Туризм событийный: история и перспективы развития. организованные поездки на фестивали и праздники

Словари

Краткий справочник основных профессий ивент индустрии, ВНИЦ R&C, 2020

Это третье издание в рамках проекта «Библиотека выставочного научно-исследовательского центра». Словарь содержит общепринятые способы описания профессий (единый квалификационный справочник, должностные инструкции, профессиональный стандарт), перечень основных профессий ивент индустрии, компетенций, необходимых для специалистов этой отрасли, подробное описание должностей для разных сегментов событийной индустрии (цели, требования к образованию и обучению, опыту практической работы, функционал).

Проект реализован при участии Национальной ассоциации организаторов мероприятий (НАОМ), рекомендован Ассоциацией «Национальное Конгресс-бюро». В редакционный совет издания также входят эксперты Санкт-Петербургского государственного экономического университета.

Краткий словарь терминов и ключевых понятий ивент индустрии. Выставочно-конгрессные центры, ВНИЦ R&C, 2019

Это второе издание в рамках проекта «БИБЛИОТЕКА ВНИЦ». Издание посвящено объектам выставочно-конгрессной недвижимости, основным направлением деятельности которых является использование своих площадей для проведения специализированных выставок, сопровождаемых околовыставочными конгрессными мероприятиями. Словарь содержит обзор существующей терминологии, классификации и видов оценок выставочно-конгрессных объектов, а также общие рекомендации по их проектированию и эксплуатации.

Настоящее издание рассчитано на специалистов компаний ивент индустрии в качестве вводного пособия при работе с площадками. Проект реализован при поддержке ЦВК «Экспоцентр», рекомендован Ассоциацией «Национальное Конгресс-бюро».

Краткий словарь терминов и ключевых понятий ивент индустрии, ВНИЦ R&C, 2018

Издание посвящено сегменту деловых мероприятий (индустрия встреч) и содержит классификацию событий, характеристику основных участников рынка, а также описание основных этапов процесса организации и проведения мероприятия. При составлении словаря были использованы наработки ведущих международных отраслевых организаций и экспертов в области ивент индустрии.

Проект реализован при финансовой поддержке Конгресс Визит Бюро Сочи, рекомендовано Ассоциацией «Национальное Конгресс-бюро».

Кстати, мы рассказывали о 7 главных трендах ивент рынка на ближайшие годы.

Безопасность: ответственность не только на организаторах

Безопасность не уходит из списка событийных трендов, однако каждый год под этим словом подразумеваются новые смыслы. Ещё год назад участников больше всего волновала их кибер-безопасность, теперь же они ожидают, что команда мероприятия сможет свести к минимуму эпидемические риски. Мы уже рассказывали о том, как предупредить образование очередей на площадке и снизить риски заражения во время кофе-брейков или фуршетов.

Тем временем организаторы ожидают поддержки со стороны площадок: согласно опросу Event MB, 56% из них выбирают место проведения из соображений по поводу защиты здоровья присутствующих на площадке. 58% ивентеров в США и вовсе пытаются перенести свои мероприятия на другие объекты. Причина – отсутствие или недостаточная проработка протокола санитарно-противоэпидемической безопасности на площадках. Организаторы сегодня ожидают, что площадки смогут взять на себя часть сложностей: помогут с организацией проверки температуры и забором тестов на COVID-19, а ещё обеспечат их маркерами и ограничительными лентами для соблюдения социальной дистанции. Также представителям площадок стоит задуматься об организации небольшого, но полноценного санитарного пункта с квалифицированным медицинским персоналом – об этом организаторы мероприятий рассказали исследователям из Cvent.

Основные виды

Существуют разнообразные направления событийного туризма. Они различаются, например, по тем целям, которые ставят перед собой их организаторы. Некоторые мероприятия предназначены исключительно для развлечения, увеселения и отдыха, другие — для популяризации определенных видов спорта. А некоторые имеют еще более достойные цели (например, воспитательные или просветительские).

Итак, какие же типы мероприятий выделяют в рамках событийного туризма? Среди них можно назвать следующие:

• Культурный туризм. К этому типу относят выставки, карнавалы, концерты и фестивали. Тематика не играет роли.
• Спортивный туризм. В рамках этого типа выделяют такие мероприятия, как Олимпийские игры, а также чемпионаты Европы и мира по различным видам спорта.
• Деловые мероприятия. А именно: презентации, встречи, бизнес-ярмарки и совещания.
• Научно-образовательные события. К этому виду относят симпозиумы, конференции, лекции и семинары.
• Детский событийный туризм. Развлекательные и образовательные мероприятия для детей различного возраста.

Такое разнообразие поможет каждому подобрать что-нибудь себе по душе. Не бойтесь пробовать новое, расширяйте горизонты. Посещение мероприятия, которое ранее не было вам интересно, может подарить вам новое увлечение или же и вовсе изменить ваши вкусы и предпочтения. Будьте открыты для новой информации. И тогда жизнь сможет заиграть по-настоящему яркими красками.

Событийный туризм в России

А что можно сказать о Российской Федерации? Насколько развит данный подвид туризма на территории нашего государства? Несмотря на мнение некоторых, и Россия предлагает ряд интересных и качественно организованных мероприятий для иностранных туристов. Какие события можно отнести к этой группе? Среди них выделяют:

• Кинематографический фестиваль в Сочи «Кинотавр».
• Театральный фестиваль «Золотая маска».
• Якутский праздник лета Ысыхак.
• День победы на Бородино.
• Калининградский интернациональный фестиваль искусств.

Конечно, по разнообразию тем проекты событийного туризма в России по многим пунктам сравнялись с иностранными. Однако уровень организации и подготовки, масштабы проведения и объемы финансирования российских мероприятий существенно уступают. В то время как событийный туризм мог бы стать неисчерпаемым источником дохода для отдельных регионов Российской Федерации. Это ярко демонстрирует ситуация в Тобольске. Этот город стал домом для более чем двух десятков разнообразных мероприятий. Ежегодно они приносят городскому бюджету более пятидесяти миллионов рублей. В чем же состоит суть проблемы российского событийного туризма?

• Слабое развитие инфраструктуры в государстве, включая недостаточное количество гостиниц достойного уровня, дорожное покрытие плохого качества.
• Пассивная позиция чиновников, нежелание принимать меры, которые способствовали бы развитию событийного туризма.

Суть

Для начала важно обстоятельно разобраться в том, что же представляет собой туризм событийный. Выяснить это поможет небольшой, но весьма наглядный пример

Предположим, что существует небольшой симпатичный городок, в котором имеется ряд достопримечательностей, которые, впрочем, не слишком-то привлекают в него туристов. В определенный момент правительство города принимает важное решение: учредить в этом населенном пункте фестиваль цветов. Проходит всего несколько лет, и вот уже тысячи заинтересованных туристов посещают этот город, чтобы окунуться в море красок и ароматов. Вот это и есть туризм событийный. Иными словами, это сознательное, целенаправленное перемещение путешественников с целью посещения определенного мероприятия, которое проходит вне их родного города или страны. Им может стать любое шоу, церемония, концерт, разнообразные театрализованные представления, фестивали. Также огромной популярностью пользуется спортивный туризм. Например, посещение Олимпийских игр или Чемпионата мира по футболу. Как видите, суть данного термина предельно проста и понятна. Немного сложнее обстоит дело с другими его особенностями.

Мероприятия в «пузырях» и на открытом воздухе

В прошлом году эксперты прогнозировали, что из-за тенденции на иммерсивность круизные лайнеры и поезда станут самой трендовой площадкой для мероприятий в 2020 году. Интерес к замкнутым пространствам действительно повысился, но виной тому стала необходимость исключить контакты участников с посторонними людьми. Например, летом Национальная Баскетбольная Ассоциация (НБА) изолировала на территории парка развлечений Walt Disney Resort всех игроков 22 команд лиги. В течение нескольких месяцев участники игр и обслуживающий персонал практически не покидали зону «пузыря» и регулярно проходили тестирование на коронавирус. Похожую схему использовали организаторы игр Национальной хоккейной лиги (НХЛ).

В 2021 году поезда и круизные лайнеры останутся актуальным местом для проведения мероприятий. Это безопасно, помогает облегчить нетворкинг между участниками и позволяет за время мероприятия посетить сразу несколько локаций. Принцип пузыря также всё чаще используется в организации логистики: по словам начальника отдела продаж и маркетинга города-отеля «Бархатные сезоны» Инны Рындиной, организаторы предпочитают выкупать целые чартеры и вагоны для того, чтобы исключить возможность контакта участников мероприятия с другими, возможно инфицированными людьми.

С приходом теплого времени года большая популярность ждёт площадки с возможностью провести мероприятие на открытом воздухе. Инна Рындина рассказала Event LIVE, что организаторы стали чаще интересоваться возможностью забронировать необычные объекты на территории «Бархатных сезонов» – одни выбирают местом проведения конференции сеновал, а другие хотят перенести основные активности в зону у костра.

Терраса, сад или открытый театр смогут вместить больше участников, а ещё такие мероприятия могут длиться дольше, чем ивенты в закрытых помещениях. Согласно регламентам, встречи в помещении не могут занимать больше тридцати минут, а в перерывах залы обязательно должны проветриваться. На отрытом воздухе эту задачу возьмёт на себя ветер, а организаторам придётся лишь обеспечить социальную дистанцию между участниками.

Картинка на экране в гибридной студии Oslofjord постоянно меняется: можно увидеть интерактивную карту участников, а ещё на экран выводятся фото и видео с экранов зрителей

У каждого есть шанс увидеть себя.

«Для брендов важно, чтобы событие соответствовало принципам устойчивого развития и гендерного равенства, а также было инклюзивным», – слайд из презентации Ульрике Тондорф, Bayer, Baltic Nordic Event Forum

Октоберфест

Что еще представляет собой событийный туризм? Примеры можно приводить долго. Одним из наиболее ярких является Октоберфест. Это масштабный ежегодный мюнхенский фестиваль пива. Длится данный праздник порядка двух недель. Пиво там действительно льется рекой: за каждый фестиваль его гости выпивают около шести миллионов литров данного напитка.

Сколько же туристов принимает Мюнхен в этот период времени? Порядка шести миллионов человек. В целом оборот финансовых средств на празднике составляет около 450 миллионов евро. Конечно, не любой организм способен без потерь для здоровья пробыть на фестивале такого типа две недели. Для того чтобы помочь тем, кому стало нехорошо, на празднике постоянно дежурит более сотни компетентных медицинских работников.

Развитие российского событийного туризма

В РФ появление событийного отдыха также берет свое начало несколько столетий назад. Хотя наши мероприятия трудно сравнивать по масштабности и зрелищности с западными государствами, тем не менее и здесь можно попасть на такие мероприятия:

• в Твери каждый год проводится гастрономический фестиваль, где гости могут попробовать люда национальной кухни;

• Калининградская область приглашает к себе туристов на рыбный фестиваль. Мероприятие большой популярностью пользуется среди заядлых рыбаков;

• в Вологодском регионе проходит ремесленный фестиваль.

• в Ярославле можно попасть на необычный фестиваль – День русской лени.

Если заняться активным поиском, то можно найти множество мероприятий в каждом городе страны.

Яндекс Новости

Google Новости

Устойчивое развитие: спонсорам будет не всё равно

Кажется, что сейчас миру не до устойчивого развития, но это не так. Из-за уменьшения числа перелётов только за первую половину 2020 года объём выбросов углекислого газа уменьшилось на 17% по сравнению со средним объемом выбросов в день в 2019 году. Как отмечает The Verge, такие объёмы в последний раз фиксировались в 2006 году. Бум онлайн-мероприятий позволил стать участниками тем, кто по разным причинам не мог приехать и участвовать лично, и это большой шаг к развитию инклюзивности индустрии. Хештег #buylocal объединил под собой множество последователей тренда на поддержку местных предпринимателей. Крупный бизнес в Европе получает правительственную поддержку при условии соответствия принципам в дело устойчивого развития. Как замечают авторы исследования IBTM Trends Watch Report 2021, пандемия только ускорила движение событийной отрасли в направлении устойчивого развития.

Бренды всё больше внимания обращают на подходы подрядчиков, поставщиков и партнёров. Об этом упомянула на форуме Baltic Nordic Event Forum Ульрике Тондорф, руководитель по живым коммуникациям и брендингу впечатлений компании Bayer (см. иллюстрацию). В ближайшем будущем предпочтение будет отдаваться тем агентствам и площадкам, которые готовы играть по «зелёным» правилам.

Online to offline: пост-карантинная оттепель

Постепенно ограничительные меры снимают, и рано или поздно очередь дойдет и до event-индустрии. Пока сложно сказать, насколько охотно люди будут ходить на офлайн-мероприятия. Скорее всего, мнения разделятся — пока одни будут опасаться скопления большого количества народа, другие с энтузиазмом будут возвращаться к обычному ритму.

Много внимания со стороны организаторов будет уделяться вопросам безопасности.

Первое время привычные форматы будут не похожи на самих себя. Дистанция между креслами в театрах, ограничения на количество людей в помещении, косые взгляды при робких рукопожатиях на выставках и конференциях, — все это останется с нами на какое-то время.

Смена бизнес-модели: пора найти своё место на рынке снова

Даниела Отеро, генеральный директор SKAL International:

Мы наблюдаем в мире большое количество новых трендов, и сейчас самое время подумать о предложении, которое будет актуально для клиентов. Старые услуги таковыми больше не являются. Возможно, состоится пересмотр отношений между поставщиками, организаторами и площадками, а также заказчиками. Мы советуем всем потратить время вынужденного простоя на обновление бизнес-предложения.

(Из пресс-релизов SKAL International)

Пандемия, как и любой кризис, помогла владельцам компаний обнаружить слабые места в своём бизнесе. В 2020 году многие решились на диверсификацию, отказались от офиса или собственного склада, перевели сотрудников на удалёнку или сменили систему оплаты в компании. Однако процессы, происходящие в мире, влекут за собой большие перемены. Если вы давно задумывались о ребрендинге и внедрении новых концепций, 2021 год окажется самым подходящим временем для этого.

Например, конгресс-центр Oslofjord в Норвегии уже обновил свой бренд и теперь продвигает себя как первую в мире конгресс-деревню. Объект превратился в целый кластер с конференц-пространствами, ресторанами, отелями и развлекательными площадками. У конгресс-деревни есть своё приложение с интерактивной картой местности и элементами дополненной реальности. Также в Oslofjord открыли свою гибридную студию. По мнению главы Международной ассоциации конгресс-центров (AIPC) Свена Боссу, сменить коммерческую модель и разработать разные форматы для разных аудиторий предстоит всем конгресс-центрам. Он предположил, что площадки превратятся в подобие бизнес-инкубаторов.

Игорь Ковачевич, исполнительный директор Конгресс бюро Сербии:

Не нужно ждать, что всё вернётся на круги своя. Возрождение будет трудным, и пойдёт по новым моделям. Нужно быть к этому готовыми и отчеркнуть прошлое. Все дестинации и площадки находятся в равном положении. Всем надо начинать с нуля. Надо подумать, как заново завоевывать этот рынок, как себя позиционировать в новой реальности?

(Из выступления Игоря Ковачевича на форуме «Навстречу возможностям в Санкт-Петербурге»)

«Босс бесподобный: Босс бесполезный», Иммельман Рэймонд

Это довольно необычная бизнес-книга, повествование в которой ведется в виде романа. Главный герой создает процветающую компанию путем мотивации сотрудников и построения отношений между людьми внутри компании. Отличный способ повествования делает эту книгу увлекательной, а множество советов, описанных в ней, вы можете легко использовать на практике. Это самый настоящий учебник по созданию корпоративной культуры, в котором читателю дается набор из двух десятков советов о том, как создать свое собственное мотивированное «племя» преданное общей идее. Кстати говоря, после этой книги вы сможете понять одну из причин почему милиция была переименована в полицию.

Что учитывать при организации

Часто организация событийного туризма является задачей специализированных организаций. Однако и они порой допускают ошибки. Что же требуется учесть, организовывая туры выходного дня или карнавальные туры? Существует целый ряд особых требований к месту проживания туристов в процессе путешествия. Среди них выделяют:

Корректное расположение гостиницы

Она должна находиться вблизи места проведения мероприятия.
Архитектура гостиницы должна быть отражением старинного стиля.
В отеле должно быть соответствующее количество обслуживающего персонала.
Цветовая гамма номера и его интерьер должны выглядеть достойно и гармонично.
Важно, чтобы поблизости находились рестораны и другие заведения качественного питания.
Неподалеку должны быть расположены магазины, где можно приобрести тематические товары, соответствующие событию.. Если организаторы учтут все эти установленные мировыми стандартами правила размещения путешественников, туризм событийный подарит гостям только наиболее приятные эмоции

Ведь именно этого они и ждут от подобных поездок

Если организаторы учтут все эти установленные мировыми стандартами правила размещения путешественников, туризм событийный подарит гостям только наиболее приятные эмоции. Ведь именно этого они и ждут от подобных поездок.

Особенности событийного отдыха

Событийный туризм начал своё развитие больше 45 лет назад – в прошлом столетии возникло обозначение, определяющее специальное направление для проведения отпуска. На самом деле, событийный отдых начал своё существование ещё задолго до этого, когда устраивались рыцарские поединки, гладиаторские состязания, национальные мероприятия с массовыми гуляниями – все это относится к событийному отдыху. Более того, даже публичная казнь считается событийным туризмом, поскольку в древние времена такое зрелище собирало массы людей.

Постепенно с годами, с развитием технологического прогресса, понятие о событийном отдыхе существенно изменилось. Туристы направлялись в другие страны и города, чтобы попасть на праздники и национальные мероприятия, расслабиться и отдохнуть в непринужденной обстановке. В России событийный туризм также начал своё существование в далёкие времена – издревле здесь организовывались массовые гуляния, этнические мероприятия, чуть позже начали проводить демонстрации на 1 Мая. На Руси туризм больше считался не зрелищным отдыхом, а носил политическое или религиозное направление. Целью таких мероприятий было объединить народ, поднять национальный дух.

На сегодняшний день событийный туризм также остаётся на пике популярности. Основные его направления – доступность и насыщенность. Туристы с большим удовольствием едут в Испанию, Мексику, Бразилию, Италию, одним словом, в те страны, где проходят карнавалы, маскарады и народные массовые гуляния.

Трансформация event-индустрии

Впрочем, нет необходимости выбирать между онлайном и офлайном — и тот, и другой формат обладает рядом неоспоримых преимуществ. И когда ограничения пропадут, организаторы мероприятий смогут оперировать еще более полным набором инструментов, чем до пандемии. Тогда и начнется самое интересное.

Футурология

Конец экспириенс-экономики: что будет дальше?

Будущее event-индустрии — за гибридной моделью, offline to online to offline. Она сохранит все то, что ценится в очных мероприятиях, а виртуальная надстройка будет только расширять аудиторию и добавлять впечатлений благодаря богатому набору инструментов. Онлайн-зеркало программы с интерактивным функционалом станет обязательной частью любой профессиональной конференции. Спектакли будут дополнять игровыми элементами на виртуальных платформах.

У участников мероприятия должен быть выбор — присутствовать на площадке или присоединиться на расстоянии с помощью ставших привычными онлайн-инструментов. Не все готовы в равной степени вовлекаться и с головой погружаться в процесс, особенно в эпоху социальной дистанции. Поэтому гибридная модель будет развиваться и выполнять свою основную функцию — дарить новый опыт и эмоции, при этом учитывая особенности разных сегментов аудитории, их потребности и возможности. Какими именно будут эти мероприятия — покажет время. Но нас точно ждут неожиданные решения и новые жанры, расширяющие представления об организации событий.

Как провести ивент-анализ: пример

Чтобы добиться максимальной отдачи от ивента, нужно поставить правильные цели и использовать соответствующие ключевые показатели эффективности, KPI

Проведение анализа event-мероприятия так же важно, как и само мероприятие. Приведем примерный список метрик для корректного  ивент-анализа

Количество регистраций

Общее количество регистраций является важным показателем для определения успеха event-мероприятия. Но этот показатель стоит уточнить. Вы можете просмотреть регистрации в течение определенного времени, чтобы увидеть, в какие месяцы был наибольший спрос. Или разделить их по типам билетов, чтобы понять, какие были наиболее популярными.

Выручка

Для платного event-мероприятия выручка — показатель, который требует отдельного изучения. Помимо общей полученной суммы, валовой доход может раскрыть другую важную информацию. Такие как демографические данные участников, которые приняли наиболее активное участие, тип билетов, которые были проданы наиболее быстро, и время года, когда продажи были на пике. Все эти ключевые показатели можно извлечь из цифр валового дохода.

Удовлетворенность участников

Какими бы ни были конкретные задачи, все event-мероприятия преследуют общую цель – чтобы посетители были довольны

Здесь важно уточнить ваше определение «удовлетворенности». Было ли целью просто развлечь участников во время конференции? Или вы хотели, чтобы они получили конкретные знания о вашем продукте? Убедитесь, что показатель удовлетворенности определен правильно, чтобы получить наиболее полное представление о ваших посетителях

Отличный способ измерить общую удовлетворенность посетителей – наша форма опроса.

Форма опроса для оценки удовлетворенности участников ивента

Вовлеченность участников

Понимание вовлеченности — четкий индикатор того, было ли содержание event-мероприятия актуальным и ценным для посетителей. Любой эвент направлен на укрепление отношений с существующими и потенциальными клиентами. Поэтому мониторинг уровня их вовлеченности во время мероприятия поможет оценить успех построения отношений.

Упоминания в соцсетях

Event-мероприятия давно стали источником контента как для организаторов, так и для посетителей. Большинство визитеров создают цифровой контент на эвентах и делятся им в соцсетях. Поэтому максимальное количество упоминаний имеет решающее значение для общего успеха эвента и охвата аудитории по всему миру.

Взаимодействие со спикерами

Одна из основных целей — предлагать контент, который находит отклик у посетителей. Одним из основных источников контента event-мероприятия, скорее всего, будут выступления и основные доклады

Важно убедиться, что ваши спикеры предлагают ценные знания, которые помогают участникам

Один из способов измерить эту метрику — следить за страницей профиля каждого выступающего на сайте эвента. Сколько раз её просматривали? Сколько лайков она получила? Эти показатели вовлеченности покажут, соответствовало ли содержание эвента его целевой аудитории.

Количество регистраций

Этот показатель важен сам по себе

Но для эвентов, которые длятся несколько дней и предполагают отдельную регистрацию на все события, важно понимать, какие из предложенных форматов набрали больше всего участников. Например, если в рамках эвента предлагалось несколько семинаров, запишите количество регистраций на каждый и сравните их с общим количеством регистраций на эвент

Стоит обратить внимание на большое расхождение между этими двумя цифрами. Собранные данные также помогут лучше понять демографию участников

Соотношение затрат и доходов

Общая сумма дохода не имеет значения, если не сравнивать её с общей стоимостью event-мероприятия. Это соотношение имеет решающее значение, чтобы понять количество и качество ресурсов, которые потребовались, и выяснить, помогли ли затраченные средства достичь нужных целей.

Новые клиенты

По количеству целевых лидов, собранных на эвенте, можно отследить, какие из них фактически привели к сделке. Это поможет рассчитать прямую рентабельность инвестиций, ROI, в маркетинг event-мероприятия, и выработать стратегию на будущее. Понимание того, какая тактика сработала, а какая нет при попытке привлечь новых клиентов — решающий момент в event-маркетинге.

Количество целевых участников

Что значит этот KPI? Количество целевых участников позволит определить соответствие эвента интересам вашей аудитории. Успешные event-мероприятия предполагают высокий процент присутствующих целевых участников. Если профили присутствующих сильно отличаются от портрета потенциального клиента – это повод пересмотреть стратегию проведения. 

Event мероприятия — что это?

Внедряя событийный маркетинг, нужно четко представлять, что такое event-мероприятия, какие бизнес-задачи они решают и, для кого инициируются, иначе ощутимой отдачи от процесса не получить. Эвенты — это события, организуемые для формирования положительного имиджа компании и ее продвижения на рынке.

Мероприятия проводят для:

«5 шагов к гарантированной публикации». Скачайте прямо сейчас

Партнеров. Trade events: конференции, презентации, выставки, семинары, форумы. В ходе подобных ивентов можно укрепить сеть уже наработанных деловых контактов, а также установить новые, обменяться опытом или идеями.

Клиентов. Special events: фестивали, шоу, концерты, вручение премий, презентации. Специальные ивенты создают позитивное общественное мнение, формируют имидж мощного инфлюенсера в своей нише, повышая интерес потребителей.

Сотрудников. Corporate events. Примером ивент мероприятий такого формата являются профессиональные праздники, юбилеи компании, team building и family days для сотрудников. Указанные события обеспечивают позитивную атмосферу в коллективе, улучшая показатели работы.

Благодаря правильно выстроенной event-стратегии можно:

• повысить лояльность ЦА;
• грамотно позиционировать компанию;
• укрепить корпоративную культуру;
• презентовать товар/услугу;
• увеличить прибыль.

А чтобы ивент превратился в эффективный маркетинговый инструмент, он должен отвечать одному из трех критериев:

Нетривиальность. Оригинальный инфоповод устанавливает с аудиторией эмоциональный контакт и превращает в единомышленников, разделяющих ценности бренда. Креативные эвенты оставляют позитивные эмоции и желание делиться ими, что намного результативнее навязчивых призывов купить товар.

Практическая ценность. Современный потребитель стремится к постоянному развитию и вряд ли упустит возможность получить порцию действительно полезных знаний. Рассказывая интересные лайфхаки, кейсы, обучая, компания может органическим путем создать пул лояльной к бренду аудитори

Актуальность

Приурочив ивент мероприятие к празднику или резонансному событию, можно привлечь широкое общественное внимание. Главное, чтобы организованное мероприятие было уместным и своевременным.

«Великолепные мероприятия», Александр Шумович

Первая в России книга о технологии организации мероприятий, которая была написана практиком. Автор – партнер и основатель агентства Eventum Premo. В ней есть все, чтобы построить мощное мероприятие от А до Я, включая примеры документов, расчеты, памятки и прочие важные мелочи, которые могут понадобиться организаторам

Этот писательский труд пытается объять все аспекты event -менеджмента, а основное внимание уделяется деловым event `ам, тем не менее, принципы, изложенные в книге универсальны и применимы ко всем типам мероприятий. Интересно, что книга была написана в 2006 году, читая ее сейчас можно воочию лицезреть какие из прогнозов автора сбылись, а какие нет

Вывод

Итак, что представляет собой рассматриваемый вид путешествий? Это перемещение людей из своего населенного пункта в определенное место в конкретный период времени, когда в нем проходит какое-либо мероприятие, интересующее туриста. Для самих путешественников это означает колоссальное количество положительных эмоций, ярких впечатлений и красочных воспоминаний. Это возможность приятно провести выходные или отпуск, почувствовать себя частичкой чего-то большого и целого.

Для населенных пунктов, в которых, собственно, и организовывается событие, это означает значительные дополнительные доходы. Так, например, зарабатывают гостиницы, рестораны и другие пункты общественного питания, магазины, продающие сувениры и прочую тематическую атрибутику. Однако и сам город должен соответствовать определенным требованиям, чтобы иметь возможность принимать такого рода мероприятия. Причем чем масштабнее событие, тем более высокие требования предъявляются к населенному пункту. Он должен содержать достаточное количество достойных гостиниц с хорошим уровнем обслуживания, необходимое количество кафе и ресторанов, в нем должна быть хорошо развита инфраструктура (хорошие дороги, например).

К сожалению, что касается Российской Федерации, далеко не все города, которые имеют потенциал в этом отношении, соответствуют установленным требованиям, а о населенных пунктах глубинки и вовсе говорить не приходится, пусть даже они необычайно самобытны и колоритны. Итак, российские города, в которых расположено множество достопримечательностей и которые могли бы стать отличной площадкой для проведения фестивалей и прочих культурно-массовых мероприятий, теряют такую возможность только потому, что местные чиновники не уделяют достаточного внимания развитию своего субъекта. А между тем такие вложения в развитие стали бы отличными инвестициями, и уже очень скоро окупились бы. Ведь интерес к событийному туризму неудержимо растет. Грамотные специалисты уже давно увидели в этом возможность существенно повысить поступления в местный бюджет.

Сложно ли сделать свой населенный пункт точкой событийного туризма? Конечно, это требует определенных усилий, в том числе финансовых вливаний, создания команды креативных специалистов, которые и планировали бы мероприятия. К слову, к организации такого рода событий также требуется подойти крайне ответственно. Необходимо позаботиться о колоссальном количестве нюансов. Причем не только о тех, которые касаются самого мероприятия, но и о тех, которые имеют отношение к размещению гостей.

Событийный туризм определенно достоин вашего внимания. Подробное исследование данной темы может помочь вам выбрать свой вид туризма, незабываемо провести время и сохранить теплые воспоминания на всю жизнь. Будьте смелее! Развивайтесь и живите интересно!