это НЕ реклама. Я одержим продуктами @frank_bod».

При этом одной лишь отправки товара нескольким авторитетным пользователям в Instagram недостаточно. Команда Frank Body сделала три вещи, которые определили успех их сотрудничества:

1. У них был отличный продукт, который был уникальным и новым на рынке. Блогеры были рады испытать его.
2. Они подчеркнули необходимость реальных отзывов от блогеров. Все, о чем они просили, – это отзывы и публикации на их страницах в Instagram, если продукт им понравится. И он понравился. Это показывает тенденцию ухода от «глянцевых» постов блогеров к более живому обмену личным опытом с продуктом.
3. «Они объединили эту кампанию с ориентированной на клиента пользовательской контент-кампанией, используя все те же хэштеги и стиль для изображений. Это увеличило правдоподобность блогерских постов.

Каков результат? Эта оригинальная кампания сотрудничества с блогерами произвела фурор. Подписчики этих микроблогеров начали завидовать. Они сами хотели заполучить этот продукт и им не терпелось его заказать.

Что можно вынести из этого примера? Дэннис говорит: «Не просто бесцельно рассылайте товары блогерам в надежде на «вирусный» эффект. Сосредоточьтесь на тех, кто имеет влияние на вашу узкую группу клиентов, подчеркните «один момент», который делает вас лучше кого-либо другого, и сделайте этот опыт правдоподобным, поддерживая качество собственного продукта».

Советы и рекомендации

Главное — целевая аудитория

Начинаться раскрутка должна с ознакомления с рекомендациями профессионалов по продвижению сайтов. Полезные советы:

Главная задача всех методов раскрутки и продвижения — не просто увеличить трафик, а создать целевую аудиторию пользователей и повысить количество продаж, в том числе повторных. Чтобы оценить результат продвижения и выполнить «работу над ошибками», полезны онлайн-аналитики.

Последнее обновление — 7 июля 2020 в 15:13

1-й шаг к успеху!
Прекращаем творить себе бедность. Бизнес. Интернет. Финансы
ПЕРЕЙТИ канал Твой 1-й>миллион в телеграмм

Способы раскрутки

Магазин без раскрутки – деньги на ветер.

Продвижение особенно актуально для начинающих предпринимателей, о которых ещё никто ничего не знает. Но даже популярные торговые площадки тратят массу средств на увеличение рейтинга.

Если есть время и способности делать это самостоятельно – пожалуйста. Самостоятельное продвижение дешевле. Если хотите более стабильного результата, обращайтесь к профессионалам.

Изучим оба способа.

1) Самостоятельно

Вариант для тех, кто имеет хотя бы базовое представление о принципах работы поисковиков и действующих алгоритмах. Главный плюс очевиден: . Экономия будет существенной, если учесть, что базовый тариф в агентствах – от 15-30 тыс. рублей в месяц.

Но тут возникает другая проблема. У любителей далеко не всегда получается настроить продвижение грамотно. Вот и выходит, что затраты на раскрутку нулевые, но и отдача никакая.

И всё же самостоятельная популяризация вполне возможна. В Яндексе, Гугле и других системах есть масса инструментов для этого. А ещё существуют универсальные каналы продвижения услуг и товаров: реклама в соцсетях, публикация объявлений на сторонних площадках и форумах, съёмки тематического видео и т.д.

2) С помощью СЕО-компании

Раскрутка – не разовое мероприятие, а длительный, в идеале постоянный процесс. Если, конечно, вас интересует не сиюминутная, а стабильная прибыль.

В сети работает множество компаний, занимающихся платной популяризацией коммерческих, информационных, корпоративных и любых других площадок.

Поскольку отрасль сравнительно новая, единых алгоритмов, принципов и тарифов ещё нет. Потому и результаты неоднозначные. Слишком много факторов влияет на онлайн-популярность ресурсов.

Гарантировать действительно высокие и стабильные позиции могут только опытные и профессиональные агентства. Но даже они не выведут платформу в топ за пару дней или даже недель. Такие сроки обещают либо мошенники, либо любители. Для полноценной раскрутки нужно от 3 до 12 месяцев.

Таблица сравнения методов:

Критерии	Самостоятельно	С помощью СЕО-агентств
Затраты	Нулевые	От 15 000 в месяц
Эффективность	Непредсказуемая либо низкая	Высокая
Длительность	Неопределенная	Несколько месяцев

Ошибки при создании интернет-магазина

4.1. Кросс продажи

При выборе и покупке товаров, зачастую необходимо что-то докупать. Например, покупатель выбрал себе телефон. Логично ему также предложить аксессуары:

• Карта памяти
• Накладка
• Защитное стекло
• Наушники
• Шнур для зарядки

При таком подходе можно еще продать множество сопутствующих товаров.

Рекомендую пользоваться следующими сервисами для онлайн-консультанта:

REDHELPER

4.3. Очистка корзины при обновлении страницы

Крайне не приятная ситуация, если при обновлении страницы браузера наполненная корзина станет пустой. Это вызовет крайнее негодование. Поэтому советую протестировать этот момент обязательно.

4.4. Краткое описание товара в корзине

Когда пользователь заходят в корзину, рекомендуем сделать с каждым названием продукции еще и краткое описание. Дело в том, что покупатель мог забыть конкретно о отложенных товарах. Нам не составит никакого труда напомнить ему об их характеристиках. Это мелочь, но она работает Вам в плюс.

Также обязательно сделайте также возможность выбора количество единиц товара.

Продвижение с помощью контент-маркетинга

Кейти Болтон из Jaywing Australia с этим полностью согласна:

Так какую конкретную стратегию нужно использовать? Респонденты предложили несколько вариантов.

Публикуйте нечто больше, чем просто посты в блоге

Болтон утверждает, что ведение блога – один из лучших способов получить лояльных подписчиков и повысить узнаваемость бренда, особенно если вы публикуете контент для верхней части воронки продаж. Но другие респонденты рекомендуют выходить за рамки традиционных публикаций в блоге.

«Если вы хотите, чтобы ваш магазин выделялся, предоставляйте бесплатный контент потенциальным клиентам», – говорит Девин Стагг из Pupford. «Но я имею в виду не просто блоги. Вы также должны раздавать ценные и экспертные материалы, такие как электронные книги и курсы».

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Не пренебрегайте SEO

По словам Джеймса Бостона из Paperlust, комбинирование контент-маркетинга и SEO особенно эффективно, когда вы продвигаете продукт по общим запросам с большим поисковым трафиком (например, «свадебные приглашения»).

«Ориентация на все наши основные ключевые слова позволила нам стать игроком номер один на австралийском рынке, с более чем 50 000 органических посещений в месяц.»

Paperlust использует следующие стратегии для увеличения посещаемости с помощью контента и SEO:

• Фундаментальный контент: «Многие клиенты, которые приходят на ваш сайт, находятся на самых ранних стадиях процесса покупки и могут нуждаться в дополнительном обучении по продукту или тому, как его использовать», – говорит Бостон. «Наличие хорошего фундаментального контента приведет к увеличению времени нахождения на сайте, а лучшее вовлечение – это один из факторов, используемых поисковыми системами для проверки точности ключевых слов».
• Ремаркетинг: «У нас есть большое количество блогов, предназначенных для исследования ранней стадии покупки», – говорит Бостон. «Когда кто-то посещает один из этих блогов, мы отслеживаем его с помощью файлов cookie для ремаркетинга, а затем в течение следующих недель мы доставляем ему определенный контент и сообщения, когда он просматривает Интернет и социальные сети. Ремаркетинг намного дешевле, чем покупка новых посетителей (несколько центов vs несколько долларов) и дает нам ROAS (рентабельность инвестиций в рекламу) в 8-15 раз больше».
• Аутрич: «Аутрич с использованием контент-маркетинга применяем для создания узнаваемости бренда», – говорит Бостон. «Мы регулярно связываемся со всеми крупными свадебными блогами и журналами, предлагая наш свежий контент. Часто отправка контента без предварительного запроса работает, но в других случаях нужно быть на шаг впереди. Для таких журналов, как Vogue, мы подготавливаем продукты и снимки товаров в соответствии с их творческой направленностью».
• Расширенный сниппет: «Позволяет поисковым системам лучше понять, какая информация содержится на каждой веб-странице», – говорит Бостон. «Однако многие упускают возможности контент-маркетинга, не используя расширенные сниппеты. Они должны включать в себя четкое, краткое описание продукта, а не быть перегруженными ключевыми словами для поисковых роботов».

И хотя результаты Paperlust показывают, что сочетание контент-маркетинга и SEO может привести к значительному росту, Бостон предупреждает, что «SEO является среднесрочной и долгосрочной стратегией. Платный поиск и социальные сети – все еще очень важны для получения более широкого охвата, когда мы не доминируем органически».

Используйте платный поиск для краткосрочного роста

Кейси Брайан из Grand Cru Digital рекомендует для нового магазина «незамедлительно подготовить рекламу в Google Покупки и некоторые рекламные видеоролики, чтобы помочь бренду новосозданной компании выйти из потемок интернета».

Брайан говорит о том, что нужно запустить рекламу, пока вы внедряете SEO

Эта стратегия сразу привлечет внимание, а также заложит основы для долгосрочного органического роста»

Кейти Болтон (Jaywing Australia) соглашается с этим: «Преимущество рекламы PPC через поисковые системы заключается в том, что можно выбирать, для каких конкретных ключевых слов показывать объявления и, следовательно, контент».

Управление репутацией

Контроль и управление состоянием репутации актуальны после получения резонанса от раскрутки сервиса и появления первых отзывов на специализированных площадках

Важно отслеживать, что пишут клиенты и довольны ли они оказанной услугой. Отсутствие контроля может привести к тому, что в первых позициях поиска будет выдана информация о продвигаемом проекте, а в последующих — негативные отзывы об опыте сотрудничества с ним

Следует отметить, что в некоторых случаях черный пиар тоже помогает раскрутке ресурса, однако превышение негативизма в сети над позитивными отзывами, является основанием для оперативного вмешательства.