Что такое таргетинг и чем он полезен бизнесу

Про оформление баннеров

Баннеры во всех рекламных системах устроены одинаково не просто так. Расположение элементов на креативе повторяет путь глаза человека по баннеру:

• Все начинается с картинки: она должна быть привлекательной, вызывать какую-нибудь ассоциацию, эмоцию.
• Затем глаз человека поднимается в верхнюю часть баннера – там уже есть какое-то подробное описание, чаще всего в левом верхнем углу находится логотип.
• Самая последняя точка – это правый нижний угол, там чаще всего кнопка CTA (call to action, призыва к действию).

Несмотря на то, что картинка должна привлекать внимание, раздражать пользователя не надо. Никаких кислотных цветов, эпатажных рисунков

В противном случае будет плохо с CTR и другими конверсионными показателями. И к тому же «арбитражные» баннеры жестко вырубаются администрацией myTarget, как правило, благодаря жалобам пользователей.

Особенно аккуратным с изображением и текстом надо быть в медицинской тематике. Женщине неприятно будет увидеть что-то вроде: «Тебе 40, до сих пор нет детей?»

Призыв к действию не менее важен: он должен быть четким, понятным, логичным

Когда человек листает ленту в соцсетях, внимание расфокусировано и способно воспринять только прямую инструкцию

Рекламные форматы

Форматы – это то как выглядит реклама (фото, видео, размеры, длительность, ограничения, размер текстовых полей, виды кнопок).

Ввиду своей кросс-платформенности доступны различные форматы в зависимости от цели рекламной кампании.

Мультиформатные объявления

Требования Изображений

1. 256 на 256 пикселей для Ленты
2. 1080 на 607 пикселей большое изображение так же для Ленты
3. 600 на 600 пикселей для Медийного и Тизерного Формата

Требования к тексту:

1. Заголовок 25 сиволов
2. Текст 90 сиволов
3. Юридическая информация
4. Текст кнопки из готовых вариантов выпадающего списка

Карусель

Изображения

1. 256 на 256 пикселей для Ленты
2. 1080 на 607 пикселей большое изображение так же для Ленты

Требования к тексту для слайдов, помимо стандартного заголовка и текста :

1. Название 25 символов
2. Описание 32 символа
3. Единый Текст кнопки из готовых вариантов выпадающего списка
4. Можно задать разные url для каждого слайда

Видеореклама

Требования к Видео Квадратное 1 : 1 до 30 секунд. Изображения:

1. 256 на 256 пикселей для тизера
2. 600 на 600 пикселей для подложки

Требования к Видео Горизонтальное 16 : 9 до 30 секунд. Изображения:

1. 256 на 256 пикселей
2. 1080 на 607 пикселей

Сюда относиться Bamper Ads
 и Преролл
для целей рекламной кампании “Просмотр видео”

Текстовые поля :

1. Заголовок 25 символов
2. Дополнительный заголовок (не обязательно) 25 символов
3. Текст объявления 90 символов
4. Юридическая информация
5. Текст кнопки из выпадающего списка

Премиальная сеть MyTarget

Работает только в ручном режиме по запросу. Запустить через рекламный кабинет просто так нельзя.

Туда входят крупные медиа-проекты:

• Вести.RU
• Советский Спорт
• COSMOPOLITAN
• MAXIMONLINE.Ru
• Gismeteo
• Лайфхакер
• За рулем
• Юла (особые форматы)
• бэби.ру
• native roll

Сюда же относиться и формат Полноэкранное видео в Mytarget.

Плюсы и минусы таргетинга

Таргетинговая реклама обладает неоспоримыми преимуществами, среди которых:

• универсальность;

• полный охват ЦА;

• минимум вложений;

• гибкость настроек;

• нативность.

Таргетинг помогает продвигать продукт в среде естественного общения целевой аудитории, что повышает доверие к нему. Тонкие настройки позволяют очень точно сегментировать ЦА, расширять или сужать ее. Для запуска рекламной кампании не требуется больших вложений. Объявления показываются конкретной группе пользователей нужного пола, возраста, материального положения. 

Соцсети ежедневно посещают миллионы пользователей, поэтому с помощью таргетинга обеспечивается максимально возможный охват ЦА. Рекламодателям предоставляются необходимые инструменты для глубокого анализа рекламной кампании и оперативного изменения настроек.

Индивидуальным предпринимателям и представителям малого бизнеса не нужно тратить деньги на разработку и обслуживание собственного сайта. Клиенты будут приходить непосредственно из соцсетей.

К недостаткам можно отнести обязательную модерацию объявлений администрацией соцсетей. Но если выполнять требования, выдвигаемые к рекламе, проблем не возникнет. Механизм относительно новый, и не все рекламодатели научились его правильно использовать. Если не получается установить настройки, интернет-маркетологи всегда готовы оказать содействие.

В чем разница между таргетированной и контекстной рекламой

Спутать два типа раскрутки не так уж сложно.
Оба направлены на продажу товара, но отличие состоит в механизме работы этих
методов. Кратко о каждом типе:

Контекстная появляется в “Яндекс” и
“Google” за счет систем размещения на
партнерских сайтах: РСЯ (Рекламная сеть “Яндекса”) и КМС (Контекстно-медийная
сеть “Google”). Она отображается выше других
результатов, которые появились в ответ на поисковый запрос о покупке предмета —
несколько сайтов с пометкой “реклама”. Показывается РСЯ и КМС и на
обычных сайтах за счет тематики (человек читает определенные статьи), на основе
поведения (оформлял что-то и бросил, – объявление сработает как напоминание) и
по запросам, которые вводились раньше. Контекстная работает с
“горячей” аудиторией — людьми, которые готовы совершить покупку.

Таргетированная реклама размещается в
новостной ленте и сторисах социальных сетей: Фейсбук, Инстаграм, Вконтакте,
Твиттер, Одноклассники. В этом случае объявления показываются человеку с учетом
данных о нем: возраст, пол, местоположение, образование, работа, интересы и так
далее.

Такая реклама направлена, в первую очередь,
на привлечение внимания, во вторую — на продажу услуг. Публикации работают в
основном с холодной аудиторией — людьми, которые не заинтересованы в покупке.
Главная задача таргета — “подогреть” будущих клиентов, заинтересовать
их. Так что не спешите расстраиваться, если реклама запущена, а клиенты не рвут
вам трубку.

Итак, главные отличия:

• размещаются на разных платформах;
• у контекстного маленького охвата, зато
  “горячая” аудитория, которая заинтересована в покупке товара;
• у таргетированной большой охват (ее видят и
  те люди, которые не нуждаются в ваших предложениях), но “холодная”
  аудитория — ее сложно подвести к покупке изделий;
• контекстная напрямую предлагает купить товар;
• таргет срабатывает мягче и ненавязчиво
  предлагает подписаться, посмотреть продукт, проконсультироваться.

Алгоритмы TikTok

Система обучается и оптимизация начинает работать на уровне групп объявлений после 50 конверсий. Когда достигается нужное количество конверсий, группа объявлений начинает стремиться к выбранной ставке и давать оптимальную цену за результат

Если 50 конверсий еще нет, результаты могут быть непредсказуемыми, но в это время важно ничего не трогать и подождать, пока система завершит обучение

Рассмотрим на примере. На первом скриншоте видим результаты до завершения обучения, на втором — после него.

Снизилась стоимость конверсии, а также увеличилась конверсия в целевое действие.

Ставку нельзя повышать или понижать более чем на 25%, и делать это можно не более одного раза в день. В противном случае запустится переобучение алгоритма, что приведет к еще более непредсказуемым результатам.

Еще одна особенность, которую надо учитывать: при настройке цели «Конверсии» соцсеть будет отдавать предпочтение в оптимизации не самому конверсионному объявлению, а самому кликабельному. Так происходит, потому что алгоритм TikTok нацелен больше на кликабельность, нежели на конверсионность.

Жалобы на рекламу и аукцион

Жалобы пользователей на объявления негативно влияют на рекламу: показы становятся дороже, а цена за результат — выше. Резкое падение показов без видимых причин может быть вызвано жалобами.

Также на показы влияет активность пользователей под видео — комментарии и лайки. Ситуация аналогична с органическим контентом: чем больше взаимодействий и положительных реакций, тем выше реклама в аукционе и тем дешевле клики.

На графике ниже — пример влияния жалоб: CPA стал расти, а конверсии — резко падать. В конце концов мы получили блокировку. Сначала не могли понять, почему так происходит, поскольку отследить жалобы пользователей, к сожалению, нельзя. Но потом мы выявили закономерность — такое случается, как только люди начинают жаловаться.

Аудитория TikTok

По данным за июнь 2020 года, аудитория TikTok в России составила 21,6 млн активных пользователей. Самая активная возрастная группа — 25–34 года. Это платежеспособная аудитория, которая может и совершает покупки, когда видит интересную рекламу. Ей можно предлагать практически любые продукты, главное — правильно их преподнести. В TikTok 29% пользователей обладают доходом выше среднего, 36% имеют средний доход и 11% — меньше среднего.

Поскольку в TikTok пока не так много рекламодателей, как в других популярных соцсетях, аукцион еще не разогрет. Хотя сейчас конкуренция уже чуть выше, чем в апреле—июне, еще есть возможность начать продвигаться в TikTok при благоприятных условиях.

По моим наблюдениям, около 10% пользователей в TikTok генерируют контент, а остальные 90% — просто смотрят, что делают другие. Именно эти 90% скорее всего будут делать покупки. Например, у нас портреты на холсте чаще всего покупают пользователи старше 50 лет. Они обычно не генерируют контент сами, но смотрят ленту в TikTok.

Что такое таргетированная реклама в Facebook Ads

Таргетированная реклама — это вид рекламы, который воздействует на потенциально заинтересованную в вашем продукте аудиторию. Target в переводе с английского означает «цель» или «мишень».

В кабинете Facebook Ads можно настроить следующие параметры аудитории — пол, возраст, местоположение, интересы пользователей, устройства, с которых они заходят в соцсети, и язык, на котором общаются. А также плейсменты — площадки для размещения рекламы, где есть ваша ЦА.

Таким образом, вы выбираете конкретный портрет аудитории, персонализируете под него объявления и показываете рекламу там, где она будет. За счет различных метрик можно расширить или сузить количество пользователей, которым будет показываться креатив.

Таргетированная реклама направлена на то, чтобы пользователь совершил целевое действие:

• Оставил заявку.
• Позвонил в компанию.
• Заполнил анкету.
• Ответил на несколько вопросов.
• Записался на мероприятие.
• Зарегистрировался в сервисе.
• Скачал приложение.
• Написал сообщение.

Рекомендуем к прочтению! Узнайте о том, как работать с Facebook и Instagram:

• примеры рекламы в Facebook;
• советы для раскрутки страницы в FB;
• как настроить чат-бот для Facebook Messenger;
• как создать шаблоны для Инстаграм;
• как правильно разработать контент-план;
• как оформить профиль в Instagram;
• что публиковать в соцсетях;
• как написать продающий текст;
• размеры картинок в соцсетях;
• как заработать в Инстаграм.

Откройте для себя чат-бота

Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.

Примеры таргетинга

Таргетинг в разных сферах бизнеса работает по-разному. В B2C сфере для запуска рекламы достаточно определить целевую аудиторию, которая вероятнее всего совершит покупку. В B2B продуктах сложнее оценить, кто стоит за принятием решений в компании и на кого таргетировать рекламу.  Давайте разберем подробнее примеры таргетинга в B2B и B2C компаниях. 

Пример таргетинга в B2C

Компания по производству мебели для дачи совсем недавно вышла на рынок и задумалась о запуске таргетированной рекламы. 

Сегмент бизнеса: B2C

Целевая аудитория: 60% — женщины, 40% — мужчины, от 40 лет, которые проживают в Москве и Санкт-Петербурге, недавно купили загородный дом и интересуются оформлением интерьера и покупкой предметов мебели. 

Трафик на сайт в месяц: 250 000 пользователей. 

Количество заказов в месяц: 3000, конверсия в покупку — 1,2%.  

Цель от запуска таргетированной рекламы: увеличение заказов до 3500. 

Что делаем: 

1. Настраиваем рекламу в Facebook: статистика показывает, что 80% нашей аудитории — активные пользователи Instagram и Facebook. 
2. Определяем цель кампании: увеличение конверсии в покупку. 
3. Создаем группы аудиторий для показов рекламы: женщины и мужчины от 40 лет, проживающих в Москве и Санкт-Петербурге, их интересы — обустройство загородных домов, экологичные товары, мебель ручной работы, хюгге.  
4. Определяем бюджет и сроки кампании: запуск рекламы на три месяца с бюджетом — 500 000 рублей. 
5. Создаем рекламные объявления: короткие видеоролики с демонстрацией мебели и скидкой 10% на первый заказ. 
6. Запускаем кампанию и анализируем эффективность: за первый месяц трафик на сайт вырос до 300 000 пользователей, количество покупок выросло до 3100, бюджета потрачено на 250 000 рублей, конверсия в покупку — 1%. 

Вывод: У компании вырос трафик на сайт на 50000 за месяц — это хороший результат, но упала конверсия. Проблема оказалось в том, что поддержка не справлялась с большим количеством обращений на сайте, и у компании не была настроена лидогенерация — пользователи уходили с сайта, не оставив свои контакты. Во второй месяц рекламы компания установила чат-бота на сайт и оптимизировала работу поддержки. Конверсия увеличилась до 1,5%.

Пример таргетинга в B2B 

Компания занимается продажой онлайн-касс. Их основные клиенты — малый и средний бизнес, который работает онлайн и офлайн.  

Сегмент бизнеса: B2B

Трафик на сайт в месяц: 100 000 пользователей. 

Количество заказов в месяц: 5000, конверсия в покупку — 5%.  

Цель от запуска таргетированной рекламы: увеличение качественного трафика на сайт до 200 000 пользователей в месяц. 

Что делаем: 

1. Настраиваем рекламу в Google Adwords и Яндекс.Директ: запускаем контекстную рекламу по ключевым словам. 
2. Определяем цель кампании: увеличение трафика на сайт в два раза за полгода. 
3. Создаем группы аудиторий, которым будет показываться реклама: женщины и мужчины в возрасте от 30 лет, которые интересуются развитием бизнеса, читают медиа про ведение бизнеса, интересуются, как открыть бизнес. 
4. Определяем бюджет и сроки кампании: запуск рекламы на полгода с бюджетом — 600 000. 
5. Создаем рекламные объявления: баннеры с предложением скидки 20% на покупку и установку онлайн-кассы. 
6. Запускаем кампанию и анализируем эффективность: в первые два месяца трафик вырос до 120 000 пользователей в месяц, количество заказов выросло до 6500, конверсия в покупку — 5,4%. 

Вывод: по результатам двух месяцев трафик растет не так быстро, как мы прогнозировали. При этом благодаря качественному трафику с рекламы, а также настроенной лидогенерации на сайте с помощью лид-магнитов и чат-бота, конверсия в покупку увеличилась с 5% до 5,4%.

«Таргетолог» от «Нетологии»

Это лучший курс по таргетированной рекламе в плане поддержки учеников. На курсе рассказывают о работе с таргетом в Инстаграме, Фейсбуке, Одноклассниках, ВКонтакте и ТикТоке. Каждый ученик получает по 4 000 ₽ на рекламу, а тот, кто сделает лучшую дипломную работу, – 15 000 ₽. Также организаторы помогают устроиться на работу и пройти стажировку в агентстве performance-маркетинга Adventum.

Формат: онлайн, в потоках. Будут доступны лекции (их можно смотреть в удобное время) и вебинары, консультации. Занятия идут по 1-2 раза в неделю: после теории вы делаете практическую домашнюю работу, а в конце сдаете дипломный проект.

Чему научат: запускать рекламные кампании, планировать бюджет, правильно оформлять кейсы, автоматизировать аналитику и отчетность. Всего в курсе 98 часов теории и 79 часов практики.

Фрагмент программы обучения на курсе для таргетологов от «Нетологии»

Преподаватели:

• Ольга Шокало, старший менеджер по развитию бизнеса в myTarget.
• Саша Макарова, Customer Success Lead Russia в Appnext.
• Марина Колмыкова, основатель студии «Таргетерия».
• Никита Кравченко, Evangelist в eLama.
• Олег Денисов, ведущий аналитик-разработчик в Adventum.
• Павел Баракаев, Ex-Head of Paid Social & SMM в Adventum.
• Всеволод Холоденко, интернет-маркетолог в сети фитнес-клубов MyFitlab.
• Вадим Тютюкин, Paid Social Group Head MGCom.
• Артем Левин, Account Director в Artics Internet Solutions.
• Павел Мрыкин, эксперт по сквозной аналитике в Calltouch.
• Егор Кирсанов, Mobile Marketing Manager в OneTwoTrip.
• Родин Мухамедзяров, таргетолог и менеджер продуктов в Target Hunter.
• Юля Лазарева, руководитель группы по работе с рекламными агентствами во ВКонтакте.
• Ольга Чванова, продакт-менеджер по контекстному таргетингу и look-alike в myTarget.
• Мария Песняева, создатель InsightCAMP!
• Ирина Подрез, специалист в построении систем продаж и работе с высокими чеками.

Длительность курса: 6 месяцев.

Стоимость: 99 000 ₽ без скидок. Возможна рассрочка с платежом 3 330 ₽ ежемесячно или покупка по акции со скидками до 40–50 %.

Диплом: «Нетология» ведет лицензированные курсы и выдает удостоверение о повышении квалификации.

Виды таргетинговой рекламы

Контекстный таргетинг основан на создании и продвижении контекстной рекламы товара. Контекстная реклама затрагивает интересы и предпочтения пользователей, поэтому имеет второе название таргетинг по интересам.

Тематическая

Тематический таргетинг распространяется на тематические форумы и сайты, в которых имеется информация соответствующая тематике рекламодателя. Например, при продвижении сайта по медицине, необходимо просматривать медицинские форумы или ресурсы с медицинской тематикой.

Геотаргетинг

Географический таргетинг помогает распространить контекстную рекламу или информацию по тематике рекламодателя среди пользователей конкретного региона, города или даже страны.

Временная реклама

Временная таргетинговая реклама распространяется среди пользователей в заданный день недели или время, которое удобно рекламодателю. Этот вид таргетинга позволяет заказчику самостоятельно выбирать время, в которое он хочет демонстрировать рекламное сообщение.

Социальный

В социальном таргетинге рассматриваются только категории людей, отобранные по критериям и параметрам. Это возраст, образование, уровень жизни и т. д. К социальному таргетингу относится реклама в соцсетях, так как в соцсетях легче подобрать конкретную аудиторию.

Поведенческий

Это сложный вид рекламы, но в то же время действенный. В ней выявляются действия пользователей, проводится анализ путей посетителей страницы и только после этого запускается сама реклама. Поведенческий таргетинг считается профессиональным, так как нуждается в действиях специалистов. Лучше всего он работает при продвижении узкоспециализированных товаров, когда нет необходимости затрагивать большую целевую аудиторию. Поведенческий таргетинг включает в себя ретаргетинг.

Ретаргетинг

Ретаргетинг проводится сразу после рекламной кампании. Он представляет собой повторную работу с целевой аудитории, необходимую для определения количества заинтересованных в рекламе пользователей и людей готовых сделать покупку. Ретаргетинг – это важный этап проведения рекламной кампании. Он помогает получить точные сведения об аудитории.

Как настроить таргетинг?

Рассмотрим основные этапы настройки таргетинга.

Определение ЦА

Чтобы определить целевую аудиторию, маркетологи используют различные методики и способы, которые содержат в себе особые подходы и вопросы, позволяющие создать общую картину о том, какая категория людей будет максимально заинтересована в конкретном продукте или услуге. ЦА может подбираться под определенный товар. Или наоборот.

Выбор изображения

Каждое рекламное объявление содержит в себе графическое изображение, причем в каждой социальной сети его размеры будут отличаться друг от друга. Это необходимо учитывать при создании рекламной кампании. Основной целью любой картинки является привлечение внимания потенциальных клиентов.

Настройка параметров

Правильно настроить параметры пользователей поможет предварительно составленный портрет целевой аудитории

Здесь важно четко понимать, кому необходимо продать тот или иной товар, какие интересы у гражданина, чем он занимается и где проживает. В параметрах обязательно указывается пол человека, его возраст, страна проживания, город, район или улица, род деятельности, учебное заведение и другие данные

Составление заголовка текста

Правильно составленный заголовок рекламного объявления является залогом успеха кликабельности и повышения конверсии. Задача любого заголовка — привлечение внимания потенциального клиента, поэтому рекламодатель обязан освоить существующие методы его составления.

Существуют так называемые слова-крючки, которые призваны «приковывать» внимание пользователя к созданному объявлению. Текст рекламы должен быть кратким и лаконичным, передавать основную суть коммерческого предложения

Подробную информацию об этом можно без труда найти в Интернете.

Определение стоимости и способа оплаты

Рекламодатель обязан знать, что существуют две модели оплаты объявлений – за клики и за показы, причем в последнем случае цена определяется за определенное количество посетителей, которым они будут транслироваться (например, 35 рублей за 1000 показов).

Таргетирование рекламы, как и остальные ее виды, работает по принципу аукциона. Здесь все просто – чем больше людей желает рекламироваться перед определенной целевой аудиторией, тем выше стоимость клика или показов. То есть в высококонкурентных нишах всегда стоимость объявления будет высокой.

Снизить цену за клик можно путем сужения целевой аудитории, причем не следует бояться, что реклама будет показана минимальному количеству клиентов. При правильной настройке кампании именно они могут стать реальными покупателями

Важно понимать, что при нацеливании на большую ЦА целесообразнее использовать модель оплаты за клики, а при узком сегментировании — за показы. Что будет выгодно в конкретной рекламной кампании, позволит определить тестирование, которое в обязательном порядке проводится всеми маркетологами

Главный инструмент оптимизации, KPI

Оптимизировать таргетированную рекламу можно с помощью внешних систем аналитики, счетчиков на сайтах, мобильных трекеров для приложений. Однако не стоит забывать о внутренних инструментах.

Один из самых полезных в myTarget – конструктор отчетов. Кроме набора стандартных метрик, он позволяет изучить интересы пользователей. Это поможет лучше сегментировать аудиторию, отключить лишние настройки, масштабировать рекламную кампанию.

Вообще для оптимизации рекламы мало CTR или стоимости клика – нужно идти глубже, смотреть на аудиторию в разрезе конверсии. Такие метрики, как кликабельность, важны для системы и таргетирования, но менее значимы для бизнеса. И правда, какая разница, сколько стоит человек, если он конвертируется в покупателя.

KPI рекламы и модель атрибуции нужно выбирать еще на старте. При этом метрики, по которым определяется эффективность рекламной кампании, должны быть абсолютно измеримыми.

«Мне нужно, чтобы продавалось» – плохая цель. «Продажи на третий день стоимостью 600 рублей» – хорошая, конкретная, понятная цель.И, конечно же, для подсчета эффективности таргетированной рекламы нужно настроить аналитику – без нее не получится

Если используете несколько источников, очень важно попытаться свести данные в нечто единое

Настройка таргетинга — пошаговая инструкция

Создание, настройки и размещение таргетированных рекламных объявлений происходит в несколько основных последовательных шагов. Различают 5 базовых ступеней, используемых рекламодателями.

Шаг №1 Определить целевую аудиторию

Необходимо собрать сведения о потенциальных клиентах. Для этого следует проанализировать возраст, пол, поведения и увлечения, семейный статус и другие признаки, характеризующие потребителей данного товара или услуги.

Обратите внимание

Чем больше характеристик собрано и чем детальнее составлен сводный портрет аудитории, тем результативнее будет размещаемая реклама.

Шаг №2 Подобрать изображения для показа

Изучите требования к изображениям, определенные для каждого сайта или площадки, где планируется разместить объявления.

Независимо от требований, уделите внимание качеству, привлекательности и информативности картинки

Шаг №3 Настроить параметры

На основе собранных данных следует настроить показы рекламного объявления. Для этого нужно указать пол, возрастную категорию, регион проживания и другие характеристики целевой аудитории.

Шаг №4 Подобрать заголовок и составить рекламный текст

Написать текст рекламного объявления. Оно должно быть кратким и информативным, четко описывающим предлагаемый товар, услугу или ресурс. После этого текст объявления нужно озаглавить

Заголовок следует выбирать яркий и привлекающий внимание

Обратите внимание

Используйте специальные приемы при создании заголовка. Используйте слова-мотиваторы

Это могут быть «Скидка», «Распродажа», «Только до» и прочие слова, побуждающие сделать покупку скорее.

Шаг №5 Выбрать стоимость и способ оплаты

Оплата за размещенное рекламное объявление может осуществляться по-разному. Основные способы оплаты:

1. Плата за каждый показ. Как правило, стоимость одного показа варьирует до 5 р. за разовую демонстрацию.
2. Плата за переходы. Этот вариант дороже — стоимость клика по объявлению достигает 7 р. за один переход.

Стоимость одного показа или перехода на сайт отличается в разных сферах деятельности. Критерием ценовой категории является потенциальная прибыльность. Например, финансовые услуги и недвижимость относятся к самым дорогим сферам рекламирования.

Установите счетчик Top.mail.ru

Эта рекомендация актуальна для проектов, в которых трафик идет на сайт. С помощью счетчика системы аналитики Top.mail.ru можно:

• собрать аудиторию для ремаркетинга;
• использовать динамический ремаркетинг;
• настроить цели и отслеживать конверсии в системе аналитики Mail.ru.

Создать новый счетчик можно прямо в myTarget. После этого он будет отображаться в списке счетчиков в разделе «Аудитории» и самой системе Top.mail.ru. Далее код счетчика нужно установить на сайт так же, как для Яндекс.Метрики и Гугл Аналитики.

Чтобы создать счетчик Top.mail.ru, перейдите в раздел «Аудитории»

Таргетированная реклама в социальных сетях

https://youtube.com/watch?v=W5GhXhj88FE

Главное, как можно точнее настроить параметры, для того чтобы сконцентрировать внимание на конкретных пользователях. Это поможет сэкономить бюджет и повысить эффективность рекламной кампании

Правила создания удачной таргетинговой рекламы ВКонтакте:

Правила создания удачной таргетинговой рекламы в Одноклассниках:

Рекламное сообщение должно быть интересным и привлекательным, поэтому важно перед созданием тщательно продумать его «внешний вид».
Особое внимание следует уделить настройкам и параметрам, правильное оформление которых поможет с пользой потратить бюджет, при этом сохранив количество целевой аудитории.
Необходимо максимально заполнить настройки ретаргетинга. Благодаря точному заполнению система будет отслеживать пользователей сайта, каждый раз демонстрируя им размещенную рекламу
Ретаргетинг в Одноклассниках поможет увеличить конверсию и повысить количество вернувшихся пользователей.
В Одноклассниках дается возможность поэкспериментировать со стоимостью клика

Сразу устанавливать высокую стоимость не нужно, лучше начинать с низкой цены, постепенно повышая ее в зависимости от посещаемости.
Минимальная сумма пополнения бюджета на сайте составляет 3540 рублей. Поэтому таргетированная реклама в Одноклассниках больше подходит для высоко бюджетных проектов.

Растущая популярность социальных сетей делает таргетинговую рекламу одной из самых востребованных и недорогих видов продвижения товара или бизнеса в интернете

Важно не забывать, что главным в таргетинге считается не размещение рекламного объявления, а точное и грамотное составление настройки параметров и характеристик. В противном случае расход бюджета на рекламную кампанию будет невыгодным

https://youtube.com/watch?v=SkO8VNf243w

Выводы

Понимая, что такое таргетированная реклама, умея правильно сегментировать ЦА и выбирать оптимальные виды таргетинга, можно при минимальном бюджете значительно увеличить продажи и повысить прибыль. Сложность заключается в новизне рекламного механизма, необходимости создавать рекламу, которая отвечает требованиям администрации социальных сетей. Развивая свой бизнес, трудно найти время еще и на решение маркетинговых задач. Поэтому оптимальным вариантом будет обращение к профессиональным таргетологам, которые окажут всестороннее содействие в достижении ваших целей.